Facebook was zo slim om de autoplay-functie in te bouwen. Hierdoor spelen video’s automatisch af in je tijdlijn. Wel wordt standaard het geluid uitgezet zodat het niet meteen als storend wordt ervaren. Voordat je naar de volgende post van Tante Willeke hebt gescrold, kun je zowaar een verhaal in zijn getrokken waar je normaal gesproken niet uit jezelf op zou klikken. Dat is natuurlijk erg interessant voor de aanbieders van deze content. Je kunt hiermee namelijk binnen een paar seconden op een geanimeerde wijze je key-message overbrengen. Bewegend beeld trekt immers sneller je aandacht dan een stilstaand plaatje.
Folkmuziek
Toch zie je vaak dat bedrijven langdradige video’s op social-kanalen delen die hier niet per sé geschikt voor zijn. In de eerste seconden zien we het logo onder begeleiding van opbouwende muziek (het liefst iets folkerigs). We zien een net wat te langdradig gesprek met een CEO en wat beelden van het bedrijfspand tussendoor. Uiteraard moet de video eindigen met het logo. En weet je wat? We doen er ook nog even een droneshot bij.
In principe is er niets mis met zo’n traditionele video. Maar in veel gevallen werkt een video zoals hierboven beschreven alleen als de kijker bij voorbaat geïnteresseerd is in jouw verhaal. Is hij dit niet, dan scrolt hij waarschijnlijk direct verder. Dit houdt echter niet in dat deze persoon niet een potentiële klant kan zijn, misschien heeft hij helemaal niet door dat de inhoud van de video aansluit bij zijn interesses. Het kost simpelweg te veel moeite om stil te blijven staan bij een video waarbij de boodschap niet direct in de eerste seconden duidelijk wordt.
Social Short
Om toch de aandacht van zo’n scrollende kijker te vangen moet je dus sneller to-the-point komen. Het is cruciaal om direct de aandacht te trekken. Bovendien mag de video het liefst niet langer dan dertig seconden duren. Wij noemen zo’n video een Social Short. In principe kun je het het beste vergelijken met een gifje. Sterker nog… het kan zelfs een gifje zijn. Deze vangt namelijk snel je aandacht en voor je weg kunt scrollen heb je al twee of drie keer de key-message voorbij zien komen. Zo kun je zelfs een Social Short inzetten om mensen te enthousiasmeren om jouw langere ‘Met-droneshot-CEO-interview-bedrijfspand’-video te kijken. Gooi bijvoorbeeld een teasende quote in beeld en nodig de kijker uit om verder te kijken. Vergeet daarbij niet de URL in de post te zetten, want binnen de meeste platforms kun je geen werkende link in een video plaatsen.
Het handige van Social Shorts is dat je deze relatief goedkoop kunt ontwikkelen. Als je beschikt over stockmateriaal, oude archiefbeelden of shots van een langere video, dan kun je relatief snel een teasende video maken met tekstuele ondersteuning. Een pagina die dat heel goed doet is NOW This.
Hierbij enkele andere goede voorbeelden van Social Shorts:
Social Shorts hebben de toekomst om sneller en meer to-the-point een kijker te enthousiasmeren voor meer content over jouw dienst of product. Wil je hier meer over weten? Neem dan snel contact op met het Digital team van LEWIS ([email protected]).
