Om niet helemaal gek te worden van alle informatie die op ons wordt afgevuurd, zijn we constant bezig met filteren. Visuele content trekt onze aandacht en komt dus door die eerste filter heen. Visual storytelling is een techniek waarmee je die aandacht van klanten vangt, maar ook de boodschap van je merk tot leven brengt. Een combinatie van tekst, animatie, video en/of afbeeldingen zorgt ervoor dat mensen zich beter in een verhaal kunnen plaatsen.
Gerelateerd: webinar over visual storytelling
De theorie achter visual storytelling
Maar hoe werkt visual storytelling? Om dit te begrijpen moeten we onszelf de vraag stellen waarom visuele content de aandacht trekt bij mensen. Uit onderzoek blijkt dat dit te wijten is aan ons brein. Want beelden vallen niet alleen op, we kunnen de informatie ook beter onthouden.
- Onze hersenen verwerken 60.000 keer zo snel visuele informatie dan dat ze teksten ontcijferen.
- Campagnes die relevante beelden bevatten, behalen 94% meer impressies tegenover tekstuele content.
- Wanneer persberichten beschikken over een afbeelding kan dit tot 14% meer impressies opleveren.
- We onthouden 80% van wat we zien en doen en slechts 10% van wat we lezen.
Visual storytelling: checklist
Het communiceren van een verhaal dat verbindt, inspireert, ontroert, persoonlijk en authentiek is; dat is wat we willen. Het is onmogelijk om een pakkend verhaal te negeren. Met behulp van de volgende vier principes kun je de visual storytelling van je bedrijf naar een hoger niveau te tillen.
Vertel echte verhalen
Bij visual storytelling gaat erom dat de verhalen die je vertelt echt voelen, want mensen worden steeds kritischer. Het gaat niet om gepolijste foto’s, taferelen die in scène zijn gezet of het laten zien van een mooiere weerspiegeling van de realiteit. Als bedrijf is het belangrijk om transparant en authentiek te zijn. Laten zien waar je merk voor staat. Visual storytelling is hiervan het verlengstuk waarmee je jouw authentieke verhaal deelt met de buitenwereld.
Roep emoties op
We bevinden ons dagelijks in een jungle met een overvloed aan informatie. De uitdaging voor contentmarketeers ligt daarom bij het creëren van opvallende, inspirerende content. Emotie helpt daarbij, en met visual storytelling kun je klanten ‘iets’ laten voelen. Door met visuele content in te spelen op bepaalde emoties, zullen klanten sneller geneigd zijn om de informatie te onthouden. Het kan namelijk zorgen voor herkenning, betrokkenheid en verbinding.
Wees relevant
Het creëren van een emotionele band is belangrijk, maar dit betekent niet dat je ongelimiteerd emoties kan koppelen aan het verhaal dat je deelt. De beelden moet wel relevant zijn voor de doelgroep en overeenkomen met hun interesses. Het is daarom goed om de waarden van je merk te identificeren en te weten waar je voor staat. Daarnaast is het slim om de mensen die je wilt bereiken te begrijpen, zodat je relevante informatie communiceert.
Maak het persoonlijk
Wanneer je de doelgroep begrijpt, is het handig om een bepaald archetype te koppelen aan je merk. Psycholoog Carl Gustav Jung definieerde twaalf primaire typen persoonlijkheden, die elk hun eigen waarden, betekenissen en kenmerken hebben. Door je merk zo’n persoonlijkheid aan te meten, geef je klanten een beeld waar zij zich mee kunnen identificeren. Je wéét hoe een gemiddelde Nike, Apple of Harley Davidson-klant eruit ziet. Dat komt doordat deze merken een persoonlijkheid hebben. Het gebruik van beeld in je visual story is een krachtig middel om dit voor elkaar te krijgen.
Het hebben van een goed verhaal is een ding, maar met visual storytelling span je pas echt de kroon. Door krachtige afbeeldingen, video’s en andere visuele elementen toe te voegen aan je campagne val je op. Beelden zeggen nu eenmaal meer dan duizend woorden. Iets wat nog nooit zo wáár geweest is als nu.
Wil je weten hoe jij visual storytelling kunt toepassen op jouw contentstrategie? Neem dan contact op met een van onze experts!
