Per molto tempo, quelle che oggi sono considerate le PR tradizionali sono state l’unico tipo di PR esistente. La comunicazione era principalmente lineare; i brand diffondevano il proprio messaggio a un pubblico di massa, con un’opportunità limitata o nulla di ricevere un feedback.
Tuttavia, con il passare del tempo e la rapida evoluzione del digitale, il settore si è evoluto considerevolmente. Con il digital così profondamente radicato nelle nostre vite e sempre a portata di mano, l’industria delle Relazioni Pubbliche si è trasformata in un hub digitale con un bisogno continuo di nuove tattiche, strategie e competenze per ottenere risultati sempre migliori.
Mentre le PR tradizionali si basavano su pratiche della vecchia scuola come la creazione e distribuzione di comunicati stampa, la costruzione di relazioni con media, reporter e giornalisti, e la partecipazione a eventi di settore, la tecnologia digitale ha cambiato le regole del gioco per i professionisti delle PR. Nel panorama di oggi, un comunicato stampa da solo non è sufficiente. C’è molto di più da fare!
Le PR digitali sono ora a cavallo di una gamma piuttosto ampia di canali e tattiche, che includono anche i comunicati stampa online, le analitiche, i contenuti web, il media buying, i social media e l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Possono sembrare un milione di cose fra cui destreggiarsi, ma le Digital PR hanno offerto ai professionisti delle PR nuove vie per entrare in contatto con il proprio pubblico target e ha reso più facile che mai seguire risultati misurabili e metriche.
Quindi, come dovresti adattare la tua strategia di Relazioni Pubbliche per stare al passo con le Digital PR?
Le relazioni sono ancora la chiave di volta
Che tu sia un professionista delle PR degli anni ’90 o di oggi, costruire e coltivare relazioni è sempre fondamentale. Tuttavia, oggi questo comprende non solo il bacino tradizionale di giornalisti e media, ma include i blogger e gli influencer.
L’obiettivo finale di ogni strategia di digital PR è quello di affermare la credibilità e il posizionamento come leader di settore del brand del tuo cliente, e quale modo migliore per aumentare la brand awareness se non quello di lavorare con le persone di cui il tuo pubblico target si fida e di cui apprezza le opinioni. Identificare gli influencer con un’ampia portata e con il pubblico giusto può rivelarsi molto efficace.
Il tuo messaggio, migliorato e più veloce
Nel panorama digitale di oggi, le informazioni si scambiano alla velocità della luce, e ci sono più canali da tenere in considerazione oltre alla stampa e ai media radiotelevisivi. Con l’aumento dei media online e la trasformazione di molte pubblicazioni cartacee in pubblicazioni completamente digitali, i media online stanno diventando sempre più influenti.
Ammettiamolo, internet non dorme mai. La prossima grande notizia è già là fuori, e i canali che stiamo usando attualmente per entrare in contatto con il nostro pubblico cambieranno drasticamente molto prima di quanto possiamo immaginare. Questo ha reso la tempestività dei contenuti ancora più imperativa, il che significa che i professionisti delle Digital PR devono agire più velocemente.
Inoltre, la soglia dell’attenzione si sta accorciando, il che richiede contenuti e menzioni del brand che sappiano distinguersi dalla massa per aumentare la probabilità di essere notati. I contenuti previsti dalla tua strategia di Digital PR dovrebbero essere fruibili velocemente, come un post sul blog, o avere elementi visivi che attirino l’attenzione, come immagini, infografiche o video.
Rafforza la tua presenza online
Forse l’aspetto più impegnativo delle PR Digitali è l’allineamento delle tue attività con altre attività di marketing, ma l’integrazione è fondamentale!
L’integrazione gioca un ruolo vitale nella tua strategia di Digital PR per assicurare coerenza al tuo messaggio su tutti i canali, compresi i social media, che ti permettono di arrivare a un pubblico più ampio e attento, ma anche per raccogliere feedback e analisi su come il pubblico percepisce il brand o le notizie del tuo cliente.
A parte lo storytelling e il monitoraggio, le piattaforme di social media sono anche ottimi strumenti per gli specialisti delle Digital PR da sfruttare per il pitching. Non essere timido nel contattare e relazionarti con reporter e influencer rilevanti anche attraverso i social, questo permette di rendere il processo molto più personale. Non solo, ma è anche un ottimo modo per ottenere una migliore comprensione dei loro interessi e del tipo di storie di cui scrivono.
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