“We hebben een geweldig idee bedacht. Kunnen jullie nadenken over een PR-haakje? We willen hier graag ook veel media-aandacht voor!” PR-teams krijgen die vraag vaak pas van de klant wanneer het concept al volledig vastligt. Maar een geslaagde merkactivatie komt pas tot stand wanneer PR vanaf de eerste ideeën mee aan tafel zit. Zo worden nieuwswaarde, timing en kansen voor media en creators vroegtijdig meegenomen in het proces. Kirsten Spoelstra, Director Brand PR & Activation, legt uit waarom PR geen laatste stap is, maar een strategische bouwsteen voor succesvolle merkactivaties.
Key takeaways
- Betrek PR al tijdens de conceptfase. Zodat kansen voor relevante verhalen, media-aandacht en zichtbaarheid vanaf het begin integraal onderdeel zijn van de merkactivatie.
- Breng marketing en PR vroeg samen. Zo combineer je de commerciële doelen van het merk met een verhaal dat ook buiten de eigen kanalen relevant is.
- Denk vanaf het begin in 360°. En sterke merkactivatie kan content opleveren voor websitebezoekers, media, creators en sociale media.
Van leuk idee naar nieuwswaardige merkactivatie
Een creatief idee kan perfect passen bij een merk, maar dat maakt het nog niet vanzelf interessant voor media. Een sterke merkactivatie begint daarom met een eenvoudige vraag: waarom willen mensen hier vandaag aandacht aan besteden? Is er iets nieuws, speelt het idee in op wat leeft in de maatschappij of raakt het een herkenbaar probleem? Door PR al in de conceptfase te betrekken, kun je die vragen beantwoorden terwijl er nog ruimte is om het idee bij te sturen. Zo bouw je nieuwswaarde in vanaf het begin, in plaats van die achteraf nog te moeten zoeken als het concept al staat.
Marketing- en PR-campagnes hebben bovendien vaak een ander vertrekpunt. Marketing focust vooral op zichtbaarheid, bereik of conversie, terwijl PR kijkt naar storytelling via media en creators. Daarom loont het om beide teams vroeg te laten samenwerken. Dan ondersteunt de activatie niet alleen de commerciële doelen van het merk, maar levert ze ook een duidelijk verhaal op dat mensen willen lezen, delen of bespreken.
Behoefte aan real life experiences
Nu een groot deel van ons leven zich online en via sociale media afspeelt, groeit de behoefte aan échte ontmoetingen en tastbare herinneringen. Een sterke merkactivatie speelt hierop in door mensen samen te brengen en interactie uit te lokken. Bezoekers ervaren het merk daardoor niet alleen van een afstand, maar worden er daadwerkelijk onderdeel van. Zo ontstaat een betekenisvolle ervaring die bijblijft en die mensen graag met anderen delen.Van eenmalige stunt naar contentmachine
.Een merkactivatie alleen fysiek uitvoeren, is eigenlijk geld weggooien. Met een 360°-aanpak vertaal je één merkactivatie door naar verschillende verhalen voor op je website, media, creators en eigen social kanalen. Aanvullend kan je nog paid-middelen inzetten om het bereik verder te vergroten. Denk daarom al tijdens de conceptfase na over welke beelden mensen willen delen, bij welke culturele trend of actualiteit het idee aansluit en wat je primaire doelstelling is. Zo levert een fysiek moment niet alleen mooie beelden op, maar ook bereik, betrokkenheid, interactie en een meetbaar resultaat.
Zo lanceerden we voor Domino’s en HEMA de limited-edition HEMA Pizza Rookworst als een onverwacht liefdesverhaal rond Valentijn. Paparazzi-achtige teaservideo’s op social media wakkerden eerst de nieuwsgierigheid aan, waarna beide merken de samenwerking (liefdesverklaring) via eigensocial kanalen en creators onthulden. Vervolgens brachten we de HEMA Pizza Rookworst persoonlijk naar redacties,erspreidden we creatieve perspakketten, gingen we samenwerkingen aan met creators en zetten we interviews op met marketing & communicatie media om over deze bijzondere samenwerking te praten. Zo kreeg één productlancering verschillende vormen en bleef het verhaal zich als een sneeuwbal verder verspreiden. De campagne leverde 14 online artikelen, 22 posts op social media, twee radio-items en een totaalbereik van 3,2 miljoen op.
Zo creëer je een geslaagde merkactivatie
De sterkste merkactivaties vertrekken niet vanuit één kanaal, maar vanuit storytelling.Wie PR, marketing, creators en content al vroeg samenbrengt, maakt betere keuzes en haalt meer uit elke investering. Zo groeit een merkactivatie uit tot een verhaal dat mensen niet alleen zien, maar ook onthouden, delen en bespreken.
Wil je ontdekken hoe jouw merk met een merkactivatie een onuitwisbare indruk kan maken? Neem contact op met onze experts via [email protected] of bel +31 40 235 46.
