Só quem vive numa caverna e não tem acesso à Internet é que ainda não se cruzou com a famosa sigla que muito tem dado que falar. Os NFTs – tokens não fungíveis – vieram para ficar e têm cada vez mais adeptos.
Desde o primeiro tweet de Jack Dorsey, ex-CEO do Twitter, os NFTs foram vendidos por milhares e até milhões de euros. Alguns dos maiores nomes da música, do desporto e das redes sociais também aderiram à tendência.
Na verdade, um NFT não é nada mais do que bits e bytes armazenados numa blockchain. No entanto, é o conceito de valor que está a impulsionar o aumento da sua popularidade – e isto não é novo. Na arte física, existem diversos quadros que valem milhões e o mesmo se passa com os NFTs. Quem está a comprá-los, vê valor neles.
Continue a ler e descubra mais sobre e esclareça as suas principais dúvidas sobre esta nova forma de comercializar arte:
- O que são NFTs?
- Como é que os NFTs funcionam?
- Onde e como é que podemos comprar NFTs?
- Quem está interessado nos NFTs?
- Quem é que pode criar um NFT?
- Como é que se faz marketing com NFTs?
O que são NFTs?
Um NFT, ou token não fungível, é uma unidade de dados única que utiliza a tecnologia blockchain para estabelecer uma prova de propriedade. Essencialmente, a mesma tecnologia ou similar utilizada para as criptomoedas, como a bitcoin ou ethereum, é utilizada para garantir a singularidade de cada NFT e provar quem o possui.
Ao contrário de uma unidade de bitcoin, cada NFT é completamente único e, por isso, não pode ser trocado. Os NFTs são, então, ativos digitais colecionáveis que possuem valor, assim como a arte física.
Podem ser feitos a partir de qualquer tipo de arquivo de fotografia, arte, música ou vídeo. Até os tweets e os memes foram transformados em NFTs. Podemos fazer NFTs de praticamente qualquer coisa única que possa ser armazenada digitalmente e que tenha valor. São como qualquer outro item de colecionador, como uma pintura ou uma figura de ação vintage, mas em vez de comprarmos um objeto físico, estamos a pagar por um arquivo e pelo certificado de que possuímos a cópia original.
Como é que os NFTs funcionam?
A identidade e a propriedade exclusivas de um NFT são certificadas na blockchain. Estes registos foram lançados pela primeira vez na Ethereum, mas outras blockchains como a FLOW e a Bitcoin Cash também já o fazem. Seja o arquivo original um JPG, um MP3 ou um GIF, o NFT que identifica a sua propriedade pode ser comprado e vendido como qualquer outro tipo de arte.
No entanto, comprar um NFT não garante a propriedade dos direitos autorais. O proprietário destes direitos pode reproduzir o trabalho e o dono do NFT não ganha royalties. O registo apenas lhe dá a posse da obra de arte autêntica.
Onde e como é que podemos comprar NFTs?
Esta é a pergunta que muitos criadores de conteúdo e artistas fazem.
Apesar de as criptomoedas e de os tokens serem desenvolvidos na blockchain, os dois não são do mesmo tipo. As criptomoedas são tokens que podem ser negociados ou acumulados e os NFTs são ativos não duplicáveis, o que significa que o seu valor é baseado na escassez, ou melhor ainda, na raridade. As histórias de vendas de tokens milionários são inúmeras nos últimos anos, como o caso de Beeple, um artista NFT que, em 2021, vendeu a obra de arte Human One por 29 milhões de dólares. Raridade e escassez são o argumento para vender um NFT.
Para começar é necessário criar uma carteira específica para a plataforma em que está a comprar e deverá carregá-la com criptomoeda. Por exemplo, pode criar uma carteira na blockchain Etherum, o portal para a moeda Ether, utilizada nos mercados de NFTs, mas poderá escolher outras blockchains.
Devido à elevada procura por muitos tipos de NFT, geralmente são lançados como ‘drops’, resultando numa corrida frenética de compradores ansiosos pelo lançamento. Como tal, é mesmo importante estar registado e ter a sua carteira preparada.
Os NFTs podem ser comprados em diferentes plataformas, dependendo do tipo que deseja: se é uma imagem de um artista ou um colecionável do seu clube preferido. Estes são alguns dos mercados mais populares:
Este é o maior mercado do mundo onde se pode comprar, vender e descobrir ativos digitais raros. Algumas das categorias populares no OpenSea incluem arte digital, mundo virtual e colecionáveis.
O mercado NFT da Crypto.com é uma ótima plataforma para vender arte, jogos e NFTs de desporto. É conhecida pela possibilidade pelos colecionáveis digitais de marcas, celebridades e artistas como Snoop Dogg, Aston Martin e UFC.
Enjin é uma plataforma completa para se iniciar nos NFTs e na tecnologia blockchain. O mercado permite descobrir, comprar e vender itens digitais raros, e pode criar NFTs e integrá-los em aplicações, jogos e sites.
Aqui pode criar colecionáveis “únicos” e “múltiplos”, com a possibilidade de lançar uma Coleção Exclusiva Limitada NFT para atrair utilizadores com potencial.
Quem está interessado nos NFTs?
Os NFTs estão a ganhar relevância entre os artistas, os atletas e as marcas. Todos os dias há novo player neste mercado, seja um artista a comercializar a sua arte ou um fã a querer apoiá-lo.
Esta tecnologia está a mudar o panorama de diversos setores, especialmente dos videojogos. Até agora, qualquer ativo digital comprado num jogo continuava a pertencer à empresa detentora, estando apenas disponível para utilização temporária. Contudo, os NFTs mudaram a propriedade dos ativos para o comprador. Atualmente, até há jogos a serem criados a pensar nos NFTs.
Mas o hype não se fica aqui. A própria NBA envolveu-se com o NBA Top Shot, uma plataforma de colecionáveis digitais que retratam momentos icónicos do basquetebol.
Na música, há também cada vez mais artistas a venderem os direitos dos seus trabalhos e pequenos videoclipes das suas músicas, entre outros produtos, como é o caso da banda Kings of Leon que, em 2021, lançou o primeiro álbum como NFT.
O mercado imobiliário também não ignorou esta tecnologia, sendo já possível comprar imóveis digitais e ativos 3D como NFTs. É o exemplo da casa digital Mars House, da artista Krista Kim, que foi vendida por 500 mil dólares e que leva o seu proprietário a explorar a mansão em Marte. O projeto foi criado com a ajuda de um arquiteto e de um software para videojogos.
Quem é que pode criar um NFT?
Qualquer pessoa pode criar uma obra de arte, transformá-la num NFT na blockchain e colocá-lo à venda num mercado e qualquer tipo de arquivo digital pode ser armazenado como um NFT. A maioria dos mercados está configurada para arte digital, mas agora há mais suporte para o vídeo, os jogos e a música.
Os NFTs podem ser vendidos e comprados nos mercados NFT, como OpenSea e o Rarible. Alguns deles estão abertos, enquanto outros só podem ser acedidos por convite e alguns são apenas para arte e outros mais focados nos videojogos. Existe um mercado para diferentes objetivos – pesquise e encontre aquele que se adequa mais ao seu.
À semelhança do processo de compra, para vender também é necessário ter uma carteira e criptomoeda. O processo de criar um NFT pode ter um custo associado à energia que se gasta para o fazer – as chamadas taxas de gás. Atualmente, há plataformas que não cobram ao vendedor, mas sim ao comprador e apresentam-no numa espécie de fatura.
Como é que se faz marketing com NFTs?
Para que um projeto de NFTs tenha sucesso, é preciso ter uma estratégia de comunicação previamente definida. Este é um mundo totalmente novo e não há um caminho certo, mas se estudarmos os projetos de maior sucesso, como o Bored Ape Yatch Club, por exemplo, é possível ter as bases para impulsionar novas ideias.
Depois de uma ideia, há muitas ações que podem ser realizadas: giveaways nas redes sociais, campanhas de influenciadores, produção de merchandising e participação em fóruns online para a comunidade de NFTs, entre diversas outras estratégias que desenvolvemos num artigo dedicado ao marketing de criptomoedas, mas que se adaptam perfeitamente ao tema.
Alguns aspetos elementares a serem considerados para a gestão de estratégias de marketing NFTs numa marca são:
Estudar e conhecer o mercado de NFTs: como primeiro passo num mercado novo, devemos perder algum tempo a estudá-lo, a ler sobre ele e a aprender mais o nosso futuro público-alvo. É importante conhecermos bem a nossa audiência para conseguirmos alcançá-la mais facilmente.
Dar uma identidade à marca: o mercado de NFTs é composto por artistas e criativos. Trabalhe a sua imagem para que se torna apelativa e facilmente reconhecida pela comunidade.
Explorar e descobrir as estratégias: o potencial dos NFTs ainda é um território por explorar e as marcas podem usar isso a seu favor e experimentar diferentes estratégias. No entanto, tenha sempre um objetivo claro em mente para não tornar a sua comunicação muito confusa.
Atualmente, as pessoas estão a fazer dinheiro com esta tecnologia e a criar novas oportunidades no mundo da arte digital. Tal como outro investimento, aconselhamos que encare os NFTs da mesma forma – informe-se, avalie os riscos e divirta-se no processo.
Leia as últimas publicações da nossa magazine se quer saber mais sobre o mercado de NFTs e criptomoedas.
