1. Influencers als merkbouwers
Influencers spelen in 2025 een cruciale rol in merkstrategie. In plaats van korte campagnes gaan bedrijven voor de lange termijn samenwerkingen aan. Met de juiste influencers als langdurige merkambassadeurs zorgen ze voor een stabiele opbouw van hun branding en community.
Hoe?
- Authentieke samenwerkingen voor productontwikkeling: influencers co-creëren nieuwe producten met merken.
- Langdurige storytelling: in plaats van eenmalige posts bouwen influencers doorlopende narratieven.
- Exclusieve content en behind-the-scenes toegang: fans krijgen een kijkje in het merk via influencer-content.
Voorbeeld:
Fitness influencers Coco Brades en Eva Konings ontwikkelden samen een (uitverkochte) nieuwe smaak matcha-proteïnepoeder met en voor Upfront.
@evakoningss SO HAPPY 🍵💚✨🧚♀️ @UPFRONT @cocobrocades #proteinmatcha #eiwitmatcha #matchaprotein #upfront
2. Meerdere platformen en eigen producten
Influencers verleggen hun focus van traditionele sociale media naar platformen die
directe interactie met hun volgers mogelijk maken. Hierdoor behouden ze controle over hun community en inkomstenstromen.
Wat is trending?
- Nieuwe platformen zoals Substack en Threads worden populair onder influencers die meer diepgaande, long-form content en nieuwsbrieven aanbieden.
- Directe inkomsten via abonnementen op Patreon, Instagram Subscriptions en Substack, waardoor influencers minder afhankelijk zijn van advertenties.
- Fysieke en digitale productlijnen: influencers ontwikkelen eigen merchandise en co-branded producten om hun merk te versterken.
Voorbeeld:
Noor Oostenveld ontwikkelde een eigen planner die in no-time was uitverkocht.
3. Community-first
Authenticiteit blijft waardevol. Daarom verschuiven merken van een top-down benadering naar een community-first strategie waarbij niet alleen influencers, maar ook hun volgers en merkambassadeurs een actieve rol spelen.
Hoe?
User-Generated Content (UGC) als merkstrategie: bestaande klanten van de merken en micro-influencers creëren boeiende content die even waardevol is als die van grote namen met miljoenen volgers.
- Meer interactie met volgers: influencers en merken bouwen samen communities waarin de doelgroep echt wordt betrokken.
- Co-creatie en peer-to-peer aanbevelingen: loyaliteitsprogramma’s en exclusieve klantgroepen stimuleren engagement en merkvoorkeur.
4. Nano- en Niche-Influencers domineren
De trend verschuift naar kleinere influencers met een sterkere band met hun community. Nano-influencers, met een beperkt maar zeer betrokken publiek, en niche-influencers, die zich specialiseren in specifieke niches en onderwerpen, worden vaker ingezet. Zij hebben een hogere engagement rate, en hun aanbevelingen worden als betrouwbaarder gezien.
Waarom?
- Authenticiteit boven bereik: kleine communities vertrouwen hun influencers meer.
- Meer impact binnen nichemarkten: denk aan duurzaamheid, tech, finance of educatie.
- Kosten-efficiëntie: betere ROI vergeleken met macro-influencers
5. Social commerce & live shopping gaan hand in hand
E-commerce en social media groeien verder naar elkaar toe. TikTok Shop, Instagram Checkout en live shopping-events zorgen voor een directe koppeling tussen inspiratie en aankoop.
Wat is trending?
- Live shopping met influencers: direct productdemonstraties en Q&A’s met fans.
- Affiliate marketing 2.0: directe tracking van influencer-verkopen.
- Social-first productlanceringen: exclusieve drops via Instagram en TikTok.
6. De opkomst van hyperlokale Influencing
Terwijl grote influencer-campagnes hun waarde behouden, verschuiven merken naar hyperlokale samenwerkingen. Lokale influencers kunnen een authentieke en persoonlijke touch geven aan campagnes.
Waarom lokaal werkt:
- Regio-specifieke content voelt authentieker voor de doelgroep.
- Fysieke activaties met influencers: denk aan pop-up events en exclusieve bijeenkomsten.
- Taal en cultuur op maat: geen one-size-fits-all campagnes meer.
7. ‘Deinfluencing’ en ethisch influencen
Influencers worden steeds kritischer op overconsumptie en promoten niet alleen producten, maar ook bewuste keuzes. Merken moeten transparanter zijn en zich richten op duurzaamheid en impact.
Wat verandert?
- Transparante samenwerkingen: geen verborgen sponsordeals of vage disclaimers.
- Duurzaam consumeren: bewuste promoties van tweedehands, gerecyclede en ethische producten.
- Eerlijke productreviews: influencers delen zowel de voor- als nadelen.
8. Influencer nieuwsbrieven en substack exploderen
Influencers verplaatsen hun publiek steeds vaker naar nieuwsbrieven zoals Substack om een directere relatie met hun volgers op te bouwen.
Waarom dit werkt?
- Directe community-building zonder algoritmeafhankelijkheid.
- Meer diepgaande content in plaats van korte social media posts.
- Merken kunnen exclusieve partnerships aangaan met influencers in hun nieuwsbrief.
Influencer marketing verschuift in 2025 naar hypergerichte, ethische en community-gedreven strategieën. Succesvolle merken omarmen diversiteit in platformen, transparantie en langdurige samenwerkingen.
Welke trends pas jij dit jaar toe in je marketingstrategie?
Neem contact op met onze experts voor advies en strategieën die écht impact maken: stuur een mailtje naar [email protected], bel +31 40 235 46 00.
