Als je op zoek bent naar nieuwe manieren om je doelgroep te bereiken en met passie wil vertellen wat je als bedrijf doet, dan is een podcast precies wat je nodig hebt. Dit populaire format staat bekend als een relevant en doeltreffend middel om verhalen en informatie te delen, of gewoon voor entertainment. Podcasts zijn gemakkelijk te delen, je kunt een breed publiek bereiken en verbinden aan je merk waar nieuwe leads uit voort kunnen komen. Maar hoeveel impact kan een podcast hebben op de zichtbaarheid van je bedrijf? In deze blog deel ik zeven redenen waarom je zou moeten starten met een bedrijfspodcast om de aandacht van het publiek te trekken.
Creëer een online community
Een goede podcast kan een sterke aanwinst zijn om nieuwe volgers aan te trekken en ze te verbinden aan je merk. Behandel thema’s en onderwerpen die relevant zijn voor je luisteraars. Zo blijven ze terugkeren, want ze willen meer van je willen horen, dezelfde normen en waarden hanteren, en ze delen je interesses. Daarnaast voelt een podcast persoonlijk doordat je je stem laat horen. Zo kun je geleidelijk een eigen online community opbouwen waarbij je je doelgroep betrekt en verbindt. Bovendien vergroot het de kans dat deze groep fans positieve associaties heeft met je merk.
Kies een niche onderwerp
Als het gaat om het kiezen van een onderwerp, dan zijn de mogelijkheden eindeloos. Wees dus niet bang om een nichepubliek aan te spreken. Mensen leren graag iets bij en een podcast is een zeer praktische, multi–task–vriendelijke benadering om kennis bij te spijkeren. Laat je klanten, medewerkers en andere experts aan het woord om je merk te vertegenwoordigen, maar houd het educatief en vermakelijk – luisteraars zitten niet te wachten op een te commercieel en opdringerig praatje. Zo kun je met klanten in gesprek gaan over actuele onderwerpen en uitdagingen. Daarnaast kun je ook de ervaringen van je werknemers delen wat onderdeel kan zijn van je employer branding strategie.
Leads genereren
Je kunt een podcast ook inzetten als leadgeneratietool. Mensen vinden graag hun eigen weg in de sales funnel, in plaats van dat je ze benadert met harde verkooptechnieken. We trekken immers liever warme leads en kwalitatief goede klanten aan. Zo kan een potentiële klant luisteren naar de volledige podcastserie van je merk en vervolgens contact opnemen. Anderen zullen niet naar alles luisteren, maar weten wel waar je merk voor staat en zullen zich beter voorbereid voelen wanneer ze je sales funnel betreden. Bovendien kan het onboardingproces soepeler verlopen.
Kennis delen
Zie een podcast als een verlengstuk van je expertises en deel dit verhaal met de wereld. Zo verbeter je je merkimago en geloofwaardigheid terwijl je kennis deelt op een leuke en informatieve manier. Door een podcast te produceren kun je je expertpositie versterken. Zeker als je de enige bent met een podcast binnen de niche waarin je opereert. Zo ben je niet alleen top-of-mind in de ogen van je luisteraars, maar ook je geloofwaardigheid kan een boost krijgen doordat je je doelgroep voorziet van waardevolle informatie. Op deze manier bouw je aan klantrelaties waardoor ze sneller geneigd zijn om te kiezen voor je merk.
Verschillende contentstukken
Uit het podacastmateriaal kun je nog andere contentstukken destilleren. Zo kun je naast audio ook beeld opnemen zodat je video’s, social shorts, en audiogrammen kunt ontwikkelen. Ook kun je nieuwsbrieven en blogcontent maken op basis van de inhoud van de podcast. Door de content via verschillende kanalen te verspreiden en de podcast zo te promoten, groeit je online bereik. Zorg er ook voor dat je de audiocontent optimaliseert voor zoekmachines, zodat je verkeer naar je website leidt.
Relaties opbouwen
Bouw middels storytelling een persoonlijke en authentieke relatie op met je doelgroep. Door dit soort verbindingen te creëren, maak je jezelf menselijker en toegankelijker. Met je podcast wil je je doelgroep dichter bij je merk brengen. Het is daarom beter om indirect te vertellen wat je doet en waar je voor staat. Het gaat meer over het delen van kennis en ervaringen dan over je diensten en/producten an sich. Door te vertellen wat jij als bedrijf belangrijk vindt en hoe je bijdraagt aan de maatschappij, geef je hier ook betekenis aan waardoor je toegankelijker wordt voor je doelgroep. Uit onderzoek blijkt dat 55 procent van de consumenten sneller geneigd is om een aankoop te doen als ze zich kunnen identificeren met je bedrijfsverhaal.
Netwerken
Het opbouwen en versterken van connecties is een essentieel onderdeel om te groeien als merk. Een podcast vormt een effectief podium om te netwerken en zorgt ook voor nieuwe marketingkansen. Door vaste gasten uit te nodigen – waaronder marktleiders, experts, klanten en prospects – kun je de doelgroep een rijke ervaring bieden. Door experts in te schakelen kun je onderwerpen verder uitdiepen en kun je je merk positioneren als betrouwbare bron van informatie. Vergeet ook niet dat de kans bestaat dat je gasten een eigen groep volgers hebben die je middels een samenwerking óók kunt bereiken.
Er is geen studieboek over hoe je de perfecte podcast maakt voor je bedrijf, maar laat je niet ontmoedigen. Net als elke andere vorm van content draagt het bij aan vergroten van de zichtbaarheid van je bedrijf. Een goede podcast met een sterk concept en consistente uitvoering versterkt de herkenbaarheid. Deel kennis, inspiratie en mooie verhalen en je doelgroep zal veranderen in een terugkerende groep fans.
Als je meer wilt weten over podcasts en hoe dit format voor jouw bedrijf kunt inzetten, neem dan contact met ons op via [email protected] voor een vrijblijvend gesprek.
