Hero, hub en help
Voordat je video’s gaat maken, is het slim om na te denken over de strategie. Wat wil je bereiken? En wie wil je bereiken? Het 3H-model helpt hierbij. Misschien gebruik je dit ook al voor je algehele contentstrategie, maar het werkt ook handig voor video’s. Het verdeelt content namelijk in drie soorten:
- Hero: grote, opvallende campagnes (paradepaardjes), vaak bedoeld om de aandacht te trekken en merkbekendheid te vergroten.
- Hub: vluchtigere content die de doelgroep prikkelt om je te blijven volgen.
- Hygiëne: praktische content die vragen beantwoordt en inspeelt op zoekgedrag.
Gebruik dit model als een leeg canvas dat je invult voor je videomarketing op basis van je marketingkalender. Welke campagne wordt jouw pronkstuk, jouw herocontent? Wat zet je in als hub of help? Heb je dit in grote lijnen helder? Dan kun je aan de slag met de praktijk! Hiervoor heb ik de volgend tips:
Tip 1: denk topic first, niet format first
Dit is een veelvoorkomende valkuil bij videomarketing: vooraf wordt een specifiek format vastgesteld (“We willen een video”) zonder te kijken of het onderwerp (topic) hier geschikt voor is. De kracht van videomarketing ligt in het principe ‘show, don’t tell’, maar niet elk onderwerp laat zich effectief visueel vertellen. Begin daarom altijd met het onderwerp en bepaal – met hulp van een expert – welk format het meest geschikt is om de boodschap over te brengen.
Tip 2: visualiseer je video
De één is een beelddenker, de ander werkt zijn plannen het liefst uit in woorden. Toch ontkom je er bij videomarketing niet aan om te visualiseren welk verhaal je wil vertellen. Uiteraard is dit voor een groot deel het werk van de videoproducer, maar het helpt je ook in de briefing en voorbereiding. Wil je bijvoorbeeld een video maken om nieuwe collega’s te werven? Maak een shotlist van de beelden die je wilt schieten en welke mensen of attributen je nodig hebt.
Tip 3: pin je niet vast op de lengte
Weleens gegoogeld wat de ideale lengte is voor een video op LinkedIn, Instagram, YouTube of TikTok? You’re not alone. Voor video’s op Tiktok ligt de heilige graal tussen 1 en 2 minuten, en op Instagram 15 tot 30 seconden. Maar pin je hier niet op vast: focus liever op hoe je de aandacht trekt van de kijker. Met een aandachtsspanne die steeds korter wordt, is het vooral belangrijk om de kijker je video in te trekken met een opvallend beeld of bijzondere quote. Go in with a bang!
Tip 4: maak je videocontent platformspecifiek
Elk platform heeft zijn eigen ‘spelregels’. Denk hierbij aan de technische specificaties voor formaten, tijdlijn- en storyindelingen, maar ook de best practices van elk platform. Zomaar iedere LinkedIn-video doorplaatsen op TikTok is als schieten met hagel en werkt vaak averechts. Maak je video dus geschikt voor het platform waarvoor je het inzet. Bonustip: zorg dat jouw videocontent ook goed gevonden wordt door het SEO-proof te maken. Lees de tips van mijn collega Céline.
Tip 5: maak een plan voor content-upcycling
Misschien herken je dit: je maakt een mooie video en hebt het plan om deze op verschillende manieren in te zetten. Korte snippets voor sociale media, stories en stills. Maar door de waan van de dag komt het er niet van. Zonde! Dit kun je voorkomen door vooraf een plan te maken voor hoe je de video wilt inzetten in verschillende vormen en hoe je deze optimaal kunt inzetten. Betrek je videoproducer hier direct bij, zodat deze de benodigde materialen in één keer kan leveren.
Tip 6: stippel je touch points uit
Je video is klaar, je post ‘m op LinkedIn en dan: klaar is Kees? Zo werkt het natuurlijk niet. Jouw video is onderdeel van een groter geheel. Zorg daarom dat je goed uitstippelt hoe en waar je doelgroep ermee in aanraking komt. Wees daarbij realistisch: niet iedereen doorloopt precies de funnel die je hebt bedacht. Stippel je touchpoints zorgvuldig uit, maar blijf ook tijdens de campagne scherp monitoren hoe je doelgroep zich echt gedraagt. Zo kun je tijdig bijsturen en haal je het maximale uit je videomarketing.
Tip 7: nog even over AI…
Oei, ga ik nu zeggen dat je AI mag gebruiken als videomaker? Is dat niet vloeken in de kerk? Nee hoor. AI kan juist een fijne, creatieve sparringpartner zijn. Zo helpt het bijvoorbeeld om sneller tot concepten en prototypes te komen of onderzoek te doen. Voor out of the box-maatwerkvideo’s is AI vandaag de dag (nog) niet zaligmakend. Herinner je die AI-gegenereerde kerstcommercial van Coca-Cola nog? Ondanks de aandacht die het genereerde, miste het dat hartverwarmende gevoel dat we gewend zijn van hun traditionele kerstcampagnes. Dit bewijst maar weer: video draait om emotie. En daar zijn mensen nog altijd beter in dan machines.
Op zoek naar professionele hulp bij videomarketing? Onze experts helpen je graag op weg: stuur een e-mail naar [email protected] of bel +31 40 235 46 00.
