Center Parcs Europe onderging een omvangrijke transformatie om zijn merk naar een hoger niveau te tillen. Deze strategie omvatte niet alleen de vernieuwing van bestaande parken, maar ook een bredere invulling van hun programma waarbij de nadruk ligt op duurzame ervaringen en lokale projecten. Center Parcs wilde zo de vertrouwde verbinding tussen mens en natuur in hun verblijven met een nieuwe visie op samenzijn verrijken. Die hernieuwde focus is weerspiegeld in de nieuwe merkpositionering en de visuele identiteit.
TEAM LEWIS kreeg de uitdaging om gelijktijdig in vier landen een activatie van de nieuwe merkidentiteit op te zetten. Met een interne en externe activatie bracht het bureau de nieuwe positionering van Center Parcs tot leven voor de medewerkers en voor de doelgroep.
Intern werden medewerkers eerst warm gemaakt voor de nieuwe visie en de bijhorende identiteit via een verrijkte digitale- en offline –ervaring. Daarbij kregen ze niet alleen de nieuwe identiteit te zien, maar werden ze ook enthousiast gemaakt over de nieuwe identiteit via een quiz, live interviews en een wedstrijd.
Tijdens het officiële “Welcome Into Our Nature”-weekend in Frankrijk, Duitsland, België en Nederland werden meer dan 80 journalisten en meer dan 40 content creators een weekend lang ‘ondergedompeld’ in het nieuwe Center Parcs. Ook de winnaars van de interne wedstrijd konden hier samen met hun vrienden of familie van genieten. Verbinding stond hierbij centraal, met elkaar en met de natuur.
“We zijn erg enthousiast over de samenwerking met TEAM LEWIS en hun aanpak voor de onthulling van onze nieuwe merkpositionering en visuele identiteit. Hun creativiteit en ervaring in PR en marketing heeft geleid tot een succesvolle campagne in onze vier landen. Center Parcs wil meer dan ooit de verbinding tussen mens en natuur aanmoedigen en we zijn ervan overtuigd dat onze nieuwe identiteit dit perfect weergeeft”, zegt Marthijn Tabak, PR verantwoordelijke Nederland & België bij Center Parcs.
“Wij zijn ontzettend trots op de rol die we hebben gespeeld bij de lancering van de nieuwe merkidentiteit van Center Parcs Europe. Het ontwerp en de simultane uitrol van de campagne in de vier landen, was een grote uitdaging maar het resultaat was geweldig en we zijn erg blij met de reacties van de media en de deelnemers van het weekend”, aldus Vera Kops, Vice President Benelux en Consumer EMEA bij TEAM LEWIS.
