Social media platforms ondersteunen momenteel geen podcast playlists. Sowieso hebben de meeste social media kanalen geen functie om een los audiofragment te delen. Kortom: het promoten van een podcast via social media kan best lastig zijn, maar het is niet onmogelijk. Ik vertel je graag hoe het namelijk wel kan.
Hierbij herken ik 4 verschillende visuele vormen:
De statische visual
Deze vorm komt het meest voor. Een statische visual met daarin een omschrijving van de podcast(s). Een visual trekt meer aandacht dan een simpele post met een link. Dat is dan ook de voornaamste reden waarom er überhaupt een preview image getoond wordt wanneer je een link plaatst op social media. Maar wanneer je enkel de preview-image gebruikt, en deze bij wijze van geen teasend element bevat (maar alleen een logo of iets algemeens) dan kun je beter een eigen statische visual ontwerpen.
Ik zag Boudewijn Pothoven van Exact het volgende doen:
In dit geval laat Boudewijn zichzelf zien terwijl hij bezig is met een opname. Je ziet zo het gezicht achter de podcast. Daardoor voel je je iets eerder vertrouwd met de boodschap en zet je sneller de stap om te luisteren.
De video
Een andere, veel voorkomende vorm is een video waarin de host het publiek aanspreekt om de podcast te beluisteren. Net zoals bij het voorbeeld van Boudewijn kan dit enthousiasmerend werken. Je krijgt daarnaast meteen een (visuele) connectie met de stem die je hoort.
Charlotte van ’t Woud doet dat op de volgende manier:
Als eigenaar van twee ondernemingen weet zij haar publiek via verschillende media te vergroten. Al deze media staan in relatie met elkaar; zo motiveert haar vlog jou om haar podcast te luisteren. Kortom, ze maakt maximaal gebruik van haar “owned” kanalen.
De audiogram
Een andere effectieve methode is de audiogram: in principe een video (social short) alwaar je een fragment uit de podcast laat horen. Omdat de meeste mensen video’s op mute afspelen in hun tijdlijn, laten we een audiogolf zien. Dit nodigt de aanschouwer uit om het geluid aan te zetten. Stiekem bereid je de aanschouwer/luisteraar zo ook voor om alvast de hele podcast te gaan luisteren.
Hierbij een voorbeeld uit eigen keuken:
De blog
Veel podcast luisteraars zijn ook frequent blog-lezers. Omdat ze iets laagdrempeliger zijn om te openen geeft dit wat meer ruimte om een podcast te introduceren. Daarbij kun je blogs ook sneller aanbieden bij externe media en ook de deelbaarheid via social media is ruim. Zo heeft bijvoorbeeld LinkedIn zijn eigen blog-omgeving.
Mark Wolffenbuttel van Info Support deed dat als volgt.
En toen?
Wanneer je een van de bovenstaande middelen (of alle drie) inzet, ben je echter nog niet klaar. Want het is natuurlijk heel leuk dat je deze als een post binnen je netwerk kunt delen, maar eigenlijk wil je een zo groot mogelijk bereik genereren. Het is natuurlijk zonde als je heel veel tijd, energie en geld in een productie steekt en het vervolgens niet verder komt dan je bestaande netwerk, dat toevallig op LinkedIn inlogt, plus een paar extra connecties uit de tweede of derde lijn.
Daarom raden wij altijd aan om een promotiebudget aan jouw campagne toe te kennen. Afhankelijk van jouw specifieke doelgroep kun je inschatten hoeveel je hiervoor kunt uitgeven en je bent vervolgens gegarandeerd van een groter bereik om jouw boodschap uit te dragen. Maar met name het targeten van jouw doelgroep is heel doeltreffend.
Picture this: je maakt een podcast over kattenvoer, gesproken in een Limburgs dialect. Dan is jouw doelgroep héél specifiek. Laten we gemakshalve zeggen dat jouw doelgroep in dit geval vrouwen met katten zijn, in een straal van 10 kilometer rondom het pittoreske dorpje Roggel. In dat geval kan ik je garanderen dat we al die vrouwen die deze gegevens op hun profiel hebben staan, kunnen benaderen met jouw boodschap. Mits ze uiteraard ook inloggen op het door jou gekozen platform tijdens de campagneperiode.
Hopelijk heb je iets aan deze tips! Uiteraard kunnen wij als LEWIS een steentje bijdragen om je te helpen bij het opnemen, editen, distribueren en promoten van jouw podcast-ideeën. Meer weten? Je kunt ons vinden via [email protected]
