Er is een enorm publiek met een onverzadigbare honger naar video. Volgens GlobalWebIndex bekeek ruim de helft van alle internationale respondenten uit hun onderzoek tijdens de pandemie meer online video’s. Zelfs voor de uitbraak van de pandemie liet IAB Nederland al weten dat video een groeiend medium is, met name gedreven door video on-demand (VOD). Dat is de afgelopen maanden in een totale stroomversnelling geraakt.
Wat is er mogelijk als het gaat om het maken van video’s in 2020?
Hoewel de productie van video’s het afgelopen jaar sterk is beïnvloed, is het zeker geen onmogelijke opgave! Veel videostijlen kunnen zonder enig probleem worden gefilmd. Maar bij video’s met veel mensen erin, is het belangrijk om ook op beeld de regels na te leven. In scenes met veel figuranten houden we ons aan social distancing van anderhalve meter. Veel producties zijn nog mogelijk zolang filmploegen mondkapjes gebruiken, regelmatig hun handen wassen, hun equipment ontsmetten en ook anderhalve meter afstand bewaren.
Andere opties zijn het individueel filmen van mensen, waarbij ze zich niet hoeven te mengen met andere mensen. Dit vraagt een wat uitgebreider draaiboek, maar het werkt perfect.
Het opnemen van telefonische vergaderingen, waarbij de respondenten thuis achter hun laptop zitten, is ook een mogelijkheid. Mensen accepteren het steeds meer om webcambeelden van gemiddelde kwaliteit op de televisie te zien, zoals bij nieuwsuitzendingen. Hebben jullie allemaal het Sinterklaasjournaal gezien, waarbij bijna alle burgemeesters van Nederland een (virtuele) rol speelden?
Bovendien kunnen animaties met een voice-over een deel van de real-life scenes vervangen.
Hoe houd je het dan creatief?
Hoewel je misschien denkt dat restricties de creativiteit beperken, kan het tegenovergestelde waar zijn. Marketeers, creatives, schrijvers en videoproducers zoeken allemaal nieuwe oplossingen en manieren om hun werk te doen. Elke uitdaging biedt de mogelijkheid om iets anders te proberen. Daarom deel ik drie tips om jouw videocontent anders te benaderen.
- Ga (nog steeds) uit van de kracht van je idee, niet van beperkingen
Blijf tijdens een brainstorm vrij denken. Creëer je beste idee mogelijk, passend bij de doelgroep, de klant en je belofte. Bekijk daarna pas hoe je dit tot uitvoering kunt brengen, binnen de huidige restricties. Je zult namelijk zien dat er veel mogelijk is. En je zult zien dat je een creatiever concept bedenkt, dan wanneer je denkt vanuit ‘wat kunnen we doen op anderhalve meter afstand’.
- Begrijp het belang van audio
Zelfs de beste beelden komen niet tot hun recht wanneer de audio niet klopt. Stel je voor dat je een film kijkt op een heel klein scherm met audio van goede kwaliteit. Hoewel je de beelden misschien niet zo goed kunt zien, zorgt de verbluffende audio ervoor dat je volledig wordt ondergedompeld in de film.
Daarom is het erg belangrijk om de tijd te nemen om een relevante muziektrack te kiezen, of zelfs te laten componeren. Zo klopt de video helemaal. Geluidseffecten kunnen ook een extra niveau van onderdompeling toevoegen. Als je bijvoorbeeld verschillende clips van een sneeuwlandschapscène aan het samenstellen bent, kan één continu windgeluidseffect over alle clips zorgen voor eenheid. Kleine details kunnen net dat extraatje geven, waardoor het voelt alsof je er zelf bij bent.
- Gebruik visuele effecten
Als je het op de juiste manier doet, kan het toevoegen van eenvoudige visuele effecten, zoals geschikte lensfakkels, lichteffecten of kleurcorrectie, een grote impact hebben. Zoals je fotografie bewerkt in een bepaalde look and feel, zou je dat ook met video moeten doen. Nostalgische beelden gericht op het sentiment zouden een ander kleurprofiel moeten hebben dan beelden van supermoderne tech-oplossingen. Waar je dat met fotografie misschien logisch vindt, is het dat bij video ook.
Met een beetje omdenken en wat creativiteit blijft de mogelijkheid bestaan om verhalen te vertellen en contact te maken met het publiek via een van de mooiste tools ter wereld: video.
Neem contact op met het videoteam van LEWIS voor meer informatie of ondersteuning bij jouw project.
