Wat is een visuele identiteit?
Een visuele identiteit omvat de beeldstijl en visuele aspecten waarmee jij je merk presenteert aan de buitenwereld. Het wordt soms door elkaar gehaald met merkidentiteit, maar dit is net even anders. Merkidentiteit gaat over de overkoepelende identiteit van je bedrijf, en hier spelen ook de missie, kernwaardes en verhaal een grote rol.
Een visuele identiteit is dus meer een visuele vertaling van je merkidentiteit en gaat over de beeldelementen die het merk van jouw bedrijf herkenbaar maken. Denk hierbij bijvoorbeeld aan je logo, kleurenpallet, typografie, design, fotografie- of videostijl en website design. Deze visuele identiteit kan terugkomen op je producten, maar bijvoorbeeld ook in je communicatie-uitingen op sociale media, blog content of advertenties.
Waarom is een visuele identiteit belangrijk?
Een visuele identiteit doet veel voor je merk. Je spreekt er mensen mee aan en maakt jezelf herkenbaar, maar kan ook mensen afschrikken als je stijl niet past bij de doelgroep die je graag wilt bereiken. Uiteindelijk draait het erom dat je je bedrijf op de juiste manier onderscheidend maakt, zodat je opvalt in de markt en de gewenste positionering bereikt.
5 tips voor een ijzersterke visuele identiteit
1. Bepaal de identiteit van je bedrijf
Om je visuele identiteit te definiëren, moet je eerst de kernwaarden, producten en diensten van je bedrijf begrijpen. Wat maakt jou uniek? Waar staat jouw bedrijf voor? Gebruik die inzichten om de visuele stijl van je merk te creëren, zodat deze precies weerspiegelt waar je bedrijf voor staat.
2. Ken je doelgroep
Een goede visuele identiteit ontwikkelen gaat niet om persoonlijke voorkeuren, maar om wat je merk het beste vertegenwoordigt voor je doelgroep. Stel daarom een profiel op van je publiek, zodat de visuele elementen van je merk goed aansluiten bij hun verwachtingen. Is je doelgroep bijvoorbeeld voornamelijk mannelijke IT-professionals boven de veertig, dan is een felroze kleurenpalet waarschijnlijk niet de beste keuze.
3. Volg een strategisch proces
Een visuele identiteit creëren is geen race, dus neem de tijd voor elk onderdeel van het proces en probeer niet alles tegelijk te doen. Besteed extra aandacht aan het logo-ontwerp. Begin met een zwart-witlogo om je te concentreren op het concept. Werk daarna verder aan een kleurenpalet en stijlelementen die de missie en waarden van je merk weerspiegelen. Let er daarbij op dat alle losse elementen van je visuele identiteit goed bij elkaar passen, zodat je merk niet chaotisch, maar solide overkomt.
4. Maak een brandbook
Als je je logo, huisstijl en beeldtaal hebt ontwikkeld, is het tijd om deze samen als nieuwe visuele identiteit te lanceren. Om ervoor te zorgen dat je op alle kanalen en vormen van communicatie dezelfde visuele uitstraling hebt, is het belangrijk om een brandbook te maken voor je werknemers. Hierin staat op welke manieren het logo, de merknaam en de ontwikkelde visuele elementen mogen worden gebruikt. Je zult het logo van Coca-Cola bijvoorbeeld nooit op een blauwe achtergrond zien, en de C’s aan het begin van elk woord moeten altijd met hoofdletter worden geschreven. Zo zorg je voor consistentie in je visuele identiteit.
5. Zorg voor stabiliteit
Een sterke visuele identiteit blijft tijdloos. Vermijd daarom om deze te vaak te veranderen, zodat je merk herkenbaar en vertrouwd blijft. Kleine updates houden je merk fris zonder de essentie te veranderen. Consistentie in je visuele identiteit straalt stabiliteit en betrouwbaarheid uit.
Conclusie
Het ontwikkelen van een visuele identiteit is een reis die, als je het goed aanpakt, veel oplevert. Doe het stap voor stap en onthoud wat Paul Rand, beroemd art director en designer van iconische logo’s voor onder andere IBM en UPS ooit zei: “Design is de stille ambassadeur van je merk”. Maak dus een blijvende indruk met een doordachte, strategische visuele identiteit.
Op zoek naar professionele hulp bij het ontwikkelen van een visuele identiteit? Onze experts helpen je graag op weg: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +31 40 235 46 00.
