Freek Janssen

Door

Freek Janssen

Gepubliceerd op

June 14, 2013

Tags

communicatie, PR

In de vijf (en een half) jaar dat ik bij LEWIS werk, is hij al minstens twintig keer voorbij gekomen. Ze blijven het proberen, meestal in het nieuwsluwe voorjaar. Het werkt als volgt:


Iemand van European Business Journal (of een titel die daar op lijkt) stuurt een keurig uitziende brief:

‘Als verantwoordelijke redacteur rechercheer ik momenteel naar een artikel over uw onderneming. Aangezien ik mijn artikel niet enkel wil baseren op secundaire bronnen, plan ik een interview met een lid van uw management.’

Dat klinkt natuurlijk niet verkeerd: een internationaal management-blad dat een profielartikel over je bedrijf wil schrijven! Bijna te mooi om waar te zijn. En dat is het ook. Als een klant deze brief naar me doorstuurt met de vraag ‘wat moeten we hiermee?’ dan staat het antwoord standaard klaar: helemaal niets. Wie op het aanbod in gaat, krijgt inderdaad iemand over de vloer die een interview afneemt. Helemaal gratis. Oh ja, we zouden het bijna vergeten: er moet ook nog een foto bij het artikel worden gemaakt. Dynamicom uit Leiden maakte het ooit mee, en kreeg – na het interview – weer een nette brief, met daarin het conceptartikel. En de zin:

The cost for publishing the pictures is as follows: € 6,95 b/w and € 9,95 coulour per mm height/column, respectively. As you are aware, there is no charge for preparing the text.

Dat loopt lekker op, natuurlijk: 70 euro per vierkante millimeter. European Business Journal eiste uiteindelijk ruim 11.000 euro (!) van Dynamicom. Oplichters, dus. Dat weet Google inmiddels ook, gelukkig:

Ik kan de volgende keer verwijzen naar deze blog, als iemand er weer naar vraagt :). En Dynamicom? Die werd door de rechter in het gelijk gesteld en hoefde niet te betalen.

Neem contact op