Agosto si è appena concluso, eppure sui social spuntano già i primi post di chi non vede l’ora che torni l’autunno, la stagione che più di tutte porta con sé una vibe calda, nostalgica e creativa. Lo sa bene Pinterest, che con il suo report sulle tendenze autunnali 2025 ci offre una mappa precisa di ciò che sta ispirando gli utenti in questo periodo: una visione contemporanea, ecosostenibile e originale di ambienti interni, stile personale e spazi di lavoro.
Le generazioni più giovani, in particolare la Gen Z (che rappresenta oltre il 50% degli utenti su Pinterest), fanno da motore a una rivoluzione estetica: un mix di nostalgia, sostenibilità e personalizzazione che va oltre il semplice trend, trasformando la ricerca di ispirazione in un’esperienza creativa e immersiva.
1. Il back to school si reinventa
Ricerche come “restyling ufficio” (+2.652%) e “idee per il restyling della postazione di lavoro” (+2.767%) confermano che il back to school 2025 strizza l’occhio non solo alla funzionalità, ma anche alla self-expression. Gli utenti cercano ispirazione per creare postazioni che parlino di loro, combinando comfort, estetica e praticità.
Dal punto di vista del marketing, queste tendenze di ricerca offrono diverse opportunità: i brand possono proporre mini guide o video su come rendere la propria scrivania più autunnale, funzionale e accogliente. L’obiettivo è quello di trasformare il rientro a scuola (e a lavoro) in un’esperienza di storytelling personale. Coinvolgere la community (es. “Mostraci la tua postazione ideale”) può contribuire a generare engagement autentico e rafforzare il legame con il brand.
Un esempio è Action Italia, che pubblica promozioni settimanali, novità in negozio e UGC per mostrare come dare carattere alla propria casa con i suoi prodotti stagionali.
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Si aggiunge anche Logitech, che offre una vasta gamma di accessori per ufficio funzionali ma eleganti, per personalizzare il proprio spazio di lavoro con stile. Settembre è il mese perfetto per proporre video makeover e di “reset”, per ricominciare al meglio!
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2. Lo stile preppy torna protagonista
Il boom di ricerche come “outfit preppy femminili” (+47.680%), “vibrazioni preppy” (+5.597%) e “nuovo stile preppy” (+5.555%) segna la rinascita di un’estetica classica, ma rivisitata in chiave giovane. Tartan, blazer, layering e dettagli sofisticati creano un mood sofisticato ma accessibile.
Si tratta di un’occasione per sviluppare capsule collection, moodboard digitali o contenuti editoriali che giocano sul contrasto tra tradizione e innovazione. La chiave è un linguaggio visivo nostalgico ma con un twist contemporaneo.
È proprio l’intento di Tommy Hilfiger, marchio iconico, che da sempre gioca su uno stile preppy con un tocco di modernità. Recentemente ha lanciato una serie di mini video dedicati al rientro al lavoro, dove uno stile pulito e più classico si unisce agli elementi contemporanei tipici del mondo del lavoro.
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Per valorizzare al massimo queste vibes, app e software come Canva offrono tutorial stagionali per riprendere palette retrò e moodboard creative.
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3. Bellezza nostalgica tra grunge e profumi autunnali
Il ritorno del grunge incontra l’autunno e conquista il mondo beauty con un mix di ribellione estetica e glamour. Pinterest conferma questa tendenza con ricerche in forte crescita: “trucco grunge minimal” (+652%), “trucco grunge naturale” (+368%) e “trucco grunge anni ’90 (+210%)”. Non si tratta di un revival puro, ma di una reinterpretazione più sofisticata: il grunge oggi è indossabile, elegante, ma conserva la sua anima anticonformista.
Per i brand, questa è un’opportunità per sperimentare nuovi linguaggi: dai make-up tutorial che rendono accessibile il look grunge, ai packaging che richiamano atmosfere dark e retrò, fino ad arrivare a campagne che puntino sull’immaginario nostalgico ma aggiornato in chiave contemporanea.
Un esempio concreto arriva da NYX Cosmetics, che in occasione del lancio della nuova stagione di Wednesday ha proposto una collezione ispirata proprio alle grunge vibes. La campagna ha unito estetica dark e storytelling pop culture, dimostrando come un make-up intenso possa essere al tempo stesso sofisticato e attuale.
@nyxcosmetics team grunge glam? obviously. #NYXCosmeticsxWednesday #gothglam #lipgloss @Ulta Beauty ♬ original sound – NYX Professional Makeup
Sulla stessa scia, anche NuBank, la fintech brasiliana che ha lanciato una campagna ispirata a Mercoledì Addams. Pezinho (un piccolo piede), sogna di emulare la fama di Mano, la compagna di avventure di Mercoledì. Il video unisce umorismo e innovazione, mostrando come i prodotti finanziari possano aiutare a realizzare i propri sogni, anche i più eccentrici.
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Un autunno che guarda avanti ma racconta il passato
Partendo dal back to school, il report autunnale di Pinterest 2025 ci guida verso una stagione che non teme le contaminazioni: tra preppy vintage, vibe grunge, Art Deco e thrifting creativo, siamo davanti a un autunno che ama distinguersi.
È una stagione all’insegna della sostenibilità e altamente instagrammabile, dove la personalizzazione e i pezzi vintage diventano ingredienti chiave per emergere. I brand che sapranno sfruttare questi trend attraverso contenuti visivi, esperienze immersive e storytelling autentico avranno un vantaggio competitivo significativo, trasformando ogni ambiente e ogni look in un racconto visivo unico e coinvolgente.
