Cos’è l’audio advertising?
Se in termini pratici può sembrare non molto distante dalla classica pubblicità radiofonica, l’audio advertising è un mezzo molto più potente e con potenzialità maggiori. L’audio marketing, specialmente per quanto riguarda il programmatic advertising, consente di raggiungere delle nicchie di mercato piccole ma promettenti.
Stiamo assistendo a una vera e propria esplosione di piattaforme per l’audio streaming, per la fruizione di musica, podcast, audiolibri e anche alcune radio. Questo significa che le aziende e i brand hanno a disposizione nuovi canali per raggiungere il pubblico interessato.
L’audio advertising permette di promuovere su piattaforme con Spotify o Amazon Music annunci pubblicitari estremamente personalizzati.
Questo permette di raggiungere il tuo pubblico di destinazione su un numero maggiore di dispositivi: non solo smartphone, tablet, computer, ma anche smart TV e smart speaker.
Come per ogni strategia o canale, anche per l’audio marketing esistono diversi formarti pubblicitari che meglio si possono adattare ai tuoi obiettivi.
Tramite le più comuni piattaforme di creazione e distribuzione di podcast, è possibile sia monetizzare il proprio contenuto audio, con l’inserimento di ads di terzi, sia creare una tua campagna di audio advertising.
Ma puoi anche affidarti direttamente alle piattaforme di audio streaming, come per esempio Spotify, oggi una delle più diffuse in Italia per l’ascolto di contenuti audio.
Come funziona Spotify Ads?
Durante la fruizione dei contenuti, se non si dispone di un piano a pagamento premium, è possibile che la riproduzione venga interrotta da annunci pubblicitari preregistrati.
Tramite Spotify Ad Studio puoi creare le tue campagne per promuovere il tuo brand, i tuoi contenuti audio o i prodotti correlati (come il merchandise di un artista o i suoi concerti).
Avrai a disposizione diversi formati per i tuoi annunci, che potranno includere solo un audio oppure anche un video orizzontale o verticale, entrambi della durata massima di 30 secondi. Potrai aggiungere anche un’immagine e una CTA, per rimandare al tuo profilo Spotify oppure a una pagina web specifica. Nel caso di Spotify la pagina sarà caricata nel web browser interno all’app.
E se non hai un audio da poter usare come annuncio? Spotify viene in tuo soccorso con i suoi strumenti creativi. Scrivi il copione e scegli l’audio di sottofondo, al resto penserà la piattaforma con i suoi doppiatori.
Il posizionamento dell’annuncio può avere 3 modalità differenti:
- Pre-roll se viene inserito prima dell’inizio della riproduzione del contenuto audio
- Mid-roll se viene inserito durate la riproduzione del contenuto
- Post-roll se viene inserito al termine della riproduzione del contenuto audio
Per quanto riguarda il targeting, dovrai selezionare la lingua e l’area geografica di tuo interesse, ma l’aspetto davvero interessante è che potrai anche targettizzare il tuo pubblico in base agli interessi, ai generi musicali preferiti o ai contesti in tempo reale, ovvero a quando sono in ascolto. Questi segmenti ti permettono, per esempio, di selezionare gli ascoltatori che usano Spotify per ascoltare podcast, mentre sono in palestra oppure durante i loro spostamenti in auto. Interessante, no?
Quali sono i vantaggi dell’audio advertising?
Il primo vantaggio è quello di guadagnare la posizione di first-mover in un segmento ancora non totalmente esplorato dai brand e che parla a un pubblico costantemente in crescita, anno dopo anno.
Scendendo più nel dettaglio, i benefici in termini strategici possono essere molteplici:
- Puoi raggiungere il tuo pubblico anche mentre è impegnato a fare altro
Sia che si trovino a fare la spesa al supermercato, sui mezzi pubblici per andare a lavoro o a fare sport nel tempo libero, potrai sempre raggiungere le persone giuste in ogni momento. - Puoi raggiungere nicchie più specifiche
Targettizzando le tue Ads in maniera attenta, puoi riuscire a raggiungere dei segmenti di mercato ben definiti. - Alta efficacia
Come abbiamo già raccontato anche qui, le pubblicità abbinate ai podcast vengono ricordate dal 71% degli ascoltatori e il 67% di questi ha poi compiuto un’azione, come cercare maggiori informazioni o effettuare un acquisto.
Stai pensando di voler sfruttare anche tu le possibilità offerte dall’audio Adv o dal Podcasting Marketing ? Contattaci, possiamo darti una mano.
