Field Marketing, Influencer Marketing, Social Media
Sectoren
Consumer
HAGO NEDERLAND & RUMAG: #SCHOONISVANIEDEREEN - INHAKEN OP KONINGSDAG
Een verjaardagsfeestje geven is te gek, totdat het voorbij is. De volgende ochtend vragen een plakkende vloer, volle as- en vuilnisbakken en halfvolle bierglazen om je aandacht. En dan heb je nog een bescheiden feestje gegeven voor pak en beet twintig mensen.
Hoe groot moeten die zorgen wel niet zijn als je heel Nederland hebt uitgenodigd om mee te feesten? Bij Willem Alexander waarschijnlijk nul. Want onze Koning is namelijk een van de weinige mensen die na het vieren van zijn verjaardag zich niet druk hoeft te maken over de rommel. Lekker dan.
Strategie
Om mensen bewust te maken van de rommel die we met zijn allen maken tijdens openbare feesten en om het merk van schoonmaakbedrijf Hago aan een opvallende actie te koppelen, bedachten we samen een inhaker voor Koningsdag met een dikke knipoog; het wordt tijd dat ook Willem Alexander zich aansluit bij de schoonmakers van Nederland, want #schoonisvaniedereen.
Samen met RUMAG creëerden we drie verschillende quotes voor deze inhaker, waarmee we 25.000 T-shirts hebben bedrukt. Want RUMAG zegt nu eenmaal met herkenbare quotes wat wij soms allemaal denken. Zo ontstonden shirts met quotes als ‘laat.de.leeuw.niet.in.z’n.shitzooi.staan.’ en ‘koning.will’em.zelf.niet.opruimen.’
Op de social media kanalen van RUMAG werd een buzz gecreëerd door het plaatsen van verschillende posts, Instastories en video’s. Hierop werd massaal gereageerd: veel mensen wilden of moesten zelfs een van deze exclusieve shirts bemachtigen.
Ook gingen we samenwerkingen aan met een tiental influencers die de dag voor en op Koningsdag zelf hun RUMAG-shirt lieten zien en hun volgers opriepen een shirt te bemachtigen.
De T-shirts werden op Koningsdag onder andere uitgedeeld in Breda, Eindhoven, Rotterdam en Utrecht. Het enige wat je moest doen om een zo’n exclusief RUMAG-shirt te bemachtigen was ‘betalen’ met een social post met #schoonisvaniedereen.
Liefdadigheid als extraatje Deze ‘betaling’ met #schoonisvaniedereen was echter niet alleen voor Koningsdag zelf bedoeld. De campagne kreeg namelijk nog een verrassende plot twist. In het kader van geven en nemen, wilde familiebedrijf Hago ook iets teruggeven voor de zichtbaarheid en support rondom #schoonisvaniedereen.
Daarom heeft Hago (achter de schermen) de Daniel den Hoed Stichting laten weten dat voor ieder T-shirt of social post, like of share rondom #schoonisvaniedereen een geldbedrag overgemaakt zou worden naar deze stichting die zich inzet voor meer onderzoek naar het genezen van kanker. Overigens, de oplettende kijker had dit wel al door kunnen hebben – het logo van de Daniel den Hoed Stichting stond namelijk achterop de T-shirts gedrukt.
Resultaten
60.000
likes
300.000
impressies
3,5 miljoen mensen
live bereikt
Hago’s inhaker en samenwerking met RUMAG was een regelrechte hit tijdens Koningsdag 2018. Op deze dag ontvingen de posts van RUMAG, Hago en alle feestvierders met T-shirt in totaal maar liefst 60.000 likes, meer dan 300.000 impressies en was het bereik van de campagne groots: 1,5 miljoen mensen online en 3,5 miljoen live. Dit was ook mede te danken aan het billboard dat rondom de campagne te zien was.
Daar kwam een week na Koningsdag de bekendmaking over de gulle donatie van Hago bovenop. Nadat RUMAG en Hago lieten weten dat #schoonisvaniedereen vooral ook een geldinzamelingsactie was voor de Daniel den Hoed Stichting, ontving de campagne nogmaals ruim vijftienduizend likes. Als dank voor de massale support heeft Hago Nederland €15.000 gedoneerd aan de Daniel den Hoed Stichting.
Een bijzondere afsluiting van een inhaker op Koningsdag.
