Wanneer je door TikTok scrolt wisselen dansvideo’s, tutorials en ‘lifehacks’ elkaar af. Het platform, waarin je korte video’s kunt creëren en kijken, heeft inmiddels meer dan 1 miljard actieve TikTok-gebruikers wereldwijd. Daarmee heeft TikTok het aantal maandelijkse gebruikers van Twitter en Snapchat ingehaald. Ook in Nederland wint de app aan populariteit. Inmiddels telt het platform 3,5 miljoen Nederlandse gebruikers. Maar wat maakt TikTok zo succesvol? Dat vertel ik je in deze blog.
Content afgestemd op jouw kijkgedrag
Afhankelijk van jouw kijkgedrag past TikTok zich feilloos aan op jouw behoeften. Hoe het algoritme van TikTok precies werkt is een goed bewaard geheim. Maar net als bij andere social kanalen verzamelt de app informatie over je gedrag op het platform. Denk bijvoorbeeld aan de accounts die je volgt, de video’s die je liket en de tijd dat je naar bepaalde video’s kijkt. Op basis daarvan vult de zogeheten ‘for you’ page zich langzaam met soortgelijke content dat voor jou relevant is.
Doelgroep X platform
Maar als je kijkgedrag ervoor zorgt dat de video’s die TikTok weergeeft steeds beter aansluiten op wat jij leuk vindt, is TikTok dan voor iedereen even relevant?
Het platform is inmiddels wereldleider op het gebied van ‘short-form video’s’, ofwel korte video’s van maar een aantal seconden. Dit sluit perfect aan bij generatie Z die ook bekend staat als ‘video & mobile first generation’. Deze generatie ademt technologie en we kenmerken hen door hun (online) zelfexpressie en een hoge (online) betrokkenheid. Ze zijn graag in contact met anderen via communities; online groepen waar gebruikers met dezelfde interesses zich verzamelen.
Online podium
TikTok biedt generatie Z een podium; een online platform waar ze hun creativiteit en plezier kwijt kunnen. Ze kunnen zichzelf uitdrukken door video’s te delen waarin ze dansen, zingen of lip-syncen op hun favoriete deuntjes. Deze perfecte match tussen het platform en de doelgroep resulteert in een enorme betrokkenheid. De sessie van een TikTok-gebruiker duurt gemiddeld twee keer zo lang als die van een Facebook-gebruiker. Daarnaast blijkt uit onderzoek dat 46 procent van de TikTok-gebruikers zich beter voelt nadat ze de app hebben gebruikt.
Nieuwe ontwikkeling
TikTok wist vanaf het eerste moment perfect in te spelen op de behoeften van de jongere generatie, hierdoor is het online platform énorm hard gegroeid. Maar er vindt inmiddels een verschuiving plaats, want TikTok blijkt niet langer een plek te zijn voor de jongeren onder ons. Millennials en andere oudere generaties vinden ook steeds vaker hun weg naar het platform. Hierdoor wordt TikTok steeds relevanter voor bedrijven om te adverteren om zichtbaar te worden bij (jonge) consumenten. Hoe dat werkt lees je in deze blog.
Tot slot
We kunnen dus concluderen dat TikTok niet alleen relevant is voor Generatie Z. Het platform groeit en daarmee breidt ook het publiek uit. Daarmee is TikTok geschikt voor iedereen die zich op een creatieve manier wil uiten door korte video’s te creëren, maar ook voor diegenen die de creativiteit van een ander kunnen waarderen. TikTok draait namelijk om creativiteit en plezier, en die twee pijlers zijn niet leeftijdsgebonden!
Benieuwd hoe we een doeltreffende TikTok-campagne kunnen inzetten voor jouw bedrijf? Neem dan vandaag nog contact op met ons digital team.
