Il newsjacking è una delle strategie più efficaci da inserire in un piano PR, perché consiste nell’intercettare una notizia dell’ultimo minuto e fare in modo che diventi uno strumento di marketing per il brand, di modo che si inserisca pienamente nel flusso della conversazione in rete. Questo permette di aumentare la brand awareness e di coinvolgere il pubblico di riferimento, offrendogli una fonte di intrattenimento utile e di valore.
Ecco dunque 5 consigli su come le agenzie di media relation possono migliorare la loro tempestività.
1. Utilizzare tool come Talkwalker & Google Alerts per aggiornamenti automatici sulle keyword
Se non l’hai ancora fatto, crea un account su Talkwalker e Google e imposta degli avvisi per ricevere gli aggiornamenti più rilevanti durante la giornata.
Cerca di filtrare le notizie che si sposano meglio con le aree di competenza dei tuoi clienti, così da massimizzare le possibilità di successo. Può anche essere utile utilizzare il nome di un giornalista di settore e della sua testata per ottenere notifiche rilevanti e in tempo reale (meglio evitare keyword generali che ti porteranno innumerevoli risultati nelle ricerche).
Inoltre, le ricerche booleane ti permettono di automatizzare l’individuazione delle notizie dei competitor e della copertura che ottengono. Questi esempi dimostrano come la creatività, se ben applicata alle keyword, permette di selezionare dei termini di ricerca per identificare storie degne di nota e di instaurare una connessione con i giornalisti davvero interessati a sentire ciò che tu e il tuo cliente avete da dire.
2. Interagisci con i giornalisti su Twitter
Nonostante Twitter stia passando qualche momento di crisi rimane il social di riferimento per connettersi coi giornalisti e conoscere le breaking news, per condividere idee e per mettere in contatto clienti e giornalisti. Twitter rappresenta quindi un ottimo mezzo per fare newsjacking: non solo permette di ricevere le notifiche per i contenuti pubblicati da certi account, ma è anche possibile creare delle liste di account per personalizzare i tweet nella home.
Un esempio tutto italiano è quello della politica: il profilo ufficiale di Palazzo Chigi, così come molti esponenti politici, tendono a rilasciare le notizie prima su Twitter e poi sulle altre piattaforme, a dimostrazione della sua importanza in termini di informazione.
Impostare il proprio feed per ricevere le notizie più rilevanti semplifica il lavoro dei professionisti PR e aiuta a scoprire le notizie istantaneamente o ancor prima che diventino ufficiali.
3. Inserisci nel calendario le ricorrenze degne di nota
Alcuni eventi sono programmati in anticipo, come nel caso delle elezioni politiche o di argomenti più commerciali tipo il Prime Day di Amazon. I giornalisti spesso parlano di queste tematiche se rientrano nei loro topic e molti cercano anche di lasciare un proprio commento se l’argomento necessita dell’opinione di un esperto.
Una volta raccolte le date degli avvenimenti più importanti, inseriscile nel tuo calendario: quando programmerai per il futuro, potrai sfruttarle nuovamente per adattare le tue comunicazioni e i tuoi contenuti. Questo ti permette di rimanere al passo coi tempi e di concentrarti sul messaggio che tu e il tuo cliente volete sfruttare per fare newsjacking.
4. Tini conto della ricorrenza di alcuni argomenti
Ci sono date e argomenti ricorrenti o stagionali anno dopo anno. Tenere presenti queste ricorrenze può fare la differenza nel raggiungimento dei KPI. Eventi conosciuti dai PR, come il World Password Day o l’Earth Day, possono diventare una risorsa nella creazione dei contenuti, purché si sposino con le tematiche trattate dal cliente.
Per esempio, la stagione invernale di solito è legata ad argomenti come l’energia, per cui è utile che i clienti in questo settore si preparino con contenuti che parlano di risparmio energetico.
L’approccio ai topic e ai giornalisti dev’essere quello giusto, in modo da massimizzare la copertura mediatica che puoi ottenere: devi essere in grado di intercettare le esigenze dei giornalisti ancor prima che si manifestino.
5. Anticipa le ultime notizie
Un errore comune commesso dai professionisti PR è fare newsjacking con un eccessivo ritardo rispetto a quando è uscita la notizia. Questo approccio può avere senso per i giornalisti che vogliano realizzare un riepilogo di una storia o che stanno parlando di una storia in via di sviluppo. Un’altra pecca è quella di inviare la stessa comunicazione a un’infinità di contatti dopo che i media hanno già parlato della notizia, aspettandosi di ottenere molti riscontri.
Cerca di anticipare le ultime notizie e se i giornalisti sono i primi a pubblicarle, cerca di capire in che modo un intervento del tuo cliente può essere un valore aggiunto per intercettare i giornalisti chiave. Questo ti permette di rimanere nei radar di giornalisti importanti o di pubblicazioni, che vuoi continuare a raggiungere anche in futuro con proposte rilevanti.
Le agenzie di public relation con i giusti insight possono trasformare le opportunità di newsjacking in campagne mediatiche.
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