Al zo lang als dat we gebruik maken van computers, laptops, smartphones en andere digitale gadgets, liggen oplichters op de loer. Of het nu gaat om hacken, phishing of gewoonweg misleidende aanbiedingen: ze zijn allen bedoeld om je op een geniepige manier geld afhandig te maken.
Ook in de PR-wereld is er sprake van oplichterij. Al jaren gaan er mails rond waarin zogenaamde ‘geweldige’ persaanbiedingen worden gedaan. Maar vaak is het niet wat het lijkt en zijn er hoge kosten, en veel tijd, aan gebonden. In deze blog deel ik daarom essentiële tips waarmee je deze veel te mooie aanbiedingen herkent én hoe je jouw bedrijf hiertegen wapent.
Het kaf van het koren scheiden
In de meeste gevallen worden deze nepmails op dezelfde manier opgesteld en bevatten ze een paar standaard elementen waaraan je ze kunt herkennen:
1. Internationale business publicatie
In een nette mail wordt een super media-aanbod gedaan (vaak) vanuit een internationale business publicatie en dus in het Engels. Voorbeelden van dergelijke publicaties zijn Business Trends en European Business Journal.
2. Interview for FREE
Vervolgens word je in diezelfde mail gevraagd om een interview met de woordvoerder van je bedrijf op te zetten om hun voorgestelde verhaal of artikel aan te vullen, en vaak vragen ze hier geen geld voor. Hartstikke mooi natuurlijk, maar waar zit het addertje onder het gras?
3. Betalen voor foto’s
Om je artikel extra kracht bij te zetten, horen daar natuurlijk passende afbeeldingen bij. En ja hoor, daar is het addertje! Voor het publiceren van een afbeelding wordt namelijk een ‘kleine’ bijdrage gevraagd. Tenminste, zo laten ze het lijken:
“Voor de publicatie van beeldmateriaal wordt een bedrag van 10,50 euro per mm/hoogte/kolom in rekening gebracht, afhankelijk van de grootte van de foto”
Reken maar uit! Voor een afbeelding van een half A4’tje betaal je dus al gauw tussen de 1500 en 3000 euro. En let op, vaak heeft een artikel ook nog meerdere foto’s en wordt deze ook nog gepubliceerd in print. Zo kan het zijn dat je misschien wel meer dan 10.000 euro betaalt voor alleen de afbeeldingen!
De kleine lettertjes kosten tijd en geld
Als je dan toch besluit op het verzoek in te gaan, dan houden ze zich in de eerste instantie wel aan hun afspraken; het interview wordt afgenomen en de afbeelding wordt erbij geplaatst. Maar aan het einde van de rit ben je voor een klein artikel veel tijd kwijt door het interview en ben je meer dan 10.000 euro armer. Zonde van je tijd en geld!
Dit is iets van alle tijden. In 2013 en 2016 schreven we er al over, en nu in 2021 blijven deze scams voorkomen.
Zitten alle persaanbiedingen zo in elkaar? Gelukkig niet! Desondanks is het altijd belangrijk om op de kleine lettertjes te letten en niet zomaar in te gaan op het aanbod. Mocht je dan toch twijfelen: hang op, klik weg en bel je PR-bureau!
