Hostel en hotel in één
Bij Stayokay overnacht je op unieke plekken door heel Nederland. De ho(s)tels bieden een comfortabelebasis zonder poespas. Je kiest zelf het kamertype dat bij je past én de extra’s. Denk aan privékamers meteigen badkamer, themakamers voor gezinnen, comfortabele tweepersoonskamers én unieke locaties zoalseen kasteel in Domburg of de nijntje-kamer in Utrecht.
Bij veel Nederlanders leeft nog het beeld van backpackers, gedeelde slaapzalen en matige voorzieningen,blijkt uit de jaarlijkse brand monitor van Stayokay. De nieuwe campagne ‘Het is hier geen hostel!’ speeltdaarop in en laat zien dat Stayokay meer aanvoelt als een hotel, maar dan met de prijs én sfeer van eenhostel.
“We spelen met de bekende uitspraak ‘Het is hier geen hotel!’, vaak gebruikt door ouders richting kinderen,en geven er een grappige draai aan,” zegt Vincent van Nunen, Creative Director bij TEAM LEWIS. “Dit geeftons de mogelijkheid om op een luchtige manier de vooroordelen over hostels en Stayokay weg te nemen;het is hier geen hostel, althans niet zomaar een. Stayokay biedt unieke overnachtingen vol karakter,gastvrijheid en comfort, met tweepersoonskamers én familiekamers.”
Jasper ontdekt in deze voxpop welke vooroordelen Utrecht heeft over hostels.
Vooroordelen
De campagne ‘Het is hier geen hostel!’ rekent af met drie veelvoorkomende misvattingen:
- Alleen gedeelde kamers? Nee hoor. Stayokay biedt comfortabele privékamers en familiekamers met eigen badkamer,themakamers en extra comfortabele 2-persoonskamers met Auping bedden.
- Alleen voor jongeren en backpackers? Stayokay is er juist óók voor koppels, gezinnen en solo-reizigers. De verschillende locaties – van natuurtot hartje centrum – en kamers maken Stayokay geschikt voor iedereen.
- Geen comfort of faciliteiten? Integendeel. Je maakt je verblijf zo comfortabel als je zelf wilt. Denk aan opgemaakte bedden, eigenbadkamers, handdoekenservice, huurfietsen, ontbijtbuffetten en gezellige gezamenlijke ruimtes zoals eenbar of lounge.
Strategie en inzet
De campagne richt zich op gezinnen, stellen en individuele reizigers die comfort én beleving zoeken, maarStayokay nog associëren met verkeerde vooroordelen. Met de frisse tone-of-voice, humor en herkenbaresituaties wil Stayokay deze perceptie kantelen. De campagne komt tot leven via korte video’s op Instagram -zowel op het kanaal van Stayokay als via het populaire account van content creator Sarcasper. Dezemultichannel aanpak zorgt voor zowel awareness als activatie, waarbij de content op speelse wijze devoordelen van een verblijf bij Stayokay onder de aandacht brengt.
Samenwerking met Sarcasper
De samenwerking met Sarcasper (Jasper) is een bewuste keuze: zijn luchtige, satirische stijl sluit goed aanop de tone-of-voice van de campagne. Daarnaast sluit zijn betrokken volgersgroep naadloos aan op decampagnedoelgroep. In de voxpop en Instagram Reel fileert hij met zijn kenmerkende sarcasme de klassiekehostelclichés – en laat hij zien dat het bij Stayokay écht anders is. Tegelijkertijd activeert hij zijn communityom hun eigen (bij voorkeur chaotische) hostelervaringen te delen.
Winactie met Sarcasper
Volgers worden uitgedaagd om hun meest hilarische hostelervaringen te delen. De leukste inzendingen –geselecteerd door Sarcasper – winnen twee overnachtingen voor vier personen in een Stayokay naar keuze.Je maakt kans op het winnen van deze unieke overnachting tot en met 14 juli.
View this post on Instagram
