Door

Yvonne Aarts

Gepubliceerd op

January 18, 2019

Tags

brand journalism, Content, PR

Wereld Melkdag, Dag van de Duitse taal, Fiets naar je werk dag, Week van de Klassieken; je kunt het zo gek niet bedenken of er bestaat een speciale dag of week om dit ‘maatschappelijke onderwerp’ onder de aandacht te brengen. Bedrijven staan erom bekend hier maar al te graag op in te haken. Dit inhaken met de nodige originaliteit en creativiteit werkt goed, zeker op social media, maar inhaken op het nieuws nog beter! Om te laten zien dat dit inspelen op actuele zaken nog steeds heel interessant en relevant is, hierbij een drietal voorbeelden van slim nieuws.


1. Het zal niemand zijn ontgaan dat Max Verstappen een heel goed seizoen reed in de Formule 1, half Nederland zat elke zondagmiddag braaf voor de televisie. Een mooie kans voor online occasionportal AutoScout24 om eens onderzoek te doen onder Nederlanders over de opleving van Formule 1 door het succes van Verstappen. Dit resulteerde in prachtige artikelen op onder andere AD.nl en AutoWeek. Een ander ‘actueel haakje’ rondom deze sportheld is zijn eerste auto die te koop stond op AutoScout24.nl – het attenderen van diverse media op dit bijzondere exemplaar zorgde voor vermeldingen op onder andere JFK, TopGear en Panorama.

2. Ook momenten als nationale feestdagen lenen zich uitstekend om de opinie onder Nederlanders te peilen. Denk aan Valentijnsdag, Sinterklaas of oud en nieuw. Voor online verzekeraar Allsecur was het een passende gelegenheid om in kaart te brengen hoe Nederlanders denken over autorijden tijdens de jaarwisseling. Ook hier gold 1+1=3, want het onderzoek werd op oudjaarsdag gepubliceerd op RTL Nieuws en gedeeld via de Twitter– en Facebookpagina van EditieNL. Een fantastische afsluiter van het jaar!

3. Die speciale dagen van het jaar blijken zo gek nog niet, want ook deze momenten hebben gezorgd voor mooie inhakers. Zo heeft datingsite Parship onderzoek gedaan naar het geven van complimenten onder singles, in aanloop naar Nationale Complimentendag, wat resulteerde in artikelen op Metronieuws en De Telegraaf. Ook de Dag van de Lach bleek een goede gelegenheid om eens te onderzoeken of Nederlandse singles waarde hechten aan de lach van hun date. Onder andere Libelle, Grazia, Glamour en Marie Claire publiceerden een leuk artikel.

Newsjacking is dus zeker niet dood en kan absoluut leiden tot heel mooie resultaten! Hoe eerder je reageert op nieuws, des te groter de kans dat je slaagt. Wel zijn er aantal belangrijke zaken die je hierbij in je achterhoofd dient te houden:

Doelgroep en core business

Neem de doelgroep van het bedrijf als uitgangspunt; welk nieuws leest of interesseert de doelgroep en hoe kun jij hier op een effectieve manier op inspelen? Let er wel op dat er altijd een logische link gelegd kan worden met de core business van het merk – een onderzoek van Parship over het succes van Max Verstappen is vreemd, evenals een onderzoek van AutoScout24 over het dategedrag van singles. Haak in op nieuws dat past bij de branche waarin je opereert, want dat vergroot slagingskans en is interessant voor je SEO.

Contentplanning

Ook is het aan te raden om een contentplanning van de relevante inhaakmomenten op te stellen die, uiteraard, past bij het product of dienst van het bedrijf en de doelgroep. Als je ervoor kiest om met behulp van een onderzoek op het nieuws in te haken, zorg dan dat je tijdig een representatieve survey onder Nederlandse respondenten uitzet (N is minimaal 1.000) via een extern onderzoeksbureau. Bedenk interessante onderzoeksvragen die leuke resultaten kunnen opleveren voor een nieuwswaardig artikel. Misschien overbodig om te zeggen, maar hierbij zijn de juiste journalist en timing key.

Onaangekondigd

Niet alle inhaakmomenten zijn relevant of aangekondigd. Daarom is het belangrijk om gedurende het jaar nauwlettend het nieuws in de gaten te houden. Zo heb je niet alleen de maatschappelijke of nationale feestdagen in het vizier, maar kan er ook snel gereageerd worden als er plotseling iets leeft onder de Nederlanders. Snel inhaken op het gesprek van de dag zorgt voor een grotere kans op succes én een blije klant!*

*Let op: in het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst.

Neem contact op