Wat is komkommertijd?
De term komkommertijd, ook wel bekend als het “silly season”, duidt op een (zomer)periode met weinig nieuws en handel. Dit betekent dat verschillende sectoren minder werk hebben of minder produceren. Maar waarom gebruiken we dan het woord komkommertijd? Vroeger viel het komkommerseizoen altijd in de zomer, waardoor telers het extreem druk hadden, terwijl andere sectoren meer konden ontspannen. Sindsdien wordt het woord volop gebruikt in verband met een gebrek aan nieuws.
Welke impact heeft de komkommertijd op de media?
Tijdens de komkommertijd is er jaarlijks een terugval in nieuwsactiviteit omdat veel journalisten en experts op vakantie zijn. Dit leidt tot trager reagerende redacties en minder nieuwe tv-programma’s. Sommigen magazines brengen in de zomer zelfs geen edities uit.
Door het geringere nieuwsaanbod herhalen journalisten vaak dezelfde onderwerpen en actualiseren ze oudere artikelen. Ze gebruiken ook informatie die eerder minder relevant leek om hun kranten en websites te vullen. Bovendien gebruiken ze het nieuws dat PR-bureaus gedurende het jaar toesturen om tijdens de komkommertijd artikelen te schrijven en deze te koppelen aan actuele gebeurtenissen.
Gerelateerd: Ontdek de 10 beste SEO marketing tools
Drie tips om in te spelen op de komkommertijd
1. Kies voor digitaal
Sommige tijdschriften brengen in de zomer geen nieuwe edities uit en veel tv-programma’s blijven alleen actief op social media. Daarom is een digitale mindset belagnrijk voor je communicatiestrategie. Pas je schrijfstijl voor persberichten aan en benader journalisten met nieuws dat geschikt is voor digitale platformen. Zoek tijdens de komkommertijd ook de juiste journalisten op, namelijk degenen van het online redactieteam. Tot slot is timing cruciaal: online redacties werken vaak met kortere deadlines dan journalisten die voor printmagazines of kranten werken, dus wees snel met je pitches.
2. Denk op een andere manier na
Vlak voor de zomervakantie bombarderen merken en bedrijven journalisten vaak met persberichten, pitches en ander nieuws, omdat ze weten dat veel journalisten dan met vakantie gaan. Het gevolg? Jouw boodschap gaat verloren in de massa en de kans dat een journalist jouw nieuws oppikt, is klein. Daarom is het slim om een andere strategie te hanteren. Deel geen soft of niet-tijdsgebonden nieuwsitems vóór de zomervakantie, maar juist tijdens de zomer. Dan is de kans namelijk groter dat journalisten ze oppikken.
Onderwerpen die buiten de zomermaanden minder relevant lijken, kunnen nu plotseling nieuwswaarde krijgen. Dit is de ideale kans om een prominente plek in de media te veroveren. Zoals het bekende gezegde luidt: “In de zomermaanden kan een mug al snel een olifant lijken.”
3. Houd de toekomst in gedachten
In de zomerperiode beginnen media vaak al hun herfst- en winternummers in te plannen en de lancering van nieuwe tv-programma’s voor te bereiden. Het is slim om tijdens de komkommertijd actie te ondernemen. Neem de tijd om direct contact te leggen met journalisten, bijvoorbeeld tijdens een informele koffiedate om je relaties te versterken. Vraag naar hun huidige onderwerpen en bedenk hoe je vanaf de zomer waardevolle input kunt leveren en jouw boodschap kunt overbrengen. Kortom, zaai nu om later de komkommers te kunnen oogsten.
Op zoek naar professionele hulp?
De komkommertijd biedt volop kansen om jouw merk in de schijnwerpers te zetten. Met de juiste strategieën kun je deze periode optimaal benutten. Wil je meer weten? Neem dan contact op met onze PR-experts via [email protected], bel naar +31 40 235 46 00 of neem hier contact met ons op.
