Gijs Moonen

Door

Gijs Moonen

Gepubliceerd op

March 22, 2013

Tags

journalistiek

Als eerste een sessie mogen verzorgen in de reeks van Marketingfacts Updates, spannend. En wat gaan mijn collega Freek Janssen en ik je dan vertellen om je bij te praten over online PR & branding? Hoe marketing- en communicatieprofessionals tegenwoordig allemaal journalist kunnen én moeten zijn om hun eigen verhaal of dat van de organisatie ten gehore te brengen, natuurlijk. We geven hier alvast een klein voorproefje hoe een marketeer ook brand journalist kan worden.


Goed verhaal

Een goed verhaal heeft bij PR altijd centraal gestaan, samen met de relaties met journalisten. Maar met de tijd is het karakter van het verhaal veranderd, het gaat om storytelling en niet meer om de lancering van versie 5.11 of het verhaal van de oprichters die zijn begonnen op een zolderkamertje. De zoektocht naar een goed verhaal draait om het ontdekken van je awesomeness. Nou hoeft dat niet meteen een sexy verhaal te zijn, maar juist een onderwerp dat voor jouw doelgroep er écht toe doet. De kern van dit verhaal kun je vervolgens wel op een sexy of interessante manier brengen. Hoe? Door bijvoorbeeld een Rock&Roll-omgeving te maken voor SAP-experts of door een kanaal op te richten dat zich o.a. focust op het verhaal achter de schermen wat voor veel mensen tot de verbeelding spreekt.

Toon

Waar een ‘traditionele’ journalist zijn eigen toon of benadering zoekt in artikelen of interviews, is het voor een brand journalist online zaak de juiste toon aan te slaan: niet te wervend, niet te neutraal. Neem stellingen in waar mensen het mee oneens kunnen zijn, nodig desnoods je ‘tegenstanders’ uit om online de discussie met je aan te gaan. Hoe kwetsbaarder je je opstelt, des te geloofwaardiger en relevanter je bent. En nee, een brand journalist komt niet met verkoopboodschappen tussendoor.

Inhaken

Inhaken op de actualiteit is populair en een goed middel om onder de aandacht te komen. Maar laat je niet leiden door de waan van de dag om alleen maar grappig te willen zijn. Daar prikt je publiek zo doorheen en levert je enkel schade en schaamte op. Probeer juist snel in te springen op de actualiteit en belicht deze vanuit een nieuw perspectief. In plaats van bijvoorbeeld nóg een artikel over het valsspelen van een fietsende Texaan, bekijk je dit niet als wielerfan maar vanuit een PR-perspectief. Uiteindelijk zijn er nog meer stappen te ondernemen die van je bedrijf, collega’s of van jezelf een perfecte journalist maken. Die andere stappen? Die vertellen wij je in ons verhaal tijdens Marketingfacts Updates op 2 april. Tot dan!

Neem contact op