O SEO (Search Engine Optimization), também conhecido como otimização para motores de busca, é uma forma de aumentar as visitas do seu site através de um conjunto de técnicas que vão permitir melhorar o seu posicionamento nos motores de busca, como o Google, Bing e outros.
Ter uma boa estratégia de SEO traz vantagens? Muitas. Se ainda não começou a definir a sua, deveria ter começado há muito tempo. Mas não se preocupe! Ainda não é tarde.
Como começar?
A base de uma estratégia de SEO é simples: determinar quais os termos de pesquisa que os seus potenciais clientes utilizam e quais dessas expressões pretende que se traduzam numa presença online do seu website. Implementar termos de pesquisa é frequentemente complicado e apenas se torna mais complexo quando esta questão é colocada depois de já ter lançado o seu site.
Claro que é possível otimizar um site já existente e, assim, atingir melhores resultados. Mas a melhor opção é começar com esta pesquisa antes do site ser disponibilizado online. É durante a fase de planeamento que tem a oportunidade de refletir sobre o que é realmente importante para os seus visitantes e sob que termos pretende ser reconhecido/encontrado. Na prática, isto significa que deverá fazer uma representação esquemática do seu website, como demonstra a imagem em baixo:
Uma vez concluídas as ações acima descritas, é altura de determinar a forma como os visitantes navegam no seu website.
O SEO permite-lhe criar páginas diferentes para os temas onde pretende destacar-se, de modo a que cada expressão seja uma nova porta de entrada. Coloque-se na pele dos seus visitantes: o que precisa um potencial cliente para avançar? Está à procura de testemunhos? Então, garanta links diretos na landing page para essas páginas.
Mas…serão os termos que escolheu realmente corretos? Pode responder a esta questão ao realizar uma pesquisa por palavras-chave.
Ao analisar o número de pesquisas (volume de pesquisas) de cada expressão, conseguirá determinar qual dos termos é mais relevante. Em alguns casos, pequenos ajustes podem trazer grandes melhorias. O ubersuggest.io é uma ferramenta bastante útil na definição destes termos. Adicionalmente, o Google Keyword Planner dá-lhe também uma perceção clara do volume de pesquisas, porém, os seus resultados já não são tão precisos. Se tem acesso à ferramenta de SEO MOZ pode utilizar a ferramenta de exploração de palavras-chave.
Otimizar as Páginas
Assim que definir os termos a associar, pode ter em consideração o SEO na otimização de páginas a desenvolver e aplicar as expressões nas páginas corretas. Isto é mais fácil do que aplicar novos termos a um website já existente, onde facilmente encontra várias páginas que requerem ajustes.
Quando pensamos em SEO antes do site ficar online, não significa que esse trabalho não tem de ser revisto. Tal como na maioria das disciplinas de marketing, o SEO é algo ao qual devemos dedicar um acompanhamento contínuo, especialmente porque as tendências de pesquisa evoluem rapidamente. Além disso, os seus competidores também não estão parados.
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