Externe employer branding: enkele trends
Veel jongeren zoeken nog steeds actief naar werk via LinkedIn, vacatureplatformen en Google. Maar nieuwe jobs spontaan ontdekken, gebeurt steeds vaker via sociale media. Instagram en TikTok zijn voor veel mensen dé plek waar ze nieuwe werkgevers tegenkomen. Sociale content kan ook echt iets losmaken: een deel van de doelgroep klikt door naar vacatures, gaat je volgen of bezoekt je website. Social is dus vooral sterk als het gaat om het ontdekken van bedrijven, de top-of-funnel.
AI speelt ook een belangrijke rol in de ontdekkingsfase. Jongeren gebruiken tools als ChatGPT om werkgevers te vergelijken, vragen te stellen als “wat doet dit bedrijf precies?”, en zelfs om een motivatiebrief op te stellen. Dat betekent dat employer branding niet alleen ‘scrollable’ moet zijn, maar ook vindbaar, feitelijk en consistent over alle kanalen heen, zodat zowel mensen als AI een helder beeld krijgen. Maar op welke content wachten nieuwe medewerkers? Hieronder deel ik drie tips om jouw organisatie te positioneren als sterk werkgeversmerk op sociale media.
1. Nieuwe vacature? Begin met de basis
Wil je een vacature onder de aandacht brengen via sociale media? Richt je dan eerst op de praktische kant: welke functie staat open, wat houdt de rol in en welk profiel zoek je? Zet eerst de kern van de rol neer in je post. Daarna kun je een creatievere laag toevoegen, zoals bijvoorbeeld hoe het is om bij jullie te werken, sfeer en cultuur.
Voorbeeld: bij TEAM LEWIS promoten we vacatures met een duidelijke visual die communiceert dat we iemand zoeken. In de beschrijving vermelden we kort, maar duidelijk wat de rol inhoudt met een link naar de vacature.
2.Laat zien wat je doet: projecten en resultaten
Wil je jezelf sterker positioneren als employer brand op social media? Laat dan je werk zien. Projecten, klanten en resultaten geven kandidaten snel een beeld van wat jouw bedrijf doet. Heb je bijvoorbeeld klantcases op de website staan? Gebruik die content dan ook voor social posts. Idealiter schuif je daarbij ook je huidige medewerkers naar voren om het verhaal geloofwaardig en menselijk te maken.
Voorbeeld: bij TEAM LEWIS lanceerden we recent een nieuw social format, Case Dates. Dit zijn korte video’s over onze case studies, waarin collega’s hun persoonlijke ervaringen en belangrijkste learnigns delen over een project waar zij aan hebben gewerkt. Daarnaast posten we carousel posts met de uitdaging, aanpak en resultaten van het desbetreffende project.
3. Zet je mensen centraal
Kandidaten willen niet alleen weten wát ze gaan doen, maar ook met wie ze zullen samenwerken. Zet daarom je huidige medewerkers in als ambassadeurs op sociale media. Wie zijn de mensen achter het werk? Hoe ziet het team eruit? Wat vinden ze belangrijk? Dat bouwt vertrouwen en herkenning op voor een positief imago.
Voorbeeld: je kunt medewerkers op allerlei manieren inzetten. Bij TEAM LEWIS maakten we bijvoorbeeld de mini-videoserie This or That, waarin je onze collega’s aan de hand van dilemma’s beter leert kennen. Ook korte recapvideo’s van teamevents doen het goed. En met TikTok en Instagram Reels laat je in een paar seconden de sfeer en energie van het team zien.
Tot slot: vergeet de laatste stap niet
Instagram en TikTok scoren sterk als het gaat om het ontdekken van bedrijven, maar zorg dat de rest van je communicatie ook klopt: je website, vacatureteksten, je LinkedIn-pagina en de vacatures op vacatureplatformen als Indeed of Nationale Vacaturebank. Hou je vacatures duidelijk en concreet, en verstop bijkomende voordelen ook zeker niet. Zo benoemen we bij TEAM LEWIS steeds leuke extra’s, zoals seconmdents en passport trips. Dan groeit scrollen vanzelf uit tot solliciteren.
Hulp nodig bij het opzetten van een effectieve employer brandingstrategie om jouw organisatie onder de aandacht te brengen bij potentiële medewerkers? Neem dan contact op met onze experts via [email protected] of bel +31 40 235 4600.
Zie je het na het lezen van deze blog wel zitten om bij TEAM LEWIS aan de slag te gaan? We zijn altijd op zoek naar nieuw talent. Bekijk onze vacatures hier of stuur ons een creatieve open sollicitatie via [email protected].
