In 2022 zette de introductie van generatieve AI de wereld op zijn kop. Opeens schoten allerlei AI-taalmodellen, ook wel large language models (LLM’s) genoemd, als paddenstoelen uit de grond, met ChatGPT als dé wereldwijde ster onder de AI-chatbots. De nieuwe mogelijkheden van AI blijken heel nuttig voor veel verschillende industrieën, en ook in de marketing- en PR-wereld heeft het de manier waarop we content creëren radicaal veranderd.
Maar waarschijnlijk is het jou ook al opgevallen dat de output van AI-tools niet altijd even goed is. Het geheim achter een bruikbare output ligt in het schrijven van de juiste AI prompts. Prompt engineering is een kunst op zich en vergt flink wat oefening en proberen. In deze blog gaan we dieper in op hoe je effectieve AI-prompts schrijft om precies de gewenste output te krijgen.
Gerelateerd: Ontdek de 10 beste SEO marketing tools
Wat is AI-prompt engineering?
Laten we beginnen bij het begin: wat is een prompt? Een AI-prompt is de tekst die je invoert in een artificial intelligence-model om een reactie te krijgen. Dit kan een vraag, suggestie of instructie zijn waar het AI-model vervolgens mee aan de slag gaat. De gegenereerde tekst die je krijgt, hangt dus volledig af van de opdracht die je geeft.
Zo komen we bij AI-prompt engineering, een geavanceerde techniek binnen kunstmatige intelligentie. Hier draait alles om het formuleren van effectieve AI-prompts om het AI model een zo compleet en nuttig mogelijk output te laten genereren. Als je deze techniek goed toepast, krijg je betere, relevantere en nauwkeurigere resultaten. Kortom, een goede prompt stelt AI-modellen in staat om specifieke taken en complexe onderwerpen beter te begrijpen en zo betere antwoorden te genereren.
Zo schrijf je een goede prompt voor generatieve AI
Voordat we dieper ingaan op de tips, is het belangrijk om te begrijpen dat een effectieve AI-prompt sterk afhangt van je specifieke behoeften. Soms volstaat het om to the point te zijn en is een korte vraag genoeg om het gewenste resultaat te bereiken. Maar in andere gevallen zijn specifiekere prompts nodig om irrelevante informatie te vermijden en de beste output te krijgen. Wat de situatie ook is, met deze zes handige tips kun je direct aan de slag.
1. Wees specifiek en concreet
Of je een persbericht schrijft, een e-mail opstelt of iets anders wil creëren, elke goede AI-prompt vereist concrete en specifieke informatie. Specifieke details in prompts helpen AI-modellen om precies te begrijpen wat je vraagt, waardoor ze nauwkeurige en bruikbare antwoorden kunnen genereren. Als een prompt niet specifiek genoeg is, kan de AI een algemeen of niet relevant antwoord geven omdat het niet duidelijk is wat je precies wilt.
Voorbeeld: “Schrijf een gedetailleerd trainingsschema voor een beginnende hardloper die zich voorbereidt op een halve marathon. Het schema moet zich richten op wekelijkse afstanden, rustdagen, snelheidstraining en specifieke oefeningen om de algehele conditie te verbeteren.”
2. Geef genoeg achtergrondinformatie
AI-prompts werken goed met zo veel mogelijk context, dus leg uit wat je wilt bereiken. Het gaat hierbij niet om het aantal woorden of zo veel mogelijk tekst in je prompt te verwerken. Door relevante achtergrondinformatie, praktijkvoorbeelden of data toe te voegen aan je prompts, kan het AI-model een nauwkeuriger en op maat gemaakt antwoord genereren.
Voorbeeld: “Stel je voor dat je een blog schrijft over de politieke verkiezingen van 2024. Je wilt een diepgaand stuk schrijven over de impact van sociale media op verkiezingscampagnes. Geef me een inleidende alinea waarin je uitlegt hoe sociale media strategisch worden ingezet door politieke partijen om kiezers te bereiken en hun stem te beïnvloeden. Verwijs naar recente voorbeelden of statistieken om je argument te ondersteunen. Schrijf op een actieve wijze en vermijd jargon.”
3. Leg duidelijk het doel uit
Zoals eerder gezegd, is het essentieel om je doel duidelijk te maken in je prompt. Wat wil je eigenlijk doen met de output die het AI-model genereert? En wat wil je er vervolgens mee bereiken? Je doel leidt het AI-model naar de juiste output, zodat het naadloos aansluit bij wat je probeert te bereiken.
Voorbeeld: “Ik heb hulp nodig bij het opstellen van een outline voor een persbericht over ons nieuwe lifestyleproduct: een duurzame, handgemaakte zonnebril met gepolariseerde lenzen. Het doel van dit persbericht is om de aandacht van lifestylejournalisten te trekken en de verkoop van ons nieuwe product te stimuleren. Kun je een beknopte structuur voor het persbericht bedenken, waarbij je de unieke kenmerken van de zonnebril benadrukt, zoals de milieuvriendelijke materialen en het stijlvolle ontwerp?”
4. Specificeer de resultaten
Geef in je prompt ook duidelijke instructies over de lengte, structuur, tone of voice, gewenste stijl en opbouw van de tekst. Denk bij dat laatste aan koppen, tussenkoppen, quotes, enzovoort. Geef daarnaast ook aan hoe je wilt dat het resultaat eruit ziet. Wil je een schema met drie kolommen en vijf rijen of liever een lijst met bulletpoints? Wees helder en specifiek over wat je verwacht.
Voorbeeld: “Kun je me helpen bij het opstellen van een outline voor een Instagrampost ter promotie van ons nieuwste schoenmodel? De post moet maximaal 70 woorden zijn en een professionele, maar teasende tone of voice hebben. Maak een outline in bulletpoints waarbij je de unieke kenmerken van het schoenmodel benadrukt, zoals het comfort, de felle kleuren en de ademende zool.”
5. Gebruik makkelijke taal
Net zoals mensen de voorkeur geven aan heldere teksten, doen AI-modellen dat ook. Gebruik daarom eenvoudige taal in je prompt en vermijd jargon of vage formuleringen. Let ook op spelfouten, want die kunnen invloed hebben op de output van de AI.
Een slechte prompt kan bijvoorbeeld zijn: “Formuleer een narratief omtrent het theoretisch kader en praktische implementatie van machine learning algoritmen.” Een betere prompt kan zijn: “Stel een korte samenvatting op van maximaal 150 woorden over hoe AI-modellen werken. Gebruik eenvoudige taal en vermijd technisch jargon. Let op spelfouten en geef de samenvatting in bulletpoints.”
6. Bepaal je doelgroep
Het is ook belangrijk om in je prompt rekening te houden met je doelgroep. Voor wie is de output bedoeld? Dat kunnen media zijn, zoals lifestyle media of tech media, maar ook specifieke doelgroepen, zoals ondernemers, generatie Z, of alleenstaande moeders tussen 25 en 45 jaar oud.
Voorbeeld: “Kun je me helpen met het opstellen van een outline voor een blog over leuke vrijetijdsactiviteiten tijdens de zomervakantie voor moeders met kindjes tussen de drie en vijf jaar? Ik wil graag dat de activiteiten geschikt zijn voor deze specifieke leeftijdsgroep en dat ze zowel binnen als buiten kunnen worden uitgevoerd. De toon moet warm en uitnodigend zijn, gericht op jonge moeders die op zoek zijn naar leuke en leerzame activiteiten voor hun kinderen tijdens de vakantieperiode.”
Extra tip voor effectieve prompts en contentcreatie: maak een checklist
Tot slot is het een echte aanrader om voor jezelf een checklist te maken met de criteria waaraan de gegenereerde tekst moet voldoen. Wanneer ben je tevreden? Wanneer sluit het aan bij je doelen en eisen? En wanneer kun je aan de slag met creatief schrijven? Dit doe je het beste voordat je begint met het schrijven van een prompt.
Op zoek naar professionele copywriters? Let’s meet!
Nu je weet hoe je AI effectief kunt gebruiken voor copywriting, kun je aan de slag gaan met al jouw contentdromen. Toch op zoek naar ondersteuning van creatieve professionals voor je content? Dan ben je bij contentmarketingbureau TEAM LEWIS aan het goede adres. Onze ervaren copywriters creëren allerlei content: van een overtuigende tekst voor een nieuwe productlancering tot een heldere whitepaper of leuke blog.
Vul het contactformulier in, stuur een mailtje naar [email protected], bel naar +31 40 235 4600 of neem hier contact op en ontdek wat onze copywriters nog meer voor jou kunnen betekenen.
