La prima moneta NFT commemorativa
OKX è un exchange innovativo di criptovalute e si affida alla blockchain per offrire servizi finanziari avanzati in tutto il mondo. Tra questi ci sono gli NFT, veri e propri oggetti di arte digitale collezionabili.
Obiettivi
OKX ha deciso di affidarsi a TEAM LEWIS per aumentare la propria brand awareness, anche e soprattutto con nuovi pubblici, al di fuori della comunità delle crypto.
Execution
TEAM LEWIS ha scelto di coniugare il trend in crescita degli NFT a un evento di grande risonanza mediatica, ovvero il Giubileo di Platino (70° anniversario) della regina Elisabetta II. Il risultato? La prima moneta commemorativa NFT al mondo, che ha permesso al brand OKX di essere notato durante i festeggiamenti del Giubileo di Platino.
Per sviluppare la soluzione creativa, il nostro team è partito dalla visione culturale legata a tutti gli eventi che coinvolgono la Royal Family. Cosa comprano i cittadini inglesi per celebrare i festeggiamenti reali? Tutti vogliono aggiudicarsi francobolli, monete e medaglie commemorative, oggetti simbolici e da collezione. Proprio perché sono da collezione, spesso riuscire ad avere un oggetto commemorativo diventa un’impresa quasi impossibile perché vengono prodotti in numeri limitati.
Nel tentativo di creare dei cimeli del Giubileo adatti all’era digitale, TEAM LEWIS ha coniugato l’interesse per il Web3 all’evento più rappresentativo della cultura inglese, per dare vita alla prima moneta commemorativa al mondo che esistesse esclusivamente sotto forma di NFT. È così che TEAM LEWIS ha coniato 10.000 monete NFT commemorative per il Giubileo di Platino, da distribuire sulla piattaforma di OKX. Solo i primi fortunati clienti hanno potuto ricevere gratuitamente la moneta commemorativa.
Ma non finisce qui. Solitamente, durante questo genere di festeggiamenti, le tv inglesi sono sature di spot pubblicitari commemorativi, spesso pieni di cliché televisivi. Proprio per questo, abbiamo deciso di creare un annuncio video dal tono chiaramente parodistico per posizionare ulteriormente OKX all’interno di un evento culturale così importante per gli inglesi. Il video, mezzo perfetto per esprimere a pieno l’idea della moneta NFT commemorativa del Giubileo, riprende proprio quei cliché e li ripropone in chiave ironica. Dopo aver selezionato i giusti talenti e aver registrato lo spot in studio, il nostro team di animazione 3D ha lavorato in soli nove giorni per realizzare il montaggio da mandare in onda.
Oltre al video, sono stati sviluppati anche altri contenuti di lunga e breve durata per la settimana del Giubileo, lanciati attraverso le partnership con il Financial Times e il gruppo LADBible.
Risultati
Complessivamente, la campagna ha generato 1,8 milioni di impression.
Performance su FT.com
- 690 click (benchmark: 500 click), con prestazioni superiori del 38%
- CTR 0,14% (benchmark: 0,10%), con prestazioni superiori del 35%
- Takeover di 24 ore
- 500.000 impression totali
Performance su LADBible
- View Through Rate del video completo pari al 38,04% (benchmark: 20%), con una performance superiore del 90%
- Primary video placement (Sticky) CTR 0,31% (benchmark: 0,18%), con una performance superiore del 74%
- Soluzione video outstream di quattro giorni
- 1,3 milioni di impression totali
Oltre ai media a pagamento, abbiamo generato anche 78 mila impression sui social organici, Twitter primo fra tutti. Sulla landing page della moneta NFT commemorativa, OKX ha ricevuto 17.344 richieste, superando di gran lunga le 10.000 disponibili.
Award
