Het is een steeds grotere uitdaging om professionals, die in welke vorm dan ook relevant zijn voor jouw organisatie, online te bereiken. Daarom is het belangrijk om jouw social mediastrategie te blijven vernieuwen. LinkedIn helpt je een handje en introduceert ‘Document Ads’; een nieuw advertentieformat waarmee jij de aandacht kan trekken van jouw zakelijke doelgroep. In deze blog deel ik de belangrijkste features van dit nieuwe format.
Wat zijn LinkedIn Document Ads?
Met LinkedIn Document Ads kun je als adverteerder direct documenten in de LinkedIn feed promoten. Denk hierbij aan ebooks, casestudies, whitepapers of infographics in pdf-vorm. Dit maakt het makkelijker voor gebruikers om content te downloaden en te lezen, zonder het platform te hoeven verlaten.
Het nieuwe format leent zich voor twee campagnedoelen. Zo zijn de advertenties geschikt voor een awareness campagne. Hier leg je de focus op het verhogen van betrokkenheid met je doelgroep door relevante en inspirerende content te delen die direct vanaf de feed te downloaden en lezen is.
Het is ook een interessant middel voor je leadgeneratie campagne, doordat je een preview kunt delen van een document om de interesse van je doelgroep te wekken. Lezers ontvangen het volledige document als zij hun contactgegevens via een leadgeneratieformulier delen.
Wat kun je bereiken met LinkedIn Document Ads?
Of het nu gaat om het creëren van brand awareness, het verhogen van engagement of het verzamelen van leads, de Document Ads zijn in elke fase van de social-media marketingfunnel op een andere manier relevant. Wil je brand awareness creëren en jezelf als thought leader op de kaart zetten? Gebruik dan Document Ads om de visie van leiders binnen jouw organisatie te communiceren of licht er relevante onderzoeksresultaten binnen je branche uit. Ook wanneer je nieuw talent wilt aantrekken, kunnen Document Ads handig zijn. Bijvoorbeeld door je huidige medewerkers aan het woord te laten over hun rol binnen je organisatie in de vorm van een interview.
Ook in de engagement fase zijn Document Ads een goed middel om jouw merk, expertise, producten en/of diensten te tonen. Denk aan het delen van tips & tricks, how-to’s en tutorials, of het highlighten van productfeatures. Maak een samenvatting van een webinar of conferentie in de vorm van een infographic of zet je merk kracht bij door casestudies en testimonials van klanten te delen.
Naast het creëren van brand awareness en het stimuleren van engagement zijn ‘Document Ads’ ook geschikt voor het genereren van leads. Verzamel leads door lezers te stimuleren informatie uit te wisselen om toegang tot het volledige document te krijgen. Deel een preview van nieuwe product- of dienstdemo’s, een ebook, whitepaper, relevante spreadsheets of templates. Als lezers hunkeren naar meer, dan worden ze doorgeleid naar het leadgeneratieformulier. Na het achterlaten van hun zakelijke gegevens, ontvangen ze de rest van de content.
Tips & tricks
- Gebruik een pdf-bestand van maximaal tien pagina’s en met een bestandsgrootte van honderd mb. LinkedIn zet documenten automatisch om naar pdf bij een download, ongeacht het oorspronkelijke bestandstype. Let op: het omzetten van een ander bestandstype naar pdf vermindert de kwaliteit van het originele document, en dit wil je natuurlijk voorkomen.
- Zorg ervoor dat je pdf goed leesbaar is. Gebruik een duidelijk lettertype en een lettertypegrootte van minimaal 8 pt. Daarnaast is het belangrijk dat er voldoende contrast zit tussen de achtergrondkleur en de kleur van het lettertype. Vermijd het gebruik van kolommen, want dat maakt de tekst moeilijk leesbaar.
- Kies voor een pakkende titel en/of opvallend beeldmateriaal op de eerste pagina. De cover van je document is namelijk direct zichtbaar voor lezers. Het is daarom belangrijk dat je er meteen uitspringt om de aandacht van je doelgroep te trekken.
Ben je overtuigd van de toegevoegde waarde van LinkedIn Document Ads, maar weet je niet goed hoe je een Document Ad campagne moet starten? Neem dan contact op met ons Digital Marketing team.
