Laat ik eens gek doen en de conclusie in de eerste zin weggeven: video is nog steeds dé trend binnen social media. Maar zo snel kom je niet van me af. In deze blogpost schrijf ik over drie specifieke videotrends die we op dit moment spotten:
1. User Generated Content
De naam ‘User Generated Content’ zegt het al; door de gebruiker gegenereerde inhoud. Dit houdt in dat er dus content wordt gecreëerd door de gebruikers zelf en deze content wordt vervolgens gebruikt door merken, vaak in de vorm van video. Dit heeft voor een merk drie grote voordelen:
- Authenticiteit en vertrouwen
Je kunt als bedrijf heel hard roepen ‘wij zijn de beste!’, maar wanneer iemand anders die onafhankelijk is van je bedrijf roept ‘zij zijn de beste’, dat werkt nou eenmaal beter. - Het zorgt voor nieuwe informatie
Je krijgt als merk op een hele eerlijke manier inzicht in hoe de doelgroep je merk en producten ervaart. - Het is een kostenefficiënte marketingmethode
Het loopt namelijk flink op in de papieren wanneer je op ieder klein item een filmploeg moet afsturen. En dat terwijl iedereen met een mobiele telefoon content van billboardkwaliteit kan schieten: use that!
Voorbeelden van User Generated Content zijn natuurlijk de samenwerkingen met influencers. Maar denk ook aan unboxing video’s, of de realisatie van een eigen edit met verzameld materiaal. Dat laatste heeft een extra voordeel; het kan voor een merk spannend zijn de eindredactie van content helemaal uit handen te geven, wat bijvoorbeeld met influencercampagnes vaak het geval is. Door materiaal te verzamelen en zelf te verwerken, blijft de eindredactie intact. Kijk maar eens naar dit mooie voorbeeld van Dove met verzamelde beelden rondom moederdag:
2. Online shopping via livestreams
Online shopping via livestreams is tijdens de coronapandemie enorm gegroeid, maar het is here to stay en heeft een aantal enorme voordelen:
- Het voelt persoonlijk, maar geeft een enorm bereik
De doelgroep wordt rechtstreeks en op individueel niveau aangesproken met de mogelijkheid om real life vragen te stellen. Maar tegelijkertijd geldt dat voor iedereen die meekijkt. Als maker doe je het dus voor een enorme doelgroep, maar de doelgroep ervaart het als heel persoonlijk. - Kans om klanten te evolueren tot fans
De betrokkenheid van klanten wordt enorm vergroot door de directe manier van benaderen. Hierdoor zijn livestreams een ware garantie voor engagement! - Direct vragen beantwoorden die kijkers stellen
Zoals je bij de eerste punt al kon lezen, is het direct beantwoorden van vragen een voordeel voor de doelgroep. Maar ook voor jou als merk! Je voelt direct waar de ‘pijnpunten’ liggen en krijgt de kans die meteen weg te nemen.
Een voorbeeld van een heel persoonlijke live shopping video zie je hier:
3. Short-form video
De bekendste vorm van short-form video’s zijn op het moment zonder twijfel de Instagram Reels en TikTok video’s. Het kenmerkt zich tot korte snappy videocontent met een hoge fun- en engagementfactor. In feite zijn het korte video’s (3 tot 15 sec.) met een soundtrack. Het is een creatieve en authentieke manier om de doelgroep mee te bereiken, maar ondertussen rollen de beter doordachte short-form videocampagnes ook van de planken.
Kijk maar eens naar de lentecollectie van Zara, gepresenteerd door #tikatheiggy:
@zaraCheck the wardrobe updates for Spring with @tikatheiggy ##zarapets ##zara♬ sonido original – ZARA
Groundbreaking, toch? En vooral een goede combinatie tussen fun, engaging and informing.
Eigenlijk zijn deze drie trends samen te vatten tot een advies wat al langer geldt: maak korte, shareable video’s. Volgens recent consumentenonderzoek blijkt dat social media de rol van een website gedeeltelijk heeft ingenomen en nog verder gaat vervangen. Het laat zien dat mensen een merk vaak eerst opzoeken via social media waarvan sommigen eventueel nog een blik werpen op de website. Oftewel: geef jij voor jouw merk al minstens zoveel aandacht aan je social media kanalen, als aan je homepage?
Wil je weten hoe je video-content kunt creëren voor jouw social media kanalen? Onze experts denken graag met je mee; van inspiratie tot creatie!
