Il ruolo delle api e degli altri impollinatori è decisivo per la riproduzione di fiori e piante, ma la loro sopravvivenza è più che mai minacciata soprattutto dall’uso di parassiti e pesticidi. Per questo motivo, tante sono le associazioni e gli enti che si occupano della salvaguardia di questi piccoli e laboriosi insetti, specialmente in occasione del World Bee Day che cade il 20 di Maggio.
Le migliori iniziative per il World Bee Day
Proprio la sparizione delle api, e la minaccia alla loro sopravvivenza, aveva già da anni attirato l’attenzione di diversi brand che hanno deciso di impegnarsi in questa causa nei modi più vari.
Alcuni, per esempio, hanno offerto degli spazi nelle proprie sedi per la nascita di piccoli alveari, come nel caso di Ford o di Zalando, i cui impiegati hanno potuto dedicarsi all’apicoltura nei giardini aziendali. Ma ora scopriamo le iniziative più originali messe in campo dai brand di tutto il mondo!
Eataly Bee The Future
In occasione della giornata mondiale delle api del 2021 il colosso Eataly ha deciso di lanciare un’iniziativa molto originale e ancora in corso di realizzazione, il progetto Bee The Future. Per favorire la riproduzione dei nostri cari instetti impollinatori, Eataly ha promosso la vendita di semi biologici selezionati con l’obiettivo di riuscire a piantare circa 10 milioni di fiori “amici delle api” nell’arco di 3 anni. L’iniziativa è stata poi estesa anche al 22 maggio in occasione della giornata mondiale della Biodiversità.
Ricola a sostegno delle api con Slow Food
Ricola è un’azienda che da sempre integra i principi di sostenibilità e tutela ambientale nelle proprie strategie di comunicazione e nei suoi prodotti. In vista della Giornata mondiale delle api del 2021, Ricola ha deciso di sostenere nuovamente il progetto di Slow Food “Presidio dei mieli di alta montagna alpini“, una iniziativa orientata alla salvaguardia delle api e degli impollinatori tramite l’istituzione di programmi dedicati agli apicoltori.
Non si tratta della prima volta che l’azienda svizzera si espone su questo fronte, ricordiamo anche precedenti iniziative come il lancio del corso Bee-Learning su Instagram e Facebook. Lo scopo era quello di formare e sensibilizzare gli utenti riguardo al mondo dell’impollinazione, la tutela biodiversità e la salvaguardia dei nostri cari insetti gialloneri.
Jack Daniel’s & Bee2Bee
La famosa azienda americana produttrice di whiskey ha da tempo a cuore il tema dell’estinzione delle api, dato che proprio grazie al loro prezioso contributo nasce uno dei loro prodotti più amati, il Jack Daniel’s Tennessee Honey.
Proprio per questo Jack Daniel’s ha scelto di supportare pubblicamente l’operato dell’associazione Bee2Bee, cercando di sensibilizzare i consumatori rispetto ai comportamenti nocivi per la salute del nostro pianeta e che ostacolano la proliferazione delle api e la produzione del miele.
Il McDrive più piccolo del mondo
Sempre alle api, McDonald ha dedicato il suo punto vendita più piccolo del mondo. In Svezia, la celebre catena di fast food ha fornito ad alcuni dei propri ristoranti, i cui tetti erano popolati di api, degli alveari con le fattezze del McDrive. Il nome di questi fast food in miniatura? McHive, ovviamente!
Api a luci rosse
Vera e propria campagna di corporate social responsibility è Beesexual, lanciata tempo fa da Pornhub, celebre piattaforma di contenuti per adulti. Giocando ironicamente proprio con l’immaginario delle api e dei fiori, il brand ha coinvolto diversi attori e attrici del mondo del porno a prestare la loro voce per doppiare dei video in cui le api sono impegnate nell’atto di impollinare i fiori. I filmati sono stati raccolti in una nuova categoria di video sulla piattaforma, beesexual appunto. L’azienda sostiene progetti per la salvaguardia delle api attraverso delle donazioni che, tra le altre cose, aumentano in base alle visualizzazioni dei contenuti beesexual del sito.
Per concludere
Queste campagne hanno un valore enorme. Infatti oltre ad avere la capacità di divertire e coinvolgere gli utenti, permettono ai brand di impegnarsi attivamente in una causa importante.
Una campagna di corporate social responsibility dà uno scopo all’azienda e a tutti coloro che ci lavorano, migliora il posizionamento del brand, la sua awareness e, soprattutto, rafforza il legame con il proprio pubblico. Proprio per questo è bello realizzarle, ma anche utile raccontarle. E non serve limitarsi al “momento” della campagna, ma si possono sfruttare anche eventi, ricorrenze, giornate nazionali e internazionali per raccontare le proprie iniziative CSR e l’impegno del proprio brand.
