Door

Niek Gooren

Gepubliceerd op

July 18, 2019

Tags

marketing, social, video

Negen van de tien digital projecten die wij bij LEWIS realiseren, wordt aangevuld met een social short. Het geeft in een oogopslag weer wat het project inhoudt of wat de CTA is. Dat laat ook meteen de potentie zien van dit nieuwe fenomeen. Maar wat is het nu eigenlijk?


Ik heb al eerder geblogd over social shorts maar toch krijg ik nog vaak de vraag wat nu het verschil is tussen een social short en een explainer video. Dat zit hem vooral in het teasende karakter van de social short. De naam social short maakt natuurlijk al duidelijk dat om een korte video gaat en dus ook korter is dan de gemiddelde explainer video. Maar ‘teaser’ zit niet meteen in de titel. Stiekem is dit eigenlijk wel het belangrijkste element. Misschien dat “Social Teasers” een betere naam zou zijn.

 

Maar waarom zou je een korte, teasende video nodig hebben naast een explainer video die een duidelijke uitleg geeft over jouw product of dienst?

 

Snel aandacht vangen

Wanneer je een product of dienst via een social advertentie aan de man wilt brengen, verschijnt jouw advertentie (ongevraagd) op de tijdlijn van het social account van de aanschouwer. Hoewel je bijvoorbeeld gericht target op jouw doelgroep, dien je wel in gedachte te houden dat deze mensen niet automatisch openstaan voor jouw boodschap. Ook al houd je erg van sushi; je zit er nog niet meteen op te wachten dat iemand op een random moment de menukaart onder je neus duwt. Het is dus eigenlijk een rare gedachte om zonder context een explainer video aan te bieden via social advertising. Want zeg nou eerlijk, als er op jouw tijdlijn een video begint te lopen met een complex verhaal, dan scroll je toch zonder te kijken door naar de volgende post?

 

Een social short zet je in om snel de aandacht te vangen van je doelgroep met een duidelijke CTA om door te klikken om meer informatie te vergaren. Met een social short prikkel je de doelgroep om je explainer video te gaan kijken. De stap van het bekijken van deze explainer video, naar het bekijken van andere content op de website is klein.

 

Voorbeeld:

Voor onze klant SyncForce hebben we een explainer video geproduceerd:

 

De explainer video is een leuke video om te kijken, maar niet per sé geschikt voor social media vanwege de iets tragere start. Je kunt natuurlijk eerder to-the-point komen in je explainer video, maar krijg je daar echt een betere video door? Soms heb je gewoon de tijd nodig om iets uit te leggen. Daarom kun je social media beter inzetten om te teasen waarom het de moeite waard is om een compleet verhaal in je op te laten nemen. Met een korte, pakkende video, bereik je de snelle scroller. Dat is precies wat deze social short doet:

De drie teaser-fases

 

Fase 1: Attention

 

In de eerste seconden probeer je meteen de aandacht te vangen. Dit kan door direct een herkenbaar probleem te noemen. Hiermee benader je gericht de aanschouwer, waardoor deze eerder een paar seconden extra de tijd zal nemen om de video te bekijken.

 

Fase 2: Solution

 

Hier introduceer je de oplossing voor het probleem dat in de eerste fase geschetst wordt.

 

Fase 3: Action

 

In de laatste seconden geef je aan hoe de aanschouwer meer informatie over jouw product of dienst kan vinden. Dat kan met een CTA zoals ‘klik op de link in de omschrijving’, of ‘mail ons via…’.

 

Wil je adverteren op social media met video? Houd dan altijd rekening met de vluchtigheid van het kanaal en de gebruikers. Door de inzet van social shorts ga je effectiever te werk. Een explainer video vervang je hier niet mee, maar je trekt wel de aandacht en triggert de doelgroep om de volledige video te bekijken.

 

Interesse in een social short (of een explainer video)?

 

Laat het weten via socialshorts@teamlewis.com

Neem contact op