In eerste instantie waren het alleenconsumentenmerken die influencers actief benaderden voor de promotie van hun producten. Nu zie je dat ook B2B-bedrijven influencer marketing inzetten voor het opbouwen van een band met hun publiek.
Ook technische ontwikkelingen dragen bij aan veranderingen in influencer marketing. Merken en bureaus maken gebruik van datagedreven inzichten, stroomlijnen marketingcampagnes met automatiseringstools, en creëren authentieke en aantrekkelijke content. Het resultaat? Influencer campagnes die een meetbare impact hebben.
De kracht van data in influencer marketing
Bij TEAM LEWIS vormen data en inzichten de basis van alles wat we doen. Voor B2C- en B2B-merken is een gedetailleerde analyse van, en inzicht in de doelgroep extreem waardevol bij het ontwikkelen van de juiste strategieën in influencer marketing. In deze blog neem ik jemee in de laatste ontwikkelingen én deel ik enkele nuttige influencer marketingtools.
Ontwikkelingen in influencer marketing
Een van de belangrijkste nieuwe ontwikkelingen is de mogelijkheid om data en inzichten van influencers te gebruiken. Dit kunnen influencers op social media zijn, maar ook andere ‘beïnvloeders’ zoals professoren, analisten, beroemdheden of beleidsmakers. Deze inzichten helpen merken om influencers te kiezen die de meest relevante content produceren voor hundoelgroep. Daarnaast helpt het om de merkboodschap op verschillende doelgroepsegmenten af te stemmen. Ook kun je zo de influencer marketingprestaties nauwkeurig optimaliseren, voor een maximale impact en ROI.
Geautomatiseerde processen
Met geautomatiseerde processen in influencer marketing kunnen bedrijven marketingcampagnes sneller en efficiënter uitvoeren. Van het ontdekken van geschikte social media influencers met het juiste aantal volgers, tot het volgen van prestaties; automatiseringstools vereenvoudigen taken van de marketeer. Daardoor blijft er meer tijd over voor het creëren van storytelling en campagneboodschappen.
De bedreiging en kansen van AI, AR en VR
Sinds de introductie van artifical intelligence (AI), augmented reality (AR) en virtual reality(VR) heeft innovatie ook een schaduwzijde: het vormt een bedreiging voor de – zó belangrijke – authenticiteit van influencercampagnes op social media. Want wat is écht, en wat is nep? Tegelijkertijd brengt het nieuwe kansen voor contentcreatie, waarbij een samenwerking mogelijk is tussen interactieve AR-filters en contentmakers. Daardoor krijgt het publiek meer boeiende interacties die blijven hangen. En dat is belangrijk: deze interacties zorgen voor een sterke verbinding met het merk en een sterke merkloyaliteit.
Een harde realiteit: influencer fraude
Een andere reden waarom veel merken AI gebruiken en dit implementeren in hun influencer marketing, is hun angst voor influencerfraude op social media. Influencerfraude kost merken miljarden euro’s aan verspild marketingbudget. Omdat influencer marketing een competitieve markt is, zijn er social media–influencers die nep-volgers kopen en hun engagement ratevervalsen op socialmediakanalen als Instagram. Als merken met zulke influencers samenwerken, zijn de ROI-verwachtingen vaak niet accuraat. De statistieken van hun influencer marketingcampagne geven namelijk aan dat er interesse en betrokkenheid is, terwijl er geen daadwerkelijke conversie naar verkoop plaatsvindt. AI helpt fraude op social media voorkomen door nepaccounts en bots te identificeren, zodat alleen echte mensen met de content worden bereikt.
Wat mag dat kosten? Het AI-algoritme rekent het voor je uit
Een van de grootste uitdagingen bij influencer marketingcampagnes, is budgetbepaling. AI-tools en software voor influencer marketing verzamelen talloze historische gegevens van influencers en vergelijken hun content en prestaties met elkaar. Vervolgens kan het AI-algoritme beslissen over de meest effectieve prikkels. Met deze informatie staan bedrijven en marketeers steviger in onderhandelingen, omdat ze weten hoeveel ze moeten betalen voor de juiste influencers.
Content op maat in plaats van one-size-fits-all
De AI-algoritmen betekenen ook dat merken met succes content op maat kunnen maken voor elke doelgroep. Als we bijvoorbeeld kijken naar doelgroepen die houden van mode, zien we dat bepaalde leeftijdsgroepen meer geïnteresseerd zijn in fashioncontent over duurzaamheid. Andere subdoelgroepen zijn misschien meer bezig met de laatste trends. Het afstemmen en segmenteren van de aanpak voor deze doelgroepen zorgt voor meer vertrouwen, betrokkenheid en het opbouwen van sterkere connecties via relevante, betekenisvolle content.
Predictive analytics: de glazen bol voor toekomstig gedrag
Een andere technologie die het landschap van influencer marketing vormgeeft, is predictive analytics: de voorspellende analyse via historische gegevens en trends. Predictive analytics kan toekomstig gedrag van het publiek voorspellen en zo tegenvallende resultaten in campagneprestaties beperken. Dit helpt merken namelijk om strategieën proactief aan te passen en in te spelen op nieuwe kansen.
Influencer marketingtools die de toekomst bepalen:
Influencer marketingtools worden geavanceerder
Influencer marketingtools blijven de meest geschikte influencers voor merken identificeren. Dit is te danken aan uiterst nauwkeurige doelgroepgegevens en relevantie van content, wat het ontdekkingsproces stroomlijnt. Het bepalen van KPI’s op basis van deze gegevens zal snel de norm worden voor campagnes.
AI-automatisering laat influencer marketing groeien en evolueren
Met AI-chatbotpersona’s kunnen merken realtime de dialoog aangaan met hun publiek en supersnel reageren op opmerkingen en berichten. Dit kan helpen om negatieve sentimenten te verminderen en een betere klantervaring te bieden. Snelle, persoonlijke interactie zorgt bovendien voor een diepere band tussen merken en doelgroepen.
Virtual reality biedt nieuwe kansen voor influencers
Virtual reality wordt steeds vaker toegepast en steeds geavanceerder. De metaverse wordt een ruimte voor influencers om meeslepende merkervaringen te promoten. Van het creëren van virtuele evenementen tot livestreaming; VR zorgt dat grenzen tussen de fysieke en digitale werel vervagen. Dat biedt influencers ruimte om creatieve en innovatieve content te ontwikkelen.
Laat technologie voor je werken
De afgelopen jaren heeft technologie een enorme impact gehad op de influencer marketingactiviteiten. Voor merken en bureaus is het dus zaak om continu de laatste ontwikkelingen te volgen, zodat ze voorop blijven lopen. Influencer marketingtools kunnen helpen om sneller en makkelijker een multichannelcampagne uit te voeren. Een mooie kans om de zichtbaarheid en betrokkenheid op elk platform te verbeteren en doelgroepen op meerdere manieren te bereiken.
Met andere woorden: door de juiste influencer marketingtools kunnen strategieën in influencer marketing nóg geavanceerder, meer datagestuurd en beter geïntegreerd worden via meerdere kanalen, zowel voor B2C als B2B. Meer dan ooit levert dit gepersonaliseerde en originele content op. Dus wil je als merk voorop lopen en campagnes creëren met een échte en meetbare impact? Omarm innovatie!
Op zoek naar professionele hulp bij het kiezen van geschikte influencers en het navigeren door het influencermarketinglandschap? Contacteer dan onze influencer-experts: stuur een e-mail naar [email protected] , bel +31 40 235 46 00 of neem hier contact op.
