Key takeaways voor het schrijven van een effectief persbericht
- Een goede titel is essentieel bij het schrijven van een goed persbericht. Het is het eerste wat de lezer ziet. De titel bepaalt vaak of ze het bericht openen en verder lezen.
- Door slimme strategieën toe te passen, zoals het gebruik van signaalwoorden en het mijden van cryptische taal en lange titels, vergroot je de kans dat jouw persbericht opvalt tussen de vele andere berichten die een journalist dagelijks ontvangt.
- Een persbericht schrijven gaat niet vanzelf. Het kost soms wat tijd en creativiteit om de perfecte titel voor je persbericht te bedenken, maar het is de moeite absoluut waard!
Een goed persbericht begint met een pakkende titel
Journalisten raken dagelijks bedolven onder een zee van persberichten en pitches in hun mailbox. De kans is dus groot dat jouw persbericht ongelezen blijft. Driekwart van de journalisten (73%) beslist zelfs binnen tien seconden of jouw bericht relevant is of niet. Een derde (33%) heeft er maar vijf seconden voor nodig, zo blijkt uit een tweejaarlijks onderzoek van PR-dashboard. Maar hoe vergroot je de kans dat je bericht wél gelezen wordt?
Het geheim zit ‘m in een pakkende titel bovenaan je persbericht en als onderwerpregel in je e-mail. Een originele titel is namelijk hét belangrijkste element van je bericht. Die titel is het eerste wat de lezer ziet als diegene bepaalt of ze jouw verhaal wil lezen.
Maar hoe bedenk je een goede titel als je een persbericht schrijft?
Een origineel en effectief persbericht schrijf je niet vanzelf, dus neem er de tijd voor. Ontdek in deze blog acht praktische tips van onze copywriters.
Tip 1: Wees concreet en durf te kiezen
Een sterke titel moet helder communiceren waar het persbericht over gaat, zonder cryptisch of wollig te zijn. Het doel is om de lezer in één oogopslag een idee te geven van de inhoud van het bericht, zodat ze meteen weten wat er ongeveer in het persbericht staat. Vermijd daarom een cryptische titel met vaag taalgebruik. Zorg ervoor dat de titel de essentie van het persbericht op een duidelijke, maar toch prikkelende manier weergeeft.
Probeer ook niet alle informatie in je titel te ‘proppen’, maar durf te kiezen. Wat is het belangrijkste nieuws of boodschap? Kies het liefst een nieuwswaardig onderwerp. Zorg dat je dat duidelijk neerzet, en laat de rest weg.
Tip 2: Vermijd commerciële boodschappen
Hoewel het verleidelijk kan zijn om een titel te gebruiken die direct jouw product of dienst promoot, is het beter om dit bij een persbericht niet te doen. Journalisten zoeken vaak naar objectieve, boeiende verhalen met nieuwswaarde voor hun lezers, en zijn niet op zoek naar reclame. Een te commerciële titel kan de geloofwaardigheid van het bericht schaden, en de journalist afschrikken. Richt je in plaats daarvan op feitelijke informatie en kies een interessante invalshoek. Denk bijvoorbeeld aan opvallende nieuwe cijfers of een prikkelend of herkenbaar gegeven.
Tip 3: Maak de lezer nieuwsgierig
Een sterke titel moet meestal de belangrijkste informatie weergeven, maar is ook bedoeld om de lezer nieuwsgierig te maken naar de rest van je bericht. Dat kun je doen door de lezer te prikkelen met bijvoorbeeld een herkenbaar gegeven, of heel opvallende cijfers. Of waag je aan een gedurfde stelling, zoals: “Gordijnen open of dicht? Kwart Nederlanders heeft buurman al eens naakt gezien”. Durf, mits het onderwerp zich daarvoor leent, een knipoog toe te voegen aan je titel.
Tip 4: Overdrijf niet
Hoewel het belangrijk is om de interesse van de lezer te wekken, is het ook belangrijk om niet te overdrijven met je titel. Vermijd sensationele claims die de inhoud van het persbericht niet ondersteunen.
Zogeheten clickbait kan er wellicht voor zorgen dat journalisten je persbericht openen, maar als je titel helemaal niets te maken heeft met de inhoud, neemt je geloofwaardigheid wel af.
Tip 5: Creëer een gevoel van herkenning
Lezers voelen zich vaak aangetrokken tot onderwerpen waar ze zich persoonlijk mee kunnen identificeren of die relevant zijn voor hun dagelijks leven. Stel jezelf de vraag: wat gaat de lezer van het nieuws uit dit persbericht merken? Of wat zouden ze er van vinden? Probeer op die vragen in te spelen bij het formuleren van je titel. Check ook voor dat je een persbericht gaat versturen bij je collega’s of mensen in je omgeving in om te zien welke titel je persbericht het meest tot leven brengt. Wees kritisch!
Tip 6: Hou het simpel
Het is een echte kunst om de aandacht van de journalist te grijpen in slechts enkele woorden, maar het is absoluut noodzakelijk. Lange, complexe zinnen resulteren meestal in een slechte titel. Less is more, kies daarom voor een korte titel met woorden die direct en gemakkelijk te begrijpen zijn. Vermijd vakjargon, dat kan de lezer afschrikken.
Tip 7: Een vraagteken in je titel?
Hoewel er enige discussie over bestaat, geloven we bij TEAM LEWIS dat een vraagteken in de titel wel degelijk een effectieve manier kan zijn om de interesse van de lezer te wekken. Een relevante vraag, die misschien ook wel bij de ontvanger van je persbericht leeft, kan de nieuwsgierigheid van de lezer prikkelen. Een voorbeeld kan zijn: “Gordijnen open of dicht als je op vakantie gaat? Drie experts geven advies” of “In welke stad sta je het meest in de file? Dit is de top 5”. Bij het schrijven van een persbericht moet je dan natuurlijk wel het antwoord geven.
Tip 8: Signaleren kun je leren
Tot slot zijn signaalwoorden dé sleutel tot een pakkende kop. Neem bijvoorbeeld: “Heb jij last van slapeloze nachten? Met deze voedingstips slaap je beter. Hier is “deze” het signaalwoord. Door nog niet te onthullen om welke tips het precies gaat, moedig je de juiste journalisten aan om je persbericht te openen en het zelf te ontdekken.
Tips voor het schrijven van een persbericht
Nu je in dit artikel hebt kunnen lezen hoe je een opvallende kop oftewel titel formuleert, kun je aan de slag met jouw persberichten! Een goed begin is het halve werk, maar natuurlijk is het ook zaak om de rest van je persbericht aantrekkelijk te schrijven.
Ga na de persbericht titel verder met een pakkend intro, oftewel de dikgedrukte inleiding. Probeer in de eerste zin de aandacht van de lezer weer te grijpenen vertel in de volgende alinea’s het verhaal dat je wil vertellen. Zorg altijd dat je belangrijkste boodschap duidelijk aan bod komt, zorg voor nieuwswaarde in het bericht en geef voldoende achtergrondinformatie. Vermijd dubbele informatie en houd het persbericht kort, het is fijn als de tekst scanbaar is. Voeg beeldmateriaal toe en link eventueel naar een externe website. Zorg dat alle relevante informatie in het bericht staat en vergeet, voor je het persbericht eindigt, de ‘noot voor de redactie’ niet.
Op zoek naar professionele copywriters? Let’s meet!
Ben je op zoek naar meer tips voor het schrijven van een persbericht? Of wil je toch liever professionele ondersteuning voor het schrijven van je persberichten? Of wil je een persbericht versturen en ben je op zoek naar relevante journalisten? Dan ben je bij TEAM LEWIS aan het goede adres. Onze copywriters creëren met hun jarenlange ervaring niet alleen relevante persberichten met ijzersterke titels, maar ook sterke en prikkelende content waarmee je jouw doelgroep direct kunt aanspreken.
Interesse?
Vul het contactformulier in, stuur een mailtje naar [email protected], bel naar +31 40 235 4600 of neem hier contact op.
