Domino’s brengt pizzabestelservice naar de camping op Lowlands
Wel trek in pizza, maar geen puf om na een dag dansen of met een brak hoofd naar de foodcourt te lopen? Domino’s speelde slim in op deze herkenbare festivalfrustratie. Met Eerste Hulp Bij Craving (EHBC) bracht het merk de pizzabezorging naar de camping van Lowlands. Samen met Kumpany en team5pm ontwikkelde TEAM LEWIS de activatie en de bijbehorende PR- en creatorstrategie. Zo bleef het verhaal niet beperkt tot het festivalterrein, maar ging het ook daarbuiten leven. Journalisten en creators ervaarden de service zelf tijdens de Anti-Kater Brunch en deelden hun ervaringen via social video’s en publicaties. De activatie zorgde voor een flinke stroom aan creatorcontent en media-aandacht en ook de verkoop profiteerde: één op de zes festivalgangers bestelde een Domino’s-pizza.
De jury prees de geïntegreerde aanpak: “Sterke activatie, compleet doorgetrokken naar owned, earned en paid. Laagdrempelig en goed geïntegreerd. De hulpdienst rukt uit met pizza en maakt de merkbelofte ter plekke waar. Een goed idee met een stevige bodem.”
Marktplaats geeft verkoop elektrische occasions een impuls
Om de verkoop van tweedehands elektrische auto’s te stimuleren, lanceerde Marktplaats een stimuleringsregeling van €100.000. De eerste honderd kopers die via een professionele autodealer een elektrische occasion kochten, ontvingen €1.000 korting. TEAM LEWIS vertaalde de marktinzichten naar een PR-campagne die de financiële drempel voor kopers onder de aandacht bracht. Het fonds was binnen tien uur volledig vergeven.
De jury waardeerde de actie: “Marktplaats zet eigen geld achter de ambitie om elektrisch rijden toegankelijker te maken. Het fonds geeft honderd kopers een concreet zetje en betaalbaarheid een plek in het publieke gesprek. De jury vindt het sterk dat met deze campagne een beweging in gang is gezet.”
“Goede marketing en communicatie beginnen bij het begrijpen van wat mensen beweegt. De uitdaging is om dat inzicht te vertalen naar ideeën die opvallen, relevant zijn en mensen daadwerkelijk in beweging brengen. Dat vraagt om strategisch inzicht, creativiteit en de durf om verder te kijken dan de gebaande paden”, zegt Jennifer Vogels, Managing Director Netherlands bij TEAM LEWIS. “Met Domino’s en Marktplaats hebben we twee heel verschillende uitdagingen vertaald naar campagnes met zichtbaar resultaat. Dat deze aanpak nu ook door de vakjury wordt erkend, maakt ons extra trots.”
