Il CES, organizzato dalla Consumer Technology Association, è la più grande fiera di elettronica di consumo al mondo. Si tiene ogni anno a gennaio, presso il Convention Center di Las Vegas. La sua prima edizione risale al 1967, ma da allora l’evento ha subito una notevole evoluzione. Non sono certo sia una cosa totalmente positiva… ma lasciami spiegare il motivo. Attualmente, il CES conta ben 12 sedi ufficiali in tutta Las Vegas, occupando uno spazio espositivo di circa 190mila metri quadrati, equivalenti a 38 volte il campo da calcio di San Siro! I brand di punta che hanno budget più importanti restano in primo piano e attirano più visitatori, mentre le realtà imprenditoriali emergenti faticano a emergere.
Questa situazione complica la competizione fra le aziende per ottenere visibilità mediatica durante la settimana dell’evento. Per esempio, quest’anno l’annuncio della data di lancio dell’Apple Vision Pro durante il primo giorno del Consumer Electronics Show non ha certo aiutato i brand più piccoli a farsi notare.
Startups shone at #CES2024, with many of our 1400+ exhibitors in Eureka Park attracting the interest of #tech giants. https://t.co/NXz68J7WwI
— Gary Shapiro (@GaryShapiro) January 18, 2024
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Non fraintendermi, penso che il CES rivesta un ruolo cruciale nel settore della tecnologia di consumo, fornendo agli innovatori di tutto il mondo la possibilità di creare nuove connessioni, instaurare partnership e mostrare al mondo le proprie invenzioni. Forse il mio tono polemico dipende dal fatto che ho girato quasi 190mila metri quadrati in tre giorni!
Alla luce di tutto quello che ho visto, ecco alcune strategie che i brand possono adottare per attirare l’attenzione durante il CES 2025:
- Non è essenziale avere uno stand nel padiglione principale per avere un impatto significativo sul pubblico. Valuta l’opzione di prenotare una sala in uno degli hotel nei dintorni e presenta lì i tuoi dispositivi e le tue innovazioni. Invita giornalisti, partner e clienti. Consiglio: se ti occuperai del loro trasporto fino alla location, è più probabile che si presentino!
- Se hai uno stand, cerca di non essere mainstream. Ci sono più di 4000 espositori e oltre 130000 partecipanti, devi pensare a qualcosa di unico per emergere. Certo, non tutti hanno lo stesso budget di un colosso tecnologico come LG, ma pensa in grande.
- Partecipa agli eventi mediatici organizzati durante la settimana del CES, come CES Unveiled, Pepcom o Showstoppers. Sono luoghi ideali per presentare i tuoi prodotti tecnologici innovativi e avvicinarti ai media.
- Se hai intenzione di partecipare all’evento l’anno prossimo, pianifica con largo anticipo. Inizia già adesso a lavorare col tuo team per definire la tua partecipazione al CES 2025 e gli obiettivi che desideri raggiungere.
- Ancora meglio, non aspettare il CES per svelare le tue novità. Prova a fare qualcosa quando nessuno se lo aspetta. Giocherai d’anticipo e sarai un passo avanti ai competitor, generando maggiore interesse e catturando l’attenzione.
AI, Vehicles and more! Catch a glimpse of the hottest products and trends from #CES2024. pic.twitter.com/dqYaPP3b7L
— CES (@CES) January 11, 2024
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