Tijdens een nieuwjaarsborrel vroeg een vriend: “Zeg Carla, wat wordt er dit jaar anders aan jouw werk dan voorgaande jaren?” Hier is maar één antwoord mogelijk, namelijk: de video’s die we maken en de manier waarop we die video’s maken.
Ik merk zo vroeg in 2020 al een duidelijke verschuiving in een aantal zaken. Daarom ben ik ervan overtuigd dat 2020 het jaar wordt van…
… video’s die draaien om inhoud
Waar voorgaande jaren wel eens werd geroepen dat de ideale lengte voor online video’s 45 seconden is, zal komend jaar de inhoud leidend zijn. Is iets twee minuten lang, maar enorm interessant? Prima! Kun je een kijker online 10 minuten lang boeien? Perfect! Zelfs de algoritmes van de grote platformen lijken hieraan mee te werken en straffen lange video’s niet langer bij voorbaat al af. Tijd om storytelling weer een podium te geven. Kun je jouw verhaal trouwens in tien seconden vertellen? Dan ben je ook gewoon echt lekker bezig! Terug naar de inhoud, dat is het devies.
… gepersonaliseerde video’s
Video’s waarbij de content zich aanpast gebaseerd op wie er kijkt, verhogen de relevantie aanzienlijk. En relevant = goed. Maar ook diverse varianten van een video opleveren, aangepast per doelgroep en die dan vervolgens targetten, valt hieronder. Zo kun je gericht de juiste boodschap, aan de juiste klanten, via het juiste kanaal uitzetten. Lang leve social advertising!
… de vervangen papieren handleiding
How-to’s en tutorials zijn natuurlijk al langer niet meer weg te denken uit de digitale wereld, maar ook product-technisch gaat video in 2020 een grote slag slaan. Ik verwacht dat we massaal producten gaan uitlichten in superkorte, snappy video’s. Product in beeld, de drie belangrijkste key features erbij en een link richting de productwebsite. Bij LEWIS valt dit onder de noemer Social Shorts, lees er gerust meer over!
De ervaring leert dat dit soort video’s het vooral heel erg goed doen als SEO-vriendelijke content. Google verklaarde al ooit dat je video-content zou kunnen opdelen in hub-, hygiene en hero-content (vaste formats, SEO-video’s en echte grote producties). Meer over dit 3H-model (en hoe je het kunt inzetten) is te lezen in deze blog van videospecialist Quadia.
… de verschuiving in platformen
We hebben in 2019 al gemerkt dat Facebook langzaam plaats maakt voor LinkedIn, maar door velen wordt voorspeld dat in 2020 de groei van IGTV en TikTok verder door zal zetten. Een kanttekening hierbij is dat met name jonge doelgroepen deze platformen weten te vinden. Aan ons als experts dus de taak om hier de juiste boodschappen te plaatsen gebaseerd op de doelgroep. Wie probeer jij te bereiken?
… de vodcast
De podcast is ongekend populair, maar in 2020 zal de vodcast (een combinatie van “video” en “podcast”) zijn echte intrede doen. Kijkers zijn nieuwsgierig en voelen zich nog meer verbonden wanneer er beeld beschikbaar is bij datgene waar ze naar luisteren. Denk hierbij aan de camera in een radiostudio, iets wat we al zien bij veel grote radiozenders. Dus meedrijvend op het succes van de podcast halen we er gewoon een camera bij!
Wil je meer weten over de mogelijkheden van video of wil je gewoon een toffe video maken? Neem dan contact op met [email protected]. Wij denken graag met je mee!
