Uitdaging
Google vierde in september zijn 25-jarig bestaan. Het interne communicatieteam kreeg de opdracht een campagne te ontwikkelen om dit te vieren. De campagne moest de aandacht trekken door enerzijds terug te blikken op de ontwikkelingen uit het verleden en anderzijds vooruit te kijken naar een spannende toekomst.
Het campagne-idee moest groter en creatiever zijn en vooral de ingenieurs en ontwikkelaars die bij Google werken, trots maken, omdat dit een beroepsgroep is die vaak lastiger te betrekken is bij dit soort festiviteiten. Het idee moest binnen 90 dagen worden aangeleverd.
Oplossing
Er werd besloten om in te spelen op de competitieve geest van de developers van Google en een computerspel te ontwikkelen. We gebruikten hun beroemde T-Rex Google Dino Run-spel en de populariteit van het multiversum om een retro-zoekspel te ontwikkelen, genaamd: ‘Into the Googleverse’.
Verdeeld over vijf rijken moesten spelers de avatar – de Google T-Rex – door het Googleverse leiden op zoek naar de ‘oo’ van Google in de vorm van 25 Googly Oorbs. Deze items waren EMEA-specifieke elementen die Googlers zouden kennen (bijv. GBrau-bier, TechStop IT-afdeling, enz.).
Het spel bevatte een speciale Easter Egg die degenen die echt goed zochten, konden vinden. En de speler die de Oorbs in elk rijk het snelst verzamelde, zou op het leaderboard komen te staan.
Uitvoering
Het spel was een kans voor het team om iets nieuws en creatiefs te proberen in de regio en het resultaat was geweldig.
De reacties op de interactieve ervaring waren overweldigend positief in de hele regio. De trip down memorylane, het retrogevoel en het virtuele scoreboard benadrukten de cultuur van Google en zorgden voor positieve feedback van zowel engineers als ontwikkelaars.
De multichannelaanpak zorgde voor maximale publiciteit voor de game na de lancering en zorgde ervoor dat de game de hele maand door werd gespeeld.
Resultaten
uur gespeeld
levels voltooid
totale bezoeken
levels gestart
spelers
op het leaderboard
