Schneider Electric
Problema
A TEAM LEWIS foi escolhida pela Schneider Electric para transformar a marca em sinónimo de sustentabilidade e ESG. O objetivo era mostrar como a empresa pode permitir que outras empresas também alcancem a neutralidade carbónica. Por outro lado, através de uma campanha de relações públicas específica, pretendia-se mudar o tema das conversações nos meios, passando o foco para a eficiência energética e o desperdício de energia..
Solução
Um dos fatores que mais contribuem para as alterações climáticas é a energia. Está é responsável por 80% das emissões de carbono, e uma grande percentagem de toda a energia é perdida ou desperdiçada. No entanto, uma análise da cobertura mediática mostrou que a transição para as energias renováveis domina as conversas sobre neutralidade carbónica. O tema do desperdício de energia e das iniciativas sustentáveis para o evitar não estava a ser abordado eficazmente.
A conversa iniciada pelo New York Times International foi um momento de epifania: “O problema da eficiência energética é que é aborrecida, ninguém se preocupa com eficiência e desempenho ESG”. A isto seguiu-se rapidamente a constatação de que até a Google acha a eficiência energética aborrecida. Assim, estava montado o cenário perfeito para inserir a Schneider Electric no tema, enquanto líder de opinião e solução para o problema. A estratégia era clara – permitir que as empresas e as pessoas tenham visibilidade e compreensão da sustentabilidade e do desperdício.
Execução
A TEAM LEWIS criou o relatório “Powering Change” para a Schneider Electric, com um vídeo a acompanhar, e ambos os assets foram lançados no Dia da Terra de 2021 (22 de abril). Incluímos uma imagem em timelapse da linha do horizonte de Londres – uma panorâmica reconhecida em todo o mundo – para mostrar o quão pouco os níveis de iluminação diminuem durante a noite. O vídeo foi transmitido pela primeira vez no programa BBC Breakfast e foi posteriormente apresentado naquele canal várias vezes ao longo do dia.
Resultados
O relatório “Powering Change” obteve cobertura nacional no Reino Unido, e contribui para que a Corporate Knights nomeasse a Schneider Electric como a “Empresa Mais
Sustentável do Mundo” em 2021. O vídeo foi transmitido várias vezes na BBC One e na BBC London News, alcançando mais de 10 milhões de pessoas. O alcance através do YouTube, Twitter e LinkedIn ultrapassou as 100.000 impressões. Outros resultados incluíram:
Key results
de alcance do vídeo
de alcance nas redes sociais
visualizações únicas
downloads do relatório
notícias em meios Tier 1
prémios
