News… what?
Bij TEAM LEWIS houden we ons dagelijks bezig met newsjacken door constant het nieuws te monitoren, zodat we positieve impact kunnen creëren voor klanten.
Newsjacken betekent letterlijk: het kapen van het nieuws. Het is een mooi middel om de zichtbaarheid van je bedrijf in de media te vergroten. Je kunt bepaalde onderwerpen in het nieuws claimen door een geschikte kandidaat binnen je bedrijf naar voren te schuiven als expert. Zo geef je een stem aan je bedrijf. Maar dit betekent niet dat je zomaar over alles iets kunt roepen. Een goede newsjack vereist kennis over het onderwerp, zoals de desbetreffende industrie en hoe je als bedrijf een zinvolle bijdrage kunt leveren. Daar is creativiteit voor nodig, want je moet maar net dat perfecte haakje bedenken waardoor jouw verhaal wordt opgepikt.
Hoe pak je dit aan?
Om je een handje te helpen, zet ik een paar tips op een rij voor een goede newsjackstrategie, want hoe spot je zo’n mooie PR-kans?
- Bekijk inhaakdagen en inhaakmomenten door middel van een issuekalender of de CBS kalender. In issuekalenders staan de meest belangrijke actualiteiten en gebeurtenissen op een bepaalde dag. Daarnaast zijn Moederdag, Kerstmis, Pasen en bijvoorbeeld het begin van de zomer mooie inhaakmomenten. Let wel: Als veel bedrijven en/of concurrenten zich op één bepaalde dag richten, kun je nagaan of een andere dag wellicht beter past, zodat jouw verhaal eerder opvalt bij journalisten.
- Haak in op specials van magazines en platformen door ruim voor de redactiedeadline contact op te nemen met de juiste journalist of redacteur met een invalshoek voor hun special. Wellicht kun je een mooi artikel of feature in een artikel regelen.
- Reageer op een opinieartikel of nieuwsartikel met een sterke visie ondersteund met relevante en actuele data. Bekijk welke kant van een verhaal nog onderbelicht is en presenteer een sterke opinie met argumentatie om in te haken op het verhaal.
Benieuwd hoe newsjacken in de praktijk gaat? Lees dan deze blog.
De belangrijkste ingrediënten voor een goede newsjack
Nu je de mogelijkheden van newsjacken weet te vinden, is het tijd om je boodschap uit te dragen naar de media. Hierbij zijn een aantal dingen van belang:
- Volg elke dag het nieuws, zodat je altijd up-to-date bent over de onderwerpen die relevant zijn voor jouw bedrijf en vragen van journalisten kan beantwoorden.
- Tijd en snelheid is key. Sommige nieuwsitems zijn morgen niet meer actueel. Besteed daarom consistent tijd aan het bestuderen van het nieuws en aan het presenteren van je boodschap aan de juiste media.
- Netwerken is van belang. Wanneer je korte lijntjes met de belangrijkste journalisten en de woordvoerder vanuit de organisatie hebt, kun je snel schakelen bij vragen. Bovendien kan het ook zorgen voor een mooie wisselwerking en dat de desbetreffende journalist op een later moment aanklopt bij jou om meer informatie te vergaren over een onderwerp.
- Zorg dat de boodschap die je wil uitdragen van tevoren helder is. Zo kun je snel schakelen wanneer er een PR-kans op de loer ligt. Naast snelheid is het bovendien handig om consistentie uit te dragen in hetgeen wat je als bedrijf communiceert.
- Tot slot: Kaap alleen het nieuws als het bedrijf iets toe te voegen heeft aan de discussie.
Wil jij meer zichtbaarheid generen door je PR-strategie aan te scherpen. Onze PR-consultants gaan graag het gesprek met je aan.
