AI-gedreven zichtbaarheid
AI bestaat al decennialang, maar de wereldwijde doorbraak van Large Language Models (LLM’s) heeft het gebruik ervan in een stroomversnelling gebracht. Tools als ChatGPT en Gemini veranderen niet alleen hoe mensen werken, maar ook hoe ze zoeken. Waar traditionele zoekmachines ooit het startpunt waren, wenden mensen zich ook steeds vaker tot AI om producten, merken of diensten te vinden.
Dat vraagt om een nieuwe benadering van zichtbaarheid. Als je merk niet voorkomt in AI-antwoorden, speel je geen rol in de oriëntatiefase van de gebruiker. Met de AIO-dienst (AI Optimisation) helpt TEAM LEWIS merken om hun zichtbaarheid te vergroten binnen AI-tools. We combineren technische inzichten met contentstrategie en meten via trackingtools hoe zichtbaar merken zijn. Ook analyseren we referral-verkeer vanuit AI-platformen.
De vier AIO-pijlers op een rij:
-
Tracking en inzicht
De dienst brengt nauwkeuring in kaart waar, hoe en hoe vaak merken worden genoemd in AI-platformen als ChatGPT, Perplexity en Gemini. Organisaties krijgen met een op maat gemaakt dashboard direct inzicht in hun huidige positie, groeikansen en de belangrijkste KPI’s: Share of Model (SOM) – het aantal vermeldingen van een merk in AI-antwoorden ten opzichte van de concurrentie.
-
Contentoptimalisatie
Het ontwikkelen en optimaliseren van (bestaande) content met hulp van optimalisatietools en content experts, zodat AI-platformen deze herkennen als het relevante antwoord. Dit begint met zoekwoord- en promptonderzoek, dat naast het vinden van traditionele zoektermen inspeelt op vraaggestuurde zoekopdrachten. Korte, krachtige teksten, slimme koppen en relevante data vergroten de kans op zichtbaarheid in AI-zoekresultaten.
-
Relevantie en reputatie
Sterke content vraagt om autoriteit. De combinatie van SEO en PR zorgt voor een sterke aanwezigheid, zowel in zoekresultaten als in gegenereerde antwoorden. Dit gebeurt enerzijds via outreachprogramma’s die zich richten op het herkennen van de bronnen waarnaar AI-modellen verwijzen, en anderzijds door een sterke PR-strategie die focust op vermeldingen in geloofwaardige en vaak aangehaalde publicaties. Dit versterkt de reputatie en vergroot de kans om als bron te worden genoemd in AI-antwoorden.
-
Adverteren in AI-platformen
Zichtbaarheid in AI-platformen opent nieuwe deuren op het gebied van adverteren. Hoewel de toegang tot advertenties binnen generatieve AI-omgevingen nog beperkt is, wordt er al geëxperimenteerd met vroege toepassingen. TEAM LEWIS ondersteunt organisaties bij de strategiebepaling, inclusief de juiste mix tussen bestaande advertentiekanalen en nieuwe kanalen voor performance marketing. De volgende stap is het rechtstreeks integreren van productdata in AI-platformen, zodat merken zichtbaar worden in gesponsorde AI-antwoorden of suggesties. Dankzij een data-gedreven werkwijze worden resultaten continu gemonitord en geoptimaliseerd.
Zichtbaarheid vraagt om vernieuwing
“Veel bedrijven hebben hun SEO op orde, maar vergeten dat AI-tools andere spelregels hanteren”, zegt Rick Tousseyn, Global SEO Manager bij TEAM LEWIS. “Met AIO helpen we organisaties om hun content zo te structureren en optimaliseren dat die aansluit op de manier waarop LLM’s informatie verzamelen en verwerken.”
Vera Kops, VP Western Europe bij TEAM LEWIS, vult aan: “AIO is geen eenmalige actie. Het is een doorlopend proces van monitoren, testen en bijsturen. De AI-modellen ontwikkelen zich continu en daarmee verandert de manier waarop we merken zichtbaar maken. We verwachten dat AI-platformen de komende jaren een steeds grotere rol gaan spelen in marketing en communicatie. Merken die hun zichtbaarheid willen behouden, zullen hun aanpak moeten vernieuwen. Dankzij onze internationale ervaring en lokale kennis kunnen wij bedrijven wereldwijd begeleiden in deze transitie. ”
