De nos jours, les journalistes sont submergés de communiqués de presse, d’un flot de nouveaux articles de blog et d’innombrables propositions dans leur boîte mail. Il est donc fort probable que votre communiqué de presse reste non lu. En effet, les trois quarts des journalistes (73 %) décident même en moins de dix secondes si votre message est pertinent ou non. Un tiers (33 %) n’a besoin que de cinq secondes, selon une étude biannuelle du PR-dashboard. Mais comment augmenter les chances que votre message soit lu ?
Le secret réside dans un titre accrocheur en haut de votre communiqué de presse et comme objet dans votre e-mail. Un titre original est en effet l’élément le plus important de votre message. Ce titre est la première chose que le lecteur voit lorsqu’il décide s’il veut lire votre histoire. Mais comment trouver un bon titre ? Découvrez dans ce blog huit conseils pratiques de nos rédacteurs.
Conseil 1 : Ne soyez pas trop énigmatique, mais soyez concret
Un titre fort doit communiquer clairement le sujet du communiqué de presse, sans être cryptique. Le but est de donner au lecteur une idée du contenu du message en un coup d’œil. Évitez donc un titre trop mystérieux avec un langage vague. Assurez-vous que le titre reflète l’essence du communiqué de presse de manière claire mais stimulante.
Conseil 2 : Évitez les messages publicitaires
Bien qu’il puisse être tentant d’utiliser un titre qui promeut directement votre produit ou service, il est préférable d’éviter cela dans les communiqués de presse. Les journalistes recherchent souvent des histoires objectives et engageantes pour leurs lecteurs, pas de la publicité. Un titre trop commercial peut nuire à la crédibilité du message. Concentrez-vous plutôt sur des informations factuelles et des angles intéressants.
Conseil 3 : Essayez un titre audacieux
Une bonne accroche doit généralement présenter les informations les plus importantes, mais parfois, il vaut la peine d’essayer une approche différente si le sujet le permet. Mettez en avant le fait le plus remarquable dans le titre. Ou lancez-vous dans une déclaration audacieuse, comme : “Rideaux ouverts ou fermés ? Un quart des Belges a déjà vu son voisin nu”. De tels titres originaux enthousiasment le lecteur et l’incitent à continuer à lire.
Conseil 4 : Ne pas exagérer
Bien qu’il soit important de susciter l’intérêt du lecteur, il est également crucial de ne pas exagérer avec le titre. Évitez les affirmations sensationnalistes qui ne sont pas soutenues par le contenu du communiqué de presse. Le contenu à sensation peut inciter les journalistes à ouvrir votre communiqué de presse, mais si le titre n’a rien à voir avec le contenu, votre crédibilité en souffrira.
Conseil 5 : Créez un sentiment de reconnaissance
Les lecteurs sont souvent attirés par des sujets auxquels ils peuvent s’identifier personnellement ou qui sont pertinents pour leur vie quotidienne. Il est donc judicieux d’essayer différents titres accrocheurs et de demander des retours à vos collègues ou à des personnes de votre entourage pour découvrir celui qui attire le plus.
Conseil 6 : Optez pour un titre court avec des mots simples
Captiver l’attention du journaliste en quelques mots seulement est un véritable art, mais c’est absolument nécessaire. Des phrases longues et complexes aboutissent généralement à un mauvais titre. Choisissez donc un titre court avec des mots simples, directs et faciles à comprendre. Évitez également le jargon professionnel qui pourrait dissuader le lecteur. Un titre simple et clair est souvent le plus efficace pour transmettre votre message.
Conseil 7 : Un point d’interrogation dans votre titre ?
Bien qu’il y ait des débats à ce sujet, nous croyons chez TEAM LEWIS qu’un point d’interrogation dans le titre peut effectivement être un moyen efficace de susciter l’intérêt du lecteur, s’il est correctement appliqué. Une question pertinente peut stimuler la curiosité du lecteur et l’inviter à réfléchir sur le sujet du communiqué de presse. Un exemple pourrait être : “Quelle crème de jour convient le mieux à votre peau ? Trois experts donnent leur avis” ou “Sur quelles plages les transats sont-ils les moins chers ? Une étude révèle”.
Conseil 8 : Utilisez des mots-clés
Enfin, les mots-clés sont la clé d’un titre accrocheur. Par exemple : “Vous n’avez pas envie de vous maquiller pour une réunion vidéo ? Avec cet outil de beauté innovant, c’est du passé”. Ici, “cet” est le mot-clé. En ne révélant pas encore ce que cet outil de beauté innovant est exactement, vous incitez les journalistes à ouvrir votre communiqué de presse et à le découvrir par eux-mêmes.
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