Om contact te maken met de doelgroep, is tegenwoordig meer nodig dan enkel een opvallend stuk content. De pandemie heeft de manier waarop we multitasken en ‘multi-schermen’ versneld en vergroot. Hierdoor moeten merken meer aandacht besteden aan wát ze zeggen en hóe ze dit zeggen. Videoplatformen en social media zijn nog altijd in opkomst, waardoor het steeds belangrijker is om te begrijpen welke content past bij jouw doelgroep.
Want eerlijk: wie besteedt er nog écht aandacht aan het lezen van een stuk tekst? Waar halen we de tijd en concentratie vandaan om meer te doen dan het bekijken van plaatjes en consumeren van video’s? Toch kunnen persberichten nog wel even door.
Wie leest er en wat willen ze lezen?
Met de huidige platformen als Instagram, YouTube en TikTok kunnen we er eigenlijk niet meer omheen: visuele content is steeds populairder. Onderzoeksresultaten worden gepresenteerd met infographics en tal van andere content gieten we in een videoformat. Kortom: de onlinewereld vult zich met visuele elementen om de aandacht te vangen en informatie over te brengen.
Het gebruik van social media en het opnemen van content verschilt per individu. Toch zijn er trends te zien tussen de verschillende generaties. Waar Babyboomers en Generatie X zich veelal bevinden op YouTube en Facebook, zien we dat de jongere generaties (Millennials en Generatie Z) meer tijd besteden op social media als Instagram, Snapchat en TikTok.
Uit onderzoek blijkt dat dat over het algemeen geldt dat vier keer zoveel mensen liever een video kijken over een product, dan dat ze erover lezen. Deze regel gaat al helemaal op voor de Millennials en Generatie Z. Visuele content blijkt dan ook effectiever dan tekst. Negentig procent van de informatie die naar onze hersenen wordt verstuurd is namelijk visueel.
Ondanks deze verschuiving in hoe we content vormgeven, blijft pakkende en doelgerichte geschreven tekst een belangrijk deel van de communicatie tussen merken en doelgroepen. Om te zorgen dat geschreven content daadwerkelijk wordt gelezen, moeten merken rekening houden met de nodige aandachtspunten. We leven in het tijdperk waarin mensen niet alle inhoud lezen die aan hen wordt gepresenteerd. Ze scannen teksten op delen die het meest interesseren.
Gerelateerd: Zes tips waarmee jij de kans vergroot op een publicatie
Lezen is more
Toch hebben persberichten nog steeds een plaats in de digitale wereld. Zolang merken deze vorm van content combineren met de kracht van andere kanalen en blijven meebewegen met het veranderende medialandschap, is het versturen van een persbericht nog altijd van toegevoegde waarde.
Nu lezers zich steeds meer focussen op beeld in een wereld die wordt overladen met informatie, is het belangrijk om het persbericht kort en bondig te houden en de belangrijkste punten te benadrukken. Het draait uiteindelijk om de nieuwswaarde, iets wat ongewijzigd blijft, ook in het digitale tijdperk. De kunst zit hem in het schrijven van sterke teksten, zodat het voor lezers al snel duidelijk is waar het over gaat. Zolang merken dichtbij de doelgroep blijven en de ontvanger interesseren, zijn persberichten absoluut nog niet passé.
Benieuwd hoe jij de nieuwswaarde van je bericht met scherpe content kunt benadrukken die aanslaat bij je doelgroep? Neem dan vandaag nog contact op met onze PR-consultants.
