MIND Us
Uitdaging
MIND Us zet zich in voor verbetering van de mentale gezondheid van jongeren. Ze bieden jongeren handvatten zodat ze weerbaarder worden en (weer) controle krijgen over hun mentale gezondheid. Dit doet MIND US met concrete initiatieven in de wijk, op school en online. Als organisatie doen ze dus veel en hebben veel te vertellen, alleen daardoor ontbrak het aan een duidelijk merkverhaal.
De opdracht voor TEAM LEWIS was helder: vorm één duidelijk verhaal, zowel richting jongeren als donateurs, waarin duidelijk wordt wie MIND Us is, wat de organisatie doet en waarom dat hard nodig is.
Oplossing
Je merkverhaal helder krijgen is een ding, maar als je dat naar buiten uit wil dragen, is een pakkende video nodig. Hierin komt namelijk alles samen: wie je bent, wat je doet en waarom je dat doet. Daarom is besloten een merkvideo te maken, waarin we zowel jongeren als donateurs aanspreken. Een video die MIND Us kan gebruiken op hun website, tijdens presentaties en op events, zowel voor jongeren als voor events waar donateurs aanwezig zijn.
Bekijk het resultaat
Uitwerking
Na verschillende messaging- en positioneringssessies met MIND Us, ambassadeurs en donateurs, hebben we een merkverhaal en script opgesteld waarin ‘grip’ centraal staat. Jongeren krijgen tegenwoordig zo ontzettend veel op zich af en hebben te maken met stress en crises, waardoor controle vaak ontbreekt. Met grip heb je controle en met controle zijn jongeren zelf weer aan zet.
Opbouw van de video
Voor specifiek de video is urgentie, context en authenticiteit belangrijk bij een organisatie als MIND Us, zowel voor jongeren als voor donateurs. Om de aandacht te trekken en vast te houden, hebben we gekozen voor de volgende opbouw van de video:
Urgentie
Urgentie creëer je met alarmerende cijfers. We hebben ervoor gekozen om echte fragmenten te gebruiken, zodat het probleem ook als echt gezien en ervaren wordt. Dit grijpt meteen de aandacht.
Context
Vervolgens is context nodig. Wat zeggen deze cijfers en waarom is dat alarmerend? We hebben ervoor gekozen om deze context te laten vertellen door een echte ambassadeur van MIND Us zelf, Jasper Mattijssen. Door context te geven, wordt het probleem duidelijk en kunnen we overgaan naar de volgende stap, plus een creatieve manier van visualisatie van cijfers zorgt ervoor dat de aandacht vastgehouden wordt.
MIND Us
Hier komt MIND Us als organisatie in beeld: wie zijn ze, wat doen ze en waarom is dat nodig? Beelden van events worden hier gebruikt, maar juist ook van bekende ambassadeurs, zoals Koningin Maxima.
Call to action
We sluiten af met een CTA waarbij er opgeroepen wordt de website te bezoeken en te doneren.
Niet alleen in het verhaal staat ‘grip’ centraal, maar ook in de video. Dit is op verschillende momenten terug te zien, bijvoorbeeld wanneer Jasper letterlijk de aandacht (en het beeld) grijpt aan het begin van de video en later wederom het beeld wegneemt om over te gaan naar het volgende shot. Dit ondersteunt de algemene boodschap van de video: met grip heb je controle en met controle ben jij aan zet.
