Hier zijn verschillende manieren voor die bijna allemaal neerkomen op het verbeteren van je SEO. Laten we eerst eens kort uitleggen wat SEO is en hoe Google hiermee omgaat.
SEO staat voor Search Engine Optimalization, in het Nederlands ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd. Hoe beter jouw website is geoptimaliseerd voor Google (of andere zoekmachines), hoe eerder mensen jouw website tegenkomen in de zoekresultaten. Je SEO verbeteren kun je op verschillende manieren doen. Een van de manieren die we in dit artikel aan je voorleggen is schema mark-up.
Schema mark-up
Door schema mark-up toe te passen op je website, help je Google bij het beter indexeren van je website. Je voegt als het ware microdata toe aan de achterkant van je website. Google begrijpt beter wat je wil vertellen op je website en laat dit dan ook duidelijker zien in de zoekresultaten. Het enige wat je hoeft te doen is een code toe te passen op je website. In ruil daarvoor krijg je meer zichtbaarheid, door bijvoorbeeld een afbeelding of sterren die een review weergeven bij jouw vermelding in de zoekresultaten. Let wel, je komt door schema mark-up niet automatisch hoger in de rankings, maar je website wordt wel bij meer zoekopdrachten relevant. Bovendien valt jouw zoekresultaat meer op, waardoor je de kans op clicks vergroot, en dat kan je rankings wel een boost geven.
In dit voorbeeld hebben we gezocht op ‘Oliebollen’. Bij deze resultaten is te zien dat alleen de website ‘Boodschappen.nl’ schema mark-up heeft toegepast. Er is een afbeelding geplaatst en de beoordeling is zichtbaar. Hierdoor wordt de aandacht sneller naar dit zoekresultaat getrokken.
Hoe pas je schema mark-up toe?
Er zijn heel veel verschillende manieren om schema mark-up toe te passen. Misschien wel meer dan honderd. Je kunt het totale overzicht vinden op de website van Schema.org. Schema.org is een initiatief van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex. De missie van deze community is om schema’s maken, te onderhouden en te promoten die zorgen voor gestructureerde gegevens op internet, webpagina’s en in e-mailberichten.
De meest populaire mark-ups zijn:
- Geo (lokale ondernemingen): als iemand een bakker zoekt, wil hij waarschijnlijk een bakker in de buurt. Een bakker die via schema mark-up heeft laten weten waar zijn vestiging staat, wordt eerder getoond als iemand in zijn omgeving naar een bakker zoekt.
- Producten: bij het tonen van jouw website in de zoekresultaten worden de aangeboden producten op een gestructureerde manier getoond.
- Artikelen: veel nieuwssites en magazines gebruiken deze mark-up om de verschillende aspecten uit artikelen te specificeren.
- Recensies: dit geeft in één oogopslag weer hoeveel mensen bepaalde producten of diensten hebben voorzien van een review. De sterrenstructuur geeft aan hoe de bezoekers de producten of diensten hebben beoordeeld in een schaal van 1 tot 5.
Welke stappen doorloop je?
Voor alle soorten mark-up geldt dezelfde methode. Voor het gemak gaan we hier even in op het toepassen van recensie mark-up, ofwel de review.
Stap 1
Ga naar de pagina van schema.org. Daar zoek je naar de schema mark-up die de ratings laat weergeven: https://schema.org/Rating
De website van schema.org heeft een hele waslijst met codes al kant en klaar, zodat je zelf geen code hoeft te schrijven. Dit is immers voor meesten onder ons abracadabra.
Stap 2
Zoek het type review dat je wil integreren op je website. De meest gebruikte is de review waarbij vijf sterren naast jouw zoekresultaat verschijnt. Dit is de AggregateRating.
Stap 3
Scrol naar beneden, waar je de voorbeelden aantreft. Als je het tabblad ‘Microdata’ aanklikt zie de verschillende codes verschijnen die bij het voorbeeld horen. Bijvoorbeeld:
Stap 4
In het bovenstaande voorbeeld is de review (AggregateRating) onderdeel van schema mark-up over een product. Dit voorbeeld beschrijft dan ook de gemiddelde recensie-waardering van een product. Vanaf <div itemprop=”AggregateRating” wordt deze waardering beschreven. Als eerste is er een verwijzing naar schema.org, dit om aan te geven dat het een standaard rating is. Vervolgens zie je ratingValue, de daardwerkelijke waardering, in dit geval 87. Daarna komt bestRating naar voren, waarbij 100 staat. Dit is de maximale waardering en geeft de waarderingschaal aan. Google zal dit altijd omzetten naar een schaal van 1-5, zodat de 5 sterren correct kunnen worden ingekleurd.
Stap 5
Uiteraard kun je schema mark-up zelf handmatig invullen in de code, maar mooier is het natuurlijk als je dit dynamisch doet. Als je reviews dan verbeteren dan wordt dit ook meteen in je code, en daarmee op Google aangepast. Hiervoor zijn, als je bijvoorbeeld een WordPress website hebt, handige plugins voor te downloaden.
Als je deze stappen doorloopt, kom je erachter hoe eenvoudig het kan zijn om jouw bedrijf meer op te laten vallen tussen de zoekresultaten die een potentiële klant voorgeschoteld krijgt. Wat let je?
Een versie van dit artikel verscheen ook in Marketing Rendement
