Door

Sander van Buuren

Gepubliceerd op

June 19, 2025

In onze 24/7 maatschappij is je reputatie misschien wel je grootste troef, maar ook het meest kwetsbare bezit van je bedrijf. Nieuws verspreidt zich razendsnel en social media blaast elk foutje direct op. Je imago beschermen is daardoor niet alleen ingewikkelder geworden, maar ook belangrijker dan ooit. Van communicatieprofessionals wordt scherp inzicht, snelle reflexen en een heldere strategie gevraagd waar het aankomt op het beschermen van reputaties. Sander van Buuren, Managing Director Strategy Benelux, deelt zijn bevindingen.


Snel reageren op reputatierisico’s

Laten we eerlijk zijn: issues kunnen uit het niets opduiken. Denk aan een ongelukkige tweet, een product dat hapert of een opmerking van een medewerker die compleet uit de hand loopt op social media. Zo’n situatie kan in no time escaleren. De grote vraag is: ben jij er klaar voor als het erop aankomt?

Goed voorbereid zijn is het halve werk. Zo bouw je als communicatieleider veerkracht in je reputatiestrategie, nog voordat je in crisisstand hoeft te schieten:

1. Zorg voor een crisisplan dat werkt

Elke directie zou een echt, werkbaar crisisplan moeten hebben. Dus niet alleen een document in een la, maar een plan met duidelijke rollen, snelle communicatielijnen en een heldere structuur voor het nemen van besluiten. En dat plan moet niet alleen bij communicatie liggen – het moet gedragen worden door het hele MT en verweven zijn met je bredere risicomanagement.

2. Gebruik data als je rookmelder

Social media sentiment en nieuwsontwikkelingen zijn de digitale rooksignalen voordat het echt misgaat. Tools die bijhouden waar je genoemd wordt, in welke toon en hoe snel het gesprek oplaait, geven je de kans om problemen vroeg te signaleren. Zorg dat je team niet alleen monitort, maar ook snapt wat de signalen betekenen én snel kan handelen.

Services CTA Banner

Klaar om je zichtbaarheid te vergroten?

Ontdek onze geïntegreerde PR, digital en content services. Met scherp advies en doeltreffende campagnes helpen we jouw doelstellingen te bereiken. Samen gaan we voor succes!

3. Laat je waarden zien in je daden

Mensen kijken steeds kritischer naar wat bedrijven doen, niet alleen naar wat ze zeggen. Roep je als merk dat je duurzaam, eerlijk of innovatief bent? Laat dat dan ook echt zien in je dagelijkse praktijk. Als je mooie beloftes niet waarmaakt, ben je het vertrouwen zo kwijt. Check als MT regelmatig of je interne keuzes kloppen met wat je extern belooft.

4. Wees open en betrek je stakeholders

Gaat er iets mis (en dat gebeurt vroeg of laat altijd), dan is stil blijven meestal niet de beste optie. Klanten, medewerkers en investeerders willen gewoon eerlijkheid, geen mooie praatjes. Leg uit wat er gebeurd is, wat je eraan doet en hoe je herhaling voorkomt. Die openheid levert je op de lange termijn veel meer geloofwaardigheid op.

5. Maak van je medewerkers je grootste fans

Je mensen zijn je belangrijkste ambassadeurs. Als zij goed geïnformeerd zijn en zich betrokken voelen, dragen ze je merkverhaal met overtuiging uit. Maar als ze niet weten wat er speelt, kan onrust makkelijk naar buiten lekken. Zet interne communicatie dus hoog op de agenda. Als medewerkers snappen waarom beslissingen genomen worden, zijn ze je beste supporters.

Je reputatie toekomstbestendig maken

Reputatiemanagement draait niet alleen om schade beperken als het misgaat. Het gaat erom dat je genoeg vertrouwen opbouwt om een stootje te kunnen hebben. Dat vraagt om meer dan alleen reactieve PR; het vraagt om een doordachte, lange termijn aanpak vanuit de top. Communicatieprofessionals moeten transparantie nastreven, investeren in slimme tools en zorgen dat hun boodschap past bij zowel de bedrijfswaarden als de verwachtingen van de buitenwereld.

Als je dit goed doet, wordt reputatiemanagement een concurrentievoordeel – niet alleen een schild in slechte tijden. En in een wereld waar je imago van de ene op de andere dag kan kantelen, is dat goud waard.

Wil je je organisatie communicatief beter wapenen tegen reputatie-incidenten? Wij helpen je graag vooruit. Of het nu gaat om ad-hoc ondersteuning tijdens een crisis, het opstellen van een crisiscommunicatieplan met uitgewerkte scenario’s, crisismediatrainingen of simulatie-oefeningen: we zorgen ervoor dat je stevig in je schoenen staat wanneer elke seconde telt. Neem contact met ons op en laat je begeleiden door ervaren crisisexperts: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +31 40 235 46 00.

Global CTA

Hulp nodig bij het bereiken van jouw doelen?