Bij fieldmarketing draait het om een-op-een contact met de consument of klant. Mensen willen een product nog steeds graag eerst zien, proeven, ruiken, voelen of horen voordat ze tot een aankoop overgaan. Nu weet ik, vanuit mijn vorige job bij een fieldmarketingbureau, dat veel marketeers en brandmanagers denken dat een fieldmarketingcampagne met name interessant is voor de FMCG-markt (fast moving consumer goods). Maar fieldmarketing is veel meer dan een drankje laten proeven in de supermarkt of een sample uitdelen in een stadscentrum. Met (een beetje) creativiteit kan dit veel breder getrokken worden en is het ook interessant voor heel veel andere branches en organisaties zoals retailers, gemeenten en afvalverwerkingsbedrijven.
#schoonisvaniedereen
Een mooi voorbeeld waar fieldmarketing een onderdeel is van het grotere geheel, is de campagne van schoonmaakbedrijf Hago Nederland die wij vanuit LEWIS rondom Koningsdag hebben uitgevoerd. Het opruimen van platgetrapte confetti en een plakkende biervloer hoort bij een goed geslaagd feestje. Wij weten dat de avond na het feest of de volgende dag nog een flink aantal uren besteed wordt aan schoonmaken. Nu is er één jarige, onze geliefde koning Willem-Alexander, die zich hier geen zorgen over hoeft te maken. Hij viert zijn verjaardag ook nog eens met 17 miljoen mensen.
Met de bewustwordingscampagne #schoonisvaniedereen wordt ook koning Willem-Alexander zich bewust van het werk dat Hago-medewerkers uitvoeren na Koningsdag en kan de koning zich aansluiten bij de ‘schoonmakers van Nederland’. In samenwerking met RUMAG zijn er herkenbare quotes ontwikkeld die op T-shirts zijn gedrukt. De week voorafgaand aan Koningsdag werd buzz gecreëerd door middel van posts, stories en video’s op social mediakanalen van RUMAG en diverse influencers. Tijdens Koningsdag kon je in de vorm van een post met #schoonisvaniedereen via de promotieteams een T-shirt bemachtigen. Uiteindelijk zijn het de teams in de grote steden die daadwerkelijk de shirts overhandigden en de boodschap moesten overbrengen. Dit heeft geleid tot een bereik van 1,5 miljoen.
Overtuigen
Fieldmarketing blijft ook in dit digitale tijdperk een belangrijk marketingonderdeel. Juist omdat direct contact met het product of de dienst de klant kan overtuigen om een definitieve beslissing te maken. Er zijn tal van mogelijkheden om het product aan te bieden. Voor een directe aanpak in de vorm van een promotieteam, evenement of beurs denken wij graag mee.
