Wat is (AI) keyword research?
Zoekwoordonderzoek is een typisch begrip uit de SEO-wereld. Het draait om het ontdekken van relevante zoekwoorden die mensen in zoekmachines gebruiken en die aansluiten bij jouw bedrijf. Simpel gezegd: het gaat erom te snappen hoe potentiële klanten jou online kunnen vinden.
AI keyword research tilt dit proces naar een hoger niveau. Met kunstmatige intelligentie analyseer je niet alleen sneller data, maar speel je ook beter in op zoekintentie en de manier waarop mensen echt praten. AI-tools verwerken miljoenen zoekopdrachten, spotten patronen en pikken nieuwe trends op nog voordat ze mainstream zijn. In plaats van te wachten tot Google suggesties geeft, kun je met AI al vroeg inspelen op vragen die leven bij je doelgroep, zelfs in generatieve zoekomgevingen zoals Gemini en ChatGPT.
4 slimme manieren om te achterhalen welke prompts je doelgroep gebruikt
Tip 1: Kruip in het hoofd van je (potentiële) klant
Wil je weten wat je doelgroep vraagt? Denk dan als je klant. Stel jezelf vragen als: “Wat zou ik willen weten als ik op zoek was naar mijn product of dienst?” Probeer te achterhalen welke problemen, twijfels of verlangens je klant heeft. Denk aan de verschillende fases van de klantreis: van eerste interesse tot aankoop en zelfs daarna. Hoe beter je je kunt inleven, hoe makkelijker je de juiste vragen en zoektermen vindt.
Extra tip: maak persona’s en bedenk typische vragen of AI-prompts die zij zouden intypen.
Tip 2: Analyseer je eigen data
Je hebt meer data dan je denkt. Gebruik wat je al hebt om nieuwe prompts te vinden. Begin met Google Search Console: op welke zoekopdrachten komen mensen op je website terecht? Vertaal die populaire zoekwoorden naar concrete vragen. Bijvoorbeeld: het zoekwoord “crm voor mkb” kun je omzetten naar een prompt als “Wat is de beste crm-oplossing voor een mkb-bedrijf in Nederland?”
Kijk ook eens in je mailbox of chatlogs: welke vragen stellen klanten via e-mail of live chat? Daar vind je vaak terugkerende thema’s of problemen die je kunt omzetten naar AI-prompts. Ook supporttickets en FAQ’s staan vol met vragen die klanten bezighouden. Door je eigen data te analyseren, ontdek je snel welke onderwerpen leven bij je doelgroep en waar ze écht naar zoeken.
Extra tip: maak van veelgestelde vragen een AI-prompt en test ze in AI-modellen. Zo zie je meteen of je al content hebt die daarop inspeelt, of nog niet.
Tip 3: Vraag AI wat mensen aan AI zouden kunnen vragen
Waarom zou je het wiel opnieuw uitvinden? Gebruik AI-tools zoals ChatGPT of Gemini om te ontdekken welke vragen mensen aan AI stellen. Geef bijvoorbeeld de opdracht: “Welke vragen stellen mensen over [jouw product/dienst]?” of “Welke problemen proberen mensen op te lossen met [jouw oplossing]?” Zo kom je bijvoorbeeld uit op: “Waarover twijfelt een mkb-eigenaar bij het kiezen van een cloud boekhoudsoftware?”
AI’s zijn getraind op gigantische datasets en helpen je om onbenutte of opkomende vragen te spotten. Vaak zijn dit vragen waar je zelf niet aan had gedacht, maar die perfect aansluiten bij de zoekintentie. Zo krijg je inspiratie voor nieuwe content én blijf je je concurrenten een stap voor.
Extra tip: laat AI twintig variaties maken op een populaire zoekterm, telkens in vraagvorm. Zo krijg je een lijst met conversationele prompts die goed werken in LLM’s.
Tip 4: Vergelijk met je concurrenten
Je bent niet de enige op de markt. Veel mensen zoeken op vergelijkende prompts, zeker in latere fases van het beslissingsproces. Probeer daarom prompts als: “Vergelijk ons product met [concurrent]” of “Wat is het verschil tussen [jouw merk] en [concurrent]?” Door deze vergelijkende vragen te analyseren, ontdek je waar mensen twijfelen, vergelijken of op zoek zijn naar alternatieven. En zie je hoe je jouw merk duidelijker kunt positioneren als het beste antwoord.
Extra tip: gebruik deze inzichten om content te maken rond de verschillen, door de voor- en nadelen op een rijtje te zetten of juist te laten zien wat jouw aanbod uniek maakt.
Van losse vragen naar een gerichte prompt-lijst
Na deze vier stappen heb je flink wat input verzameld. Nu is het tijd om daar de belangrijkste inzichten uit te halen. Bundel alle vragen, zoektermen en prompts die je hebt gevonden. Kijk welke vragen vaak terugkomen, waar een duidelijk koopintentie inzit en wat goed aansluit op jouw aanbod. Tools zoals Semrush helpen je om het zoekvolume en de concurrentie te checken, zodat je weet waar de grootste kansen liggen.
Zo bouw je een gerichte lijst met prompts en zoektermen die je kunt gebruiken om je content te optimaliseren. Voeg aan je content ook structured data toe, werk met heldere formats zoals lijstjes of tabellen, en zet relevante zoekwoorden strategisch in. Zo scoor je niet alleen in Google, maar ook in AI-platformen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity.
Conclusie
AI zoekwoordonderzoek is allang geen ver-van-je-bed-show meer, maar dé manier om tegenwoordig slimmer te werken. Door je te verplaatsen in je klant, je eigen data slim te gebruiken, AI-tools in te schakelen en concurrenten te analyeren, ontdek je waar je doelgrope naar op zoek is. Zo maak je je content relevanter, zichtbaarderer en klaar voor de toekomst.
Wil je weten hoe jouw merk kan winnen met AI Search optimalisatie? Neem dan vandaag nog contact op met onze digital marketing experts via [email protected] of bel ons op +31 40 235 46 00.
