Non è un caso che sempre più aziende stanno investendo nella Realtà Aumentata (AR), rendendola parte integrante della propria strategia di marketing. Infatti, esistono diversi studi che dimostrano gli effetti positivi di questa tecnologia per il raggiungimento degli obiettivi aziendali. Un esempio è il report sviluppato da Snapacht e Ipsos, dal quale emerge che:
- Il 79% dei consumatori è interessato a utilizzare la realtà aumentata per interagire con un prodotto prima di acquistarlo
- 4 brand su 5 che hanno utilizzato lenti e filtri AR, hanno migliorato la propria brand awareness
- 2 utenti su 3 pensano che l’AR gli permetta di testare i prodotti in modo nuovo e stimolante
Tenendo in considerazione questi dati e la tendenza a fruire sempre di più di contenuti video, è facile capire perché le aziende di tutto il mondo stanno utilizzando la realtà aumentata nelle proprie campagne di marketing, come hanno fatto anche alcuni dei nostri clienti: Lays, Skyscanner, Jabra, ecc.
Obiettivi delle campagne che usano la realtà aumentata
Le campagne marketing che usano la realtà aumentata possono essere sviluppate per raggiungere diversi obiettivi, in particolare:
- Interagire e connettersi con l’audience
- Offrire esperienze uniche e personalizzate
- Comunicare concetti complessi
- Generare brand awareness
- Differenziarsi dai competitor
Inoltre, dopo aver definito gli obiettivi, le aziende devono tenere in considerazione le preferenze d’uso dell’audience relative alla realtà aumentata, così da adattare le proprie iniziative.
Migliori campagne con realtà aumentata
- La realtà aumentata di Snapchat
L’app social Snapchat mette a disposizione più di 1 milione di effetti in cui la realtà aumentata è protagonista. Nel 2020 ha sviluppato la campagna “City Painter to Carnaby Street”, con cui le strade della città si sono riempite di colori, unendo il mondo offline e online grazie a un filtro.
Prima di questa campagna, l’azienda aveva sviluppato lenti particolari per permettere agli utenti di interagire con edifici emblematici come Buckingham Palace, la Torre Eiffel o il Flatiron Building di New York.
- Realtà aumentata all’IKEA
L’azienda di arredamento IKEA ha creato un catalogo in realtà aumentata con cui i clienti possono posizionare dei modelli dei mobili IKEA direttamente nello spazio di casa propria per vedere la resa finale.
Il catalogo poteva essere consultato tramite app e permetteva di vedere i prodotti, posizionarli nella stanza o muoverli, con l’obiettivo di migliorare il processo d’acquisto. Con questa campagna, l’app ha raggiunto 8,5 milioni di download.
- Campagna in realtà aumentata di Gucci
Anche le vendite dei prodotti Gucci sono migliorate grazie alla tecnologia, in particolare grazie a delle sneakers di lusso esclusive chiamate “The Gucci Virtual 25”. Questo modello di scarpe poteva essere provato solo attraverso la realtà aumentata e condiviso su piattaforme come Roblox e VRChat.
Con questa attivazione, il brand ha offerto un prodotto disegnato dal direttore creativo di Gucci Alessandro Michele a un prezzo molto accessibile ($12,99) e rivolto a collezionisti digitali o brand lovers.
Prima di sviluppare questo modello di scarpe esclusive, l’azienda di lusso aveva utilizzato la realtà aumentata per permettere ai propri clienti di provare e personalizzare diversi modelli di scarpe nel Gucci Sneaker Garage, facilitando il processo di scelta.
- Campagna in realtà aumentata di Absolut Vodka
Una delle prime campagne marketing che ha utilizzato la realtà aumentata è stata quella di Absolut Vodka. Grazie all’app “Absolut Truth” gli utenti potevano scannerizzare l’etichetta sulla bottiglia e visitare la città svizzera Åhus, così da scoprire tutto il processo di produzione della bibita dai campi all’imbottigliamento.
- Campagna in realtà aumentata di Pokémon
Ti immagini un Pokémon che spiega come si lavano i denti? Con questo proposito, Pokémon Company ha sviluppato “Pokémon Smile”, un filtro che attraverso la realtà aumentata spiegava ai più piccini come dovessero lavarsi i denti nel modo corretto.
Grazie al filtro basato sul rilevamento facciale, i bambini potevano salvare i Pokémon dai batteri che causano le carie e giocare. Con questa campagna l’app ha superato i 500.000 download dell’app.
Cerchi aiuto per sviluppare una campagna marketing che usi la realtà aumentata? Scrivici e parliamone.
