Wat is daar het praktisch nut van?
Marketeers zijn altijd op zoek naar manieren om hun mailing op te laten vallen in de overvolle inboxen van de ontvangers. Een bewegend beeld trekt meteen de aandacht. In dit voorbeeld van Google wordt je meteen getriggerd door de subtiele animatie in de header:
Naast opvallen, kan een gif ook goed werken om een afbeelding meer tot leven te laten komen. In onderstaand voorbeeld van Kalfire leeft de haard meteen meer doordat het vuur beweegt:
In plaats van een hele alinea aan tekst met een uitleg, zijn gifs ook geschikt om iets op een snelle manier uit te leggen, of een duidelijker beeld te geven bij een ingewikkeld verhaal. In het onderstaande voorbeeld van Mailchimp wordt dit duidelijk:
Men verwacht dat gifjes kort duren, daarom zijn mensen eerder geneigd het gifje tot het einde te bekijken. Naast het trekken van de aandacht, houdt een gifje dus ook de aandacht vast.
Waar moet je op letten?
Omdat gifjes al snel te groot worden in formaat en ervoor kunnen zorgen dat je mailing in de spambox terecht komt, is zeker niet alles geschikt om hiervoor te gebruiken.
Om het bestand zo klein mogelijk te houden, is het fijn als er zo min mogelijk verschillende kleuren worden gebruikt. Meer kleuren = een groter bestand. Ook moet de herhaling heel kort zijn en (bijna naadloos) kunnen loopen. Bij zowel Kalfire als bol.com is een stukje video van enkele seconden gebruikt, die eindeloos wordt herhaald. Bij de vlammen in de haard is dit makkelijker om te maken, omdat vlammen van zichzelf schokkerig bewegen.
Beelden van mensen of met heel veel detail zijn hier daarom minder geschikt voor.
Bovendien zijn er nog steeds e-mailprogramma’s die gifjes niet kunnen weergeven. Dit geldt voor Outlook 2007-2013, hierin wordt alleen het eerste frame van het gif weergegeven. Zorg daarom altijd dat het eerste frame de belangrijkste informatie bevat, zodat er geen zaken ontbreken wanneer de animatie niet kan worden afgespeeld.
Daarnaast zou ik adviseren om maximaal twee, maar het liefst één gifje per mailing te gebruiken. Anders wordt de mailing te zwaar en te schreeuwerig, waardoor de voordelen van het gebruik van gifs verloren gaan.
Gif it away now
Het gebruik van een gifje is niet voor elke mailing van toepassing, maar kan zeker een goede toevoeging zijn om een e-mail minder statisch te maken, op te vallen in de inbox, een afbeelding meer te laten leven of iets uit te leggen.
