Onze eigen Arjun Singh (Global Creative Operations Director) en Fairil Yeo (Senior Vice President) bundelden de krachten met Chase Buckle (Head of Global Trends van GWI) voor een webinar getiteld ‘Multi-Moment Audience: Breaking Monotony’. Hierin bespraken ze veranderingen in consumentengedrag en de onmisbare rol van creativiteit in het creëren van tot de verbeelding sprekende campagnes.
Gerelateerd: Multi-Moment Audience: Breaking Monotony Webinar
Het vele thuiszitten tijdens de pandemie zorgde ervoor dat de schermtijd van consumenten enorm toenam. Uit onderzoek blijkt zelfs dat men zich zorgen maakt over de dagelijkse schermtijd. Mensen zijn zich meer bewust van de tijd die ze online spenderen. Hierdoor zijn ze ook kritischer op elke vorm van betrokkenheid bij een medium of merk. De creativiteit van de marketeer gaat dus niet alleen over de initiële aandacht, maar steeds meer over de call to action.
Vier lessen over creativiteit die merken uit de webinar kunnen trekken:
1. Laat je inspireren door creatieve communities
De hogere schermtijd van consumenten valt samen met de opkomst van creatieve platformen als TikTok. Deze nieuwe generatie platformen biedt nieuwe tools voor marketeers om de interactie aan te gaan met hun doelgroep, maar ze leggen ook de lat hoger om aantrekkelijke content te creëren. Zowel het format als de content zelf moeten van hoge kwaliteit zijn. Als je wil opvallen bij je doelgroep, zul je voeling moeten hebben met de verschillende subculturen online.
De opkomst van creatieve communities op deze platformen zorgt ervoor dat gebruikers zich steeds beter op een creatieve manier kunnen uiten. Bedrijven concurreren niet langer alleen met andere bedrijven, maar ook met deze creatieve groep op zichtbaarheid. We kunnen veel leren van hoe communities content creëren en wat hen interesseert. Dompel je dus onder in beschikbare content en leer van je doelgroep! Het kan je zomaar goedkope doch relevante content opleveren.
2. Gooi het eens over een andere boeg
Kies het onverwachte pad. Het blijft een effectieve manier om op te vallen bij het grote publiek. Neem bijvoorbeeld de advertising rondom de Coinbase Superbowl 2022, die genoemd wordt tijdens het webinar.
Er is lef voor nodig om een slordige 6,5 miljoen dollar te spenderen aan een reclamespot met een stuiterende QR-code. Wat een contrast met de megadure advertenties met beroemdheden die we normaal gesproken associëren met de Superbowl.
Hoewel de advertentie van Coinbase eenvoudig en low-budget lijkt, was het een succes en werd er flink gescand door het publiek. De website van Coinbase crashte zelfs en lag een uur lang plat toen miljoenen kijkers de QR-code scanden. Ondanks dat Coinbase een hoog risico nam, behaalde de campagne een fantastisch resultaat.
3. Draai je hand niet om voor data en technologie
Mensen zijn best complex. Dankzij data en inzichten kunnen we ze gelukkig iets beter begrijpen. Het geeft bedrijven een 360-graden overzicht van het digitale gedrag van hun doelgroep. Dit leidt vaak tot nieuwe inspiratie en creatieve ideeën.
Uit de onderzoeksresultaten van GWI blijkt dat de vraag naar audioformats, zoals muziekstreamingdiensten en podcasts stijgt. Terwijl andere visuele content minder aantrekkelijker wordt. Het publiek valt op andere manieren te prikkelen.
Zelfs na de versoepelingen van de coronamaatregelen blijven mensen alert op hun gezondheid en veiligheid. Er kan veel digitaal, zo is de afgelopen twee jaar gebleken. De opkomst van AR en VR bieden kansen om de fysieke en de digitale wereld samen te smelten. We hebben veel coole benaderingen van winkel- of evenementervaringen gezien.
4. Blijf authentiek
Of je merk nou traditioneel is of juist gedurfd en experimenteel: laat je authenticiteit altijd doorschemeren. Dit staat hoog op de agenda bij consumenten.
Viral of trending content valt simpelweg niet te plannen. Het publiek bepaalt of iets viral gaat. De onderliggende kwaliteit van zulke content is dat het vaak authentiek is en organisch geplaatst. Blijf trouw aan de kernwaarden van je bedrijf. Het publiek waardeert uiteindelijk de transparantie en eerlijkheid. Bovendien kunnen je kernwaarden de rode draad vormen in het ontwikkelen van creativiteit die aansluit bij jouw merk.
Gerelateerd: Nederlander zit gemiddeld 5,5 uur achter een scherm
Wil je meer weten over het Multi-Moment Audience? Het volledige rapport lees je hier of neem contact met ons op.
